春节作为2026年第一个重大营销节点，磁力引擎品牌广告通过节点样式创新、产品能力上新和营销策略升级，覆盖品宣、种草、经营等多营销场景，为众多品牌广告主强势提升品牌心智影响力，并撬动品牌经营增长势能~

快手品牌广告年味营销，多场景引爆声量，经营增长

一、品牌有声量

1、某宝

品宣场景：某宝春节开屏首刷抢占声量，引发全民互动热潮

（1）快手广告投放背景：

• 背景：春节期间领金币活动上线、最大化覆盖全量快手用户，引起全民互动热潮

• 营销场景：新品推广

• 营销目标：最大化UV覆盖

（2）快手广告投放策略：

• 产品组合：开屏首刷+搜索品专

• 优化目标：UV覆盖

• 人群策略：首刷触达快手双端人群

• 创新样式：马上好运签

（3）快手广告投放效果：

开屏CTRvs大盘提升：15%；开屏触达用户：2亿+

快手广告推广样式1

2、某汽车品牌

热点场景：借势春运等热点追投品牌广告，开年焕新高效收集线索

（1）快手广告投放背景：

• 营销场景：春节营销

• 营销目标：品宣曝光、线索收集

（2）快手广告投放策略：

• 产品组合：品牌信息流*热点追投*福满天样式

• 优化目标：优选A+

• 人群策略：24-49岁目标人群

• 追投策略：行业词、竞品词、春运词等

（3）快手广告投放效果：

项目总曝光：2亿+；信息流CTRvs大盘提升：50%

快手品牌广告推广样式

3、某零食品牌

短剧场景：合作短剧中插信息流推广新春TVC，多场景传递品牌心智

（1）快手广告投放背景：

• 营销场景：突出春节、春运、欢聚等场景下“吃乐事有乐事”的品牌心智

• 营销目标：品宣曝光

（2）快手广告投放策略：

• 投放素材：优选新春TVC素材，搭配明星出镜，多场景切换，沉浸感十足

• 产品策略：投放全新“短剧中插信息流”产品，强化内容传播

（3）快手广告投放效果：

7s播放率：90%；7s播放率vs信息流大盘提升：4倍

快手广告推广样式2

二、品牌有经营

1、某车品牌

种草场景：春节营销期间聚推联动，加热优质聚星内容高效积累R3

（1）快手广告投放背景：

• 背景：在春节营销期间合作汽车垂类+泛类目等多类型达人，借年味话题强化车型认知

（2）快手广告投放策略：

• 聚推策略：聚星视频+品牌助推加热，获得稳定曝光并提升种草效率，充分发挥优质内容营销价值

• 双重优化：使用点赞评论+破圈种草双重模型，兼顾互动提升和R3增长

（3）快手广告投放效果：

新增R3率提升：140%+；CPR3降低：74%

快手广告博主推广

2、某清洁产品

种草场景：百位KOC真实评测，搭配硬广引导年味互动转化

（1）快手广告投放背景：

• 背景：鞋袜除臭喷雾，围绕其产品「杀菌、速干留香、安全」等卖点，结合新春走亲访友及运动场景进行内容种草营销，同时促进年货节期间的转化收割

（2）快手广告投放策略：

• 产品组合：开屏EyeMax+信息流+评测挑战

• 评测挑战：精选105位生活/亲子/运动/三农等垂类受众KOC，真实评测+核心卖点口播+功能场景展示，实现高效种草与口碑传播

• 开屏/信息流：使用百家邀福帖创新样式，有效提升用户互动意愿，高效转化

（3）快手广告投放效果：

单条爆款视频播放量：143万；整体互动率评测视频：3.3+%；开屏CTRvs轻互动：+25%；信息流CTRvs轻互动：+120%

快手开屏广告

3、某特兰德

搜索场景：新年营销覆盖“GMV+搜索”场景，开屏高效促转化搭配搜索品专承接兴趣

（1）快手广告投放背景：

• 背景：年货节期间健康消费需求旺盛，诺特兰德覆盖“囤货自用”与“送礼送健康”双重场景

• 营销需求：承接搜索兴趣、助攻生意转化、积累店铺粉丝

（2）快手广告投放策略：

• 产品组合：开屏EyeMax+品牌助推+搜索品专

• 开屏引流直播间：搭配创新火树银花样式，高效引流品牌直播间

• 搜播一体：采用强势品牌传播兼顾强电商属性的“电商品专”，搭配氛围组件，体验更沉浸；商品信息突出紧密承接用户意向，缩短消费决策链路

（3）快手广告投放效果：

品广整体 ROIvs 历史投放：+126%；电商品专涨粉数vs 同期大盘：+180%；电商品专GMVvs 同期大盘：+46%

快手直播广告推广

4、某松鼠

涨粉场景：硬广引流搭配直播间关注任务，兼顾年货节"GMV+涨粉”

（1）快手广告投放背景：

• 背景：在年货节期间主推鸿运礼盒，营造满满新春氛围，激发年货消费

• 营销需求：精准涨粉，促进生意转化

（2）快手广告投放策略：

• 产品组合：开屏/信息流+直播间关注任务

• 开屏/信息流：使用创新样式福满天营造浓烈新春氛围，突出品牌展示，助攻进间转化

• 直播间关注任务：针对全流量入口深度看播（观看10s）非粉用户下发任务，精准引导高潜力用户为品牌自有粉丝

（3）快手广告投放效果：

开屏CTRvs 轻互动：+38%；信息流CTRvs轻互动：+80%；涨粉ROIvs行业大盘：+73%；新增粉丝次日留存率vs行业大盘+13pp：85%

快手广告推广2

4、某护肤品

看播场景：创新样式引爆年货氛围，多产品组合实现直播间转化增长

（1）快手广告投放背景：

• 背景：多品线矩阵式推广，打造爆品年货专场

• 营销需求：营造年货氛围，直播间高效进人，刺激用户购买转化

（2）快手广告投放策略：

• 产品组合：开屏EyeMax+信息流+直播推广+看播挑战

• 优化目标：订单支付&订单成交数模型

• 人群策略：硬广分店铺定向高潜人群，直播助推定向直播核心时段

• 样式策略：开屏&信息流X福满天样式

（3）快手广告投放效果：

开屏ROIvs 行业大盘：+41%；信息流CTRvs 历史投放：+104%；直播推广ROIvs行业大盘：+58%；看播挑战人均观看时长vs 直播问其他用户：+82%

快手直播广告

2026 年春节，磁力引擎快手品牌广告凭借场景创新、产品迭代与策略升级，覆盖品宣、种草、经营全链路，助力各行业品牌实现声量与业绩双突破，用实打实的营销成效彰显核心价值。此次年味营销的成功实践，也为更多有推广需求的品牌提供了可借鉴的范本，如需借助快手广告撬动增长，可通过联系【巨宣网络】进行快手广告开户解锁全场景营销能力，抢占流量红利，联系电话：4009602809！