在快手广告推广中，素材是撬动流量的核心，但很多广告主都面临 “素材投了没效果，却不知道问题出在哪” 的困境。磁力金牛素材中心，通过投前审核诊断、投中跑量效果洞察、投后效果复盘三步，帮你精准定位问题、优化素材策略，让广告投放更高效。

1、如何进行素材诊断

使用素材中心，三步掌握素材投放效果优化（素材中心的正确使用指南）

素材中心
素材中心入口	素材诊断概览	诊断列表	诊断详情

2、投前审核诊断

解决问题 & 使用场景：看清楚素材审核通过率，掌握影响素材跑量的基础表现。

• 亮点 1：披露「素材审核」指标趋势，了解各环节通过效率。

• 亮点 2：新增同行业数据对比，了解自身素材制作水平。

解决问题 & 使用场景：看清楚素材基建表现，了解素材的生产质量和跑量效果，及时调整快手广告投放计划。

• 亮点 1：新增素材投放漏斗，了解「上传」「投放」「活跃」各环节漏斗表现。

• 亮点 2：新增素材关联单元 / 计划数，了解素材投放利用率。

• 亮点 3：披露「潜力素材数」、「潜力素材」激励明细，了解素材消耗增量价值。

• 亮点 4：新增素材跑量效率核心指标，提升「潜力素材」，清理「低效素材」。

• 亮点 5：新增「活跃素材平均消耗」，掌握实时素材跑量能力。

4、投后效果复盘（单素材诊断）

解决问题 & 使用场景：支持下钻分析单素材的投后表现，对比同行差距，针对性的进行素材优化；了解素材的用户反馈和趋势变化，快速定位问题，针对性的进行素材优化。

• 亮点 1：基于指标反推，披露行业排名，提供行业优秀案例供商家参考，掌握素材优质方法。

• 亮点 2：基于指标反推，披露行业排名，提供行业优秀案例供商家参考，掌握素材优质方法。

  阶段	主要场景	主要问题	解决路径
  投后	了解素材的整体状态和互动表现数据	1. 我的素材标签分布有什么表现？2. 哪些素材表现突出？	进入快手磁力金牛广告后台的【工具】→【诊断裂变】： 切换「潜力素材 / 优质素材 / 低效素材」tab，查看不同标签下的素材明细 支持搜索查询：视频名称、视频id、视频创建日期 查询指标：时长、创建时间、行业水位、点赞率、关注率、评论率、负反馈、短播放、消费时长、点赞率、转化率
  	单素材诊断颗粒度检查	1. 单个素材的基础表现指标如何？在行业和大盘是什么表现水平？	进入【素材概览】→【诊断详情】 查看素材的基础数据及同行表现排名，指标包括基础标签、消耗金额/曝光/转化
  		2、素材竞争力表现如何？在哪些指标上有优化空间？在行业排名如何？	进入【素材概览】→【诊断详情】 查看素材竞争力分析，从「用户反馈」「内容表达」「转化能力」维度进行数据对比，提出优化建议： 竞争力评估规则： 指标对比： 用户反馈：「点赞率」「关注率」「评论率」「负反馈率」；内容表达：「短播放」「消费时长」；转化能力：「点击主播」「转化率」 同业排名：披露在指标行业排名 优化建议：根据该素材指标的表现，提供优化建议 行业 Top 视频：展示在单条表现上，行业排名 Top 视频供商家参考学习
  		3. 想提升素材的行业排名可以参考什么？

通过素材中心的三步诊断法，广告主可以在广告推广中，从投前、投中、投后全链路掌握素材表现，精准优化，让每一条快手广告都能高效跑量，实现生意增长。如果你想要了解快手广告开户或者其他关于广告信息的话，拨打【4009602809】即可，巨宣网络会为您提供一站式服务。