春节作为全年最重要的消费节点和情感窗口，品牌该如何在此期间实现声量与市场转化的多重突破？知名美妆品牌选择携手快手「最美回家路」IP，以春节回家团圆为情感切入点，将品牌温度与团圆情感深度绑定，进而提升品牌影响力和用户信任度。

通过UGC春运故事征集、品牌定制短片、高铁定制专列等线上线下联动策略，某护肤品以动人团圆故事连接春运场景，引发大众深度情感共鸣，并借助快手广告社区优势深度链接用户，实现内容自传播与话题破圈，高效强化了 “过年回家，就带**雅” 的用户心智与年货礼赠场景，驱动用户消费决策。

1、快手广告营销背景

春节期间，“回家”成为全民核心情感诉求回家”成为全民核心情感诉求品牌如何以走心内容引发大众共鸣，深度绑定年货礼赠场景？

知名美妆品牌携手快手「最美回家路」IP借平台社区优势深度触达返乡人群，将品牌主张融入“春运”场景找到了放大品牌声量，提开人群资产的营销突破口

2、快手广告投放数据：

话题总播放量：3.3亿+；

品牌声量排名提升：TOP5；

知名品牌人群资产排名：TOP6

3、快手广告推广策略：

「最美回家路」IP将品牌温度与团圆情感深度绑定，实现了“心智占位一场景渗透一传播破圈”的营销闭环。

真实叙事实现前置共创+记录镜头传递核心情感+场景延伸陪伴体验升级

（UGC故事征集）+（品牌团圆短片）+（定制高铁专列）

4、亮点打法：

（1）以UGC故事征集前置预热激发用户共创深化情感联结

UGC置于快手广告营销前端，通过真实故事征集，以最接地气的形式让品牌理念真正扎根于普通人的生活与心境。

快手广告活动推广

（2）纪录片形式创新叙事真实情感共鸣与明星IP势能加持

以素人春运故事为核心，采用纪录片式叙事手法，让品牌从“讲述者”转变为“倾听者”与“陪伴者”，并特邀明星担任惊喜春运护送官，以沉浸互动强化内容质感，实现传播声量指数级放大

（3）定制高铁专列打造沉浸式场景全方位包围回家路径

知名美妆品牌精准捕捉春运核心情绪，以线下高铁专列承接共鸣全程陪伴回家路，让品牌与“团圆”“陪伴”深度绑定，并通过派样将新年礼盒自然融入回家礼赠场景。

（4）多平台立体传播矩阵实现话题破圈成就春节营销新范本

1）依托快手「最美回家路」IP及平台丰富传播资源，短片全链路传播总播放超6千万，并收获多媒体报道，品牌影响力强势扩大。

①快手线上资源多入口曝光

快手广告推广样式

②多家媒体报道&转载

快手广告：媒体报道

2）高频登陆热搜榜，跨平台燃爆营销热度，品牌内容深度发酵

快手广告：抢占热搜

本次营销以情感为纽带、场景为载体、内容为引擎，成功实现声量破圈与心智占领，为美妆品牌春节营销提供可复制范本。快手强大社区生态与全链路营销能力，有效助力品牌打通情感共鸣到消费转化的闭环。抢占新春流量与生意增量，联系【巨宣网络】开通快手广告账户，把握下一波营销红利，快手广告开户联系方式：4009602809！