一、oCPX成本保障——快手磁力金牛广告平台
成本保障条件 | 条件说明 |
超成本比例 | 成本保障周期内超成本率>=20%（非ROI出价） 【超成本门槛：（实际消耗-预期消耗）/预期消耗＊100%>=20%】 低于成本保障赔付周期内最低ROI设置的值（roi出价） 【超成本门槛：实际达成ROl<=min(ROI出价)*0.8】 |
成本保障周期 | 首次消耗的unit，第1天~第7天为成本保障周期一，第8天~第15天为成本保障周期二 【直播推广中，优化目标“订单支付、ROI、直播商品点击、直播间有效观看”，第1天~第2天为成本保障周期，且只保障一期】 |
出价调整次数要求 | unit 每天的出价调整次数 ≤ 2 |
定向调整次数要求 | unit 每天的定向调整次数 ≤ 2 |
成本保障金额 | 成本保障金额 = 实际消耗 - 预期消耗 【预期消耗 = (出价 1 * 转化数 1) + (出价 2 * 转化数 2) + ……】 |
打款周期 | 周期一：第 1~7 天投放 → 第 8~9 天计算 → 第 10 天打款 周期二：第 8~14 天投放 → 第 15~16 天计算 → 第 17 天打款 直播推广中，优化目标“为订单支付、ROI、直播商品点击、直播间有效观看”，第1天~第2天投放，第3天~第4条天计算，第5天打款 注：成本保障周期第1天为新建广告组有消耗的当天 |
以下情况不进行成本保障不进行赔付 | 使用「最大转化」的单元无成本保障，不进行赔付 开启「加速探索」期间的消耗不予以成本保障，不进行赔付 开启「投放管家 - 触发「智能调控」」期间的消耗不予以成本保障，不进行赔付 快手广告主同意后提报生效的特殊不赔付政策，不进行赔付 |
二、快手广告成本保障状态标识
“推广——广告列表——状态栏”将会新增赔付标识的提示，鼠标悬浮后将会展示详细的赔付保障期状态。
快手磁力金牛广告平台查看赔付保障状态
1、图标标识
成本保障状态 | 解析 |
保障期 - 生效中 | 该快手广告组处于赔付时间范围内，请放心投放 |
保障期 - 已失效 | 该广告组不满足赔付条件，成本保障已失效 |
保障期 - 确认中 | 该广告组处于首次有消耗开始的第 8-9 个自然日，以及第 15-16 个自然日，系统正在核算是否需要赔付、以及赔付金额 |
保障期 - 赔付中 / 已赔付 | 经计算，该广告组满足赔付条件，赔付金额打款中，或已完成赔付 |
保障期 - 无需赔付 | 经计算，该广告组不满足赔付条件，无需赔付 |
2、保障期
保障期1 | 保障期2 | |
释义 | 快手广告组首次产生消耗起的第一天至第七天 | 广告组首次产生消耗起的第八天至第十四天 |
图示 |
|
|
3、进度条
成本保障状态 | 解析 |
保障期 - 待生效 | 该快手广告组此保障期待生效，请耐心等待 |
保障期 - 生效中 | 该广告组处于赔付时间范围内，请放心投放 |
保障期 - 已失效 | 该广告组不满足赔付条件，成本保障已失效 |
保障期 - 已结束 | 该广告组的赔付已结束 |
保障期 - 确认中 | 短视频：该广告组处于首次有消耗开始的第 8-9 个自然日，以及第 15-16 个自然日，系统正在核算是否需要赔付、以及赔付金额 直播：该广告组处于首次有消耗开始的第 3-4 个自然日，系统正在核算是否需要赔付、以及赔付金额 |
保障期 - 已确认 | 该广告组的赔付情况已核算完毕并确认 |
保障期 - 赔付中 | 经计算，该广告组满足赔付条件，赔付金额打款中 |
保障期 - 已赔付 | 经计算，该广告组满足赔付条件，且赔付金额已赔付 |
保障期 - 无需赔付 | 经计算，该广告组不满足赔付条件，无需赔付 |
三、成本保障注意事项
1、异常作弊行为处理若快手广告主存在异常作弊行为，平台有权拒绝成本保障和返款，并追回已发放款项。根据作弊严重程度，平台可采取包括但不限于广告组低优先级投放、封禁广告主账号等处罚措施。平台有权单独判定结果，无需披露判定规则。
2、超额或重复发放因产品功能异常导致成本保障金额或返款超额 / 重复发放时，平台有权追回，包括从激励钱包扣除多发金额，或调整后续一笔或多笔成本保障金额 / 返款。
3、关联处置若快手广告主违反平台协议或规则导致账户被限制，在限制措施生效期间，广告主将无法获取本规则的成本保障及返款权益。
4、数据统计本规则对 oCPX 成本保障和无效线索返款资格的确认，以及金额的计算，均以平台数据统计为准。
四、成本保障金额查询使用指引
1、快手磁力金牛广告平台成本保障金额发放
（1）发放时间：oCPX 成本保障明细在第 7 天、第 14 天产生记录。成本保障金额在第10天（第一个周期）、第17天（第二个周期）自动到账；即产生保障记录后，需经过2-3个自然日，方可在账户中收到激励转入金额。
（2）查看路径：成本保障金额到账后可通过【磁力金牛】（https://ad.e.kuaishou.com/index） - 【首页顶部通栏】-【财务】-【赔付明细】-【赔付金额】，查看成本保障明细记录，同时也可在【财务】-【账户流水】-【激励转入】内将看到成本保障金额转入记录，转入金额在账户中显示为 “激励金额”。
快手广告磁力金牛成本保障金额发放
2、激励金使用规则
（1）使用场景
激励金可直接用于快手广告投放消耗，不可提现、不可退回代理商。
（2）使用顺序
当账户内多个钱包都有余额时，优先消耗激励金。
完整消耗顺序：激励 → 框返 → 信用钱包；当前三个钱包余额耗尽后，才会使用现金、返点钱包，这两个钱包等比例消耗。
（3）使用花费
激励花费（即花费激励余额）：不计入代理商返点基数、不计入快手广告主框架完成额、计入代理商业绩完成额
（4）激励余额转移
激励余额可在同代理且同主体的账户间转移，操作需咨询对接的快手效果广告渠道运营 / 媒介；
快手广告账号可携带激励余额更换代理商；
同代理且同主体的账户，ESP移动端广告主的激励金，不能转账到PC端；
同代理且同主体的账户，ESP 的 PC 端和移动端账户激励余额，都不能向DSP账户转账，两端之间激励余额不可相互转账。
（5）激励金回收（NEW!）
从 2025 年 1 月 1 日起，若快手广告主激励钱包的激励金在180 天内未消耗（从赔付激励金到账次日起计算），则默认平台发放的激励金福利无效，平台有权回收资金。
回收流程（短期）：人工操作，一个季度一次。
五、常见问题 - oCPX 成本保障 FAQ
1、移动端有赔付么？
没有，只有 PC 端 PC 账户才会有赔付政策。
2、快手广告计划 / 广告组删除了还会进行赔付么？
会，不限制广告计划 / 广告组状态
3、成本保障金额以什么样的形式返还？
成本保障款将以激励金的形式返还到快手广告主的账户上，在后续账户进行投放的时候可以直接消耗掉，这部分成本保障金额不可提现。
4、成本保障的状态会影响跑量吗？
不会。
5、OCPX 成本保障如何计算成本保障金额？
成本保障金额 = 总实际消耗 - 总预期消耗
总预期消耗 = (最高出价 1对应转化数 1) + (最高出价 2对应转化数 2) +......
举例：快手广告主在 1 月 1 日新建广告组投放了 7 天，期间调整了激活成本从 10 元，调整到 12 元，分别产生的转化数 12 和 10 个，未发生修改定向和出价的操作记录，共消耗 400 元，期间的成本保障金额计算如下:
总预期消耗 = 1012+1210=240
总实际消耗 / 总预期消耗 = 400 / 240 = 166% > 120%，故成本保障金额 = 总实际消耗 - 预期消耗 = 400-240=160
6、成本保障周期的第 8 天和第 15 天的转化数据是否会计入成本保障门槛？
若第 8 天的转化存在由第 1-7 天的消耗产生的，第 15 天的转化存在由第 8-14 天的消耗产生的，则会被计入成本保障转化门槛，否则不计入
7、【成本保障规则】什么情况下广告组会进入第二个周期？
广告组正常投放至第 8-14 天，满足成本保障规则即可进入第二个周期的成本保障。
8、【成本保障规则】加速探索期间产生的转化是否计入转化门槛？
暂不计入
9、【成本保障周期】成本保障周期 7+7，如何计算上线时间，是按照自然日还是小时维度？
自然日
举例，1 月 1 日 23 点广告组首次产生消耗，计入成本保障周期一的第一天；周期二同理；
10、【成本保障周期】两个周期的成本保障是独立的吗？
是的，一个快手广告组投放 14 天满足成本保障门槛，可以有两次成本保障机会；两个周期的成本保障是相互独立的，周期一未满足成本保障门槛，不影响周期二，两个成本保障周期通用一套成本保障标准；
11、【成本保障周期】广告组投放过程中暂停投放影响成本保障吗？
不影响，只要满足成本保障门槛，就可以正常成本保障；
12、【成本保障周期】若我的计划具备成本保障资格，成本保障金额预期多久才能到账？
因成本保障周期为 7 天，至多为两个周期（7+7），每个周期均需等待周期结束再进行回流计算、计算结束后进行打款动作，用户会在该成本保障周期结束后的 2-3 个自然日收到打款金额。
举个例子，例如一个计划首次投放出去时间是 7.23，则我们一般会在第 8 个自然日即 7.30 的时候，等待计划在 7.23-7.31 期间投放出去的快手广告所产生的转化回流，第 9 个自然日计算成本保障金额，第 10 个自然日即 8.1 的时候，对所有满足成本保障条件的超成本 20% 的计划进行核算并发放成本保障金额。
13、【成本保障周期】为什么计算成本保障需要两天的时间？
第 8 天等待转化数据回流，第 9 天计算成本保障金额。
14、【打款时间】成本保障金额支持周六日打款吗？
支持，成本保障计算是按照自然日而非工作日。
15、【拒赔逻辑】我如何知道哪些快手广告命中了拒赔逻辑？
命中拒赔逻辑的广告，即使符合成本保障规则，平台也不会对广告执行成本保障。同时，若涉及多成本保障金额项的追回，平台将通过站内信 / 销售 / 运营传达等方式通知具体的追回金额和方式，请对站内信通知保持关注。
16、【作弊行为】哪些操作会被系统视为作弊行为？
恶意修改预算、调整出价、虚假上报 / 重复上报 / 漏报 / 其他作弊上报转化数（激活数、表单数）的情况等行为，都有可能被系统判定为作弊行为。为了对抗违规操作、恶意操作，平台有权独立判断快手广告主或服务商的相关行为是否构成作弊。同时，因客户作弊行为，影响算法模型正常投放或者影响平台报表正常记录数据的情况，快手不予成本保障。
17、【成本保障状态】两个成本保障周期交集的第 8-10 天，成本保障标识怎么显示？
若第一个周期进入了「已失效」状态，则从第 8 天开始，就可以展示周期二的状态；
否则，第 8-10 天继续展示周期一的状态，从第 11 天开始展示周期二的状态
18、什么叫首次快手广告投放出去，具体怎么定义成本保障时间段？
推广计划首次产生投放数据
例如，计划 10.1 新建，10.2 审核，10.3 产生首次曝光数据，则成本保障时间为 10.3 开始计算，及其之后的 7 个自然日（10.4~10.10）
19、非托管计划场景下，修改定向 3 次，出价 1 次，能够满足成本保障条件吗？
不可以，只有修改出价或定向中任意一个的次数都未超过 2 次时，才能享受成本保障，比如修改出价 1 次，未修改定向，则超成本 20% 时可以享受成本保障。
20、成本保障政策是否有数据回传的限制？
没有限制，无论是 SDK、API 还是平台落地页工具都支持成本保障政策，但数据的稳定上报是智能优化广告投放的前提，建议快手广告主保证数据上报的质量。
快手磁力金牛oCPX成本保障机制清晰、赔付透明，能有效降低投放超支风险，让广告投放更安心。平台全程可查保障状态，激励金到账快、使用灵活，助力商家稳定起量、高效转化。想要抓住快手流量红利、享受官方成本保障，拨打电话：4009602809，联系【巨宣网络】立即开通快手广告账户，开启精准高效的投放之旅！
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