广告资讯

快手广告全域联动赢战618｜快手磁力金牛健康行业618大促备战指南发布！

发布时间：2026-07-01浏览次数：5

快手医疗健康行业迎来养生消费与节点流量的双重风口。快手广告大健康消费热潮持续升温，消费人数同比大涨超33%，人均订单量同步提升，市场势能已然就位。如何抓住这波消费红利，实现销量与声量的双重突破？快手磁力金牛发布《医疗健康行业618大促指南》，从节点流量、爆品策略到投放实操，为商家打造了一套全周期经营方法论。

为帮助商家精准踩中节点节奏、抢抓流量高峰，指南首先明确了快手广告平台流量走势：预计健康行业流量峰值将于6月1日到来，且整体呈现明显的周末效应，为商家的蓄水、爆发、返场全周期排期提供了清晰参考；同时结合大健康消费规模的高速增长趋势，建议商家前置蓄水种草，借助专业IP背书强化品牌心智，提前锁定用户需求。

围绕爆品打造与投放转化，指南给出了可落地的实操方案。爆品策略从市场、商品、营销三大维度拆解选品逻辑，帮助商家筛选出兼具供应链优势、市场热度与转化潜力的核心商品；投放层面则针对全站直播、全站商品两大核心场景，从投放时长、预算设置、出价优化到ROI核算提供全流程技巧，帮助商家科学起量、稳定转化。

磁力金牛还配套了智能投放工具，为商家提效赋能。加速探索功能可助力计划快速度过冷启动阶段，提升投放效率；多素材追投功能则支持优质素材定向追投，最大化优质流量价值，让不同阶段的商家都能高效运营，降低投放门槛。

今年618，跟着磁力金牛这份行业专属备战指南，健康商家可精准把握平台增长机遇，借助全链路策略与工具支持，抢抓流量高峰、提升转化效率，实现生意爆发增长。

一、618大促为何选择快手

1.行业层：把握节点流量红利，营销及经营投其所好

参考历年618大促及今年近期的流量趋势，预计618大促期间，流量峰值多出现在周末，预计健康行业流量峰值出现在6月1日；

特别说明：以下数据内容均以快手广告流量历史表现进行预估，实际情况受临时事件、政策/活动及头部客户预算排期影响，可能与预估存在差异，仅供参考。

数据指标：内循环广告曝光量
数据周期：2026.5.16-2026.6.18
预估周期：Y26年618活动期，2026.5.16-2026.6.18

618大促流量趋势预估

快手广告618大促流量趋势预估

医疗健康618大促流量趋势预估

快手广告医疗健康618大促流量趋势预估

2.用户消费趋势潮流化，需结合品类特性前置蓄水种草

针对健康保健品类，需强化品牌影响力，借助专业人士/IP背书，建立更长周期心智影响；

健康内容和健康消费规模均在高速增长

快手广告健康内容和健康消费规模均在高速增长

25年618周期大健康消费规模同比增速

消费人数33%+
人均订单量14%+

二、快手广告金牛效果

1.爆品策略

（1）选品：市场因素X商品因素X营销因素

快手广告选品因素

（2）如何选爆品

快手广告如何选品

商品策略

策略详情

选择策略

考虑签收率、品退率、客单价等其他潜在成本因素，参考结合行业数据，选择符合毛利需求的商品

成本结构：

建议20%左右，有充足利润空间优化素材和商品质量

毛利公式=（签收gmv-广告成本-货品成本）/签收gmv

商品特征：

有壁垒，跟品难度高，避免爆量后被同质化跟品，胞量周期长
应季，近期3个月往年爆过，其他电商平台爆过

测品数量:一级类目下5-10个

快手广告推广策略

同一款产品可以设置不同的商品链接测试不同的落地页头图、sku套餐设置以得到最优roi组合；爆款产品可以衍生推广，如提臀裤可衍生为悬浮裤、体雕，进一步提高销量

同一款产品可以x不同卖点组合进行不同包装进一步扩充产品池，比如皮炎x病名为一款产品，皮炎x症状为一款产品；

2.快手广告投放策略

（1）全站直播

快手广告投放时长

单日投放全站计划至少3小时以上：全站计划投放时长不得少于当日直播时长的一半（70%的商家当日全站计划投放时长≥6小时）

至少连续投放3天以上：

目前智投版计划度过冷启动阶段所需时间在1-3小时左右，建议您在此阶段内保持耐心，避免频繁调整计划进而影响到投放效果。（如修改ROI设置或进行计划删除重建等）使用加速探索功能，可帮助智投版计划顺利度过冷启，提升投放效率

预算设置

全站计划日预算设置最低为300元/天:当全站计划单日消耗>1000元时，ROI交付更稳定；

建议您在快手广告投放初期将全站计划预算设置为历史直播推广总预算的1.2倍左右，保障全站计划顺利投放

如过去该直播间在直播推广上广告日预算为1000元，则建议智投版计划在设置初期将预算设置为1000*1.2=1200元

3.快手广告出价建议

（1）非全站切全站投放

设置方式

举例说明

正确方式

按照过去7天店铺整体或直播间整体的平均ROI去进行设

置

如果新快手号还没有在快手渠道开启过投放，建议基于商家经营利润空间设置ROI目标

如店铺整体ROI为3左右，则全站计划投放初期可设置为2.8-2.9进行投放。后续根据实际经营需求再进行更改

错误方式

直接照搬其他商业化计划的ROI设置，如卖货ROI

历史卖货ROI设置为2，则全站也设置为2

历史卖货ROI设置为2，全站上浮一些设置为3（设置为3时未参考店铺ROI数值）

（2）全站「支付ROI」切换「净成交ROI」投放

快手广告投放原则

怎么做

举例说明

科学出价

方式一：采纳系统建议净成交ROI设置目标

方式二：参考快手ID维度历史全站直播投后ROI*净成交结算率来出价

净成交ROI后，一定要按照平台建议或者自身历史净成交ROI出价。如设置的净成交ROI和之前支付ROI保持一致，可能导致跑量大幅下跌，结算GMV下降

消耗200元，整体成交金额500元，其中秒退订单金额100元。

净成交金额=整体成交金额-秒退订单金额=500-100=400元

支付ROI=整体成交金额÷消耗=500÷200=2.5

净成交ROI=净成交金额÷消耗=400÷200=2

计算逻辑上，净成交ROI<支付ROI，净成交
ROI后需下调ROI目标

错误方式

互斥原则：净成交ROI出价和支付ROI出价是互斥的，且不能来回切换，一条计划同一时间内只能选择一种出价方式。

冷启阶段：搭建净成交ROI计划后冷启动过程，初期投放感觉跑量变慢是正常的，请观察1-2小时。

保持一定投放周期：切换后至少保持投放3天观察结算数据变化，长期投放结算率优化效果更明显，投放3天后，可通过计划列表详情页、数据模块，对比不同出价方式下净成交相关数据变化。

7月21日7~12点是支付ROI出价，12点后删除此全站计划，搭建净成交ROI出价的全站直播计划。

12点~14点计划在冷启阶段，觉得跑量慢是正常的。

7月21日-7月23日期间，净成交计划在学习期，可能会存在一些波动，建议不要大幅度调整出价，给系统一定的探索空间，新建>3天后，预计净成交计划会趋于稳定，效果逐渐显现。

3.探索工具使用

功能名称

产品功能介绍

快手广告投放建议

加速探索

在原有全站计划基础上，将基于商家预算设置，在全站推广预算中划分出探索预算，竞争额外人群和流量池，给广告提供更多的曝光和转化机会，帮助系统探索，推荐在冷启动、跑量下降等场景使用。

加速探索当前支持全站ROI和高质量进人，投放期间不支持修改预算和时间

探索预算设置：

建议单广告组预算设置为广告组基础预算的15%-30%，如广告组预算10000元，可以将探素预算设置为1500-3000元进行探索;或者设置成商品单价10-15个转化预算，如商品单价100元，那么探索预算可以设置为1000-1500元。

探索时长设置：

建议初次使用加速探索，推广设置1h进行初期投测，直播广告可以根据具体直播时长进行上下调整，整体探索时长建议1-2h，探索时长不支持跨天，建议尽量提升加速探索时长效果会更稳定。

多素材追投

素材在账户跑量中的地位至关重要。放大优质素材的跑量能力，在支持客户大场投放中的基础能力中则更为突出。素材追投支持客户对于表现优质素材、或新素材做定向追投，最大化探索优质素材的流量空间。

素材追投当前支持全站ROI、高质量进人、高质量涨粉，支持定向、出价类型支持智能出价和自定义出价

追投素材选择：

如历史全站直播在投，建议参考全站直播历史跑量数据，选择全站直播爆款素材、参考全站直播爆款素材复刻同类型新素材进行追投。如初次投放全站直播，建议选择直播专推计划历史投放爆款素材、直播专推在投素材、参考直播专推爆款素材复刻同类型新素材进行追投。

追投预算设置：

建议从小预算多素材开始尝试，小预算即最低预算100元，最高支持20个追投任务同时生效。

4.全站商品

计划新建：

类目	详情
商品选择	为使计划达到更好的roi达成效果，更建议优先选择历史已投放过、且有一定自然gmv的商品进行视放。
商品多链接	全站商品推广的全互斥晶by【快手id &商品id（商品链接）】互斥，即该商品链接在同一个快手号下投放全站商品推广后，无法同时投放其他短带计划，但在不同快手ID下可投放全站商品推广（即支持分销），直播计划/同商品其他商品ID不受影响。但考虑到短带计划同商品共用一批素材，为保障计划效果最大化、避免计划间内卷，建议不要将同商品建立多商品ID投放过多不同计划。
预算与roi出价设置	1、预算：全站计划日预算设置最低为300元/天：一般当全站计划单日消耗>1000元时，ROI交付更稳定建议您在投放初期将全站计划预算设置为历史非直播推广总预算的1.2倍左右，保障金站计划顺利投放。 2、净成交ROI出价建议：净成交ROI是磁力金牛平台新推出的一种出价方式，以净成交ROI为转化目标时，系统将核心优化净成交全额，尽星降低秒退订单的推广花费，让投放后的实际ROI接近设置的净成交ROI.

2026 年 618 健康行业消费风口已然开启，快手广告依托平台高涨的大健康消费势能与清晰节点流量走势，为商家提供爆品选品、全场景投放、智能工具赋能的一站式经营方案。商家可依托磁力金牛科学打法前置蓄水、优化投放，抢抓 618 流量红利，稳步提升转化效率，实现声量与销量双向突破、长效生意增长。如果想要了解更多关于快手广告开户、投放的老板可以联系我们【巨宣网络】，联系电话：400-960-2809。

原文链接：https://www.kuai-ad.com/zixun/11842.html

快手视频推广,快手开户平台