今年，618购物节与端午节深度叠合——热血竞技与民俗温情在同一时空交汇，形成了“双核情绪引擎”。依托快手广告全域流量与全链路营销能力，品牌可深度承接双节点流量红利。与此同时，520、母亲节、儿童节、父亲节、高考季、毕业季等高热节点如众星捧月般环绕618前后，构成了一条长达两个月的礼遇型消费黄金走廊。在这条走廊上，每一个节点都是一次流量洪峰，每一次情绪释放都对应着明确的消费场景。

一、背景

• 消费节点趋势

当足球赛遇上端午，礼遇季贯穿Q2

• 快手人群价值

体育人群与618消费力双重高地

• AI技术加持

从“热AI燃动”到商业加速

二、618项目介绍

1.节点引爆

（1）足球盛宴

《快手618·聊球狂欢夜》

项目亮点

快手「聊球大会」是快手重点打造围绕足球赛周期内热点的日更直播互动内容IP，联动专业解说与内容创作者，构建集观赛解读、观点表达与互动参与于一体的足球内容阵地。在618节点下，项目进一步叠加电商大促的流量红利，在聊球内容中穿插618福利放送，并引导用户关注品牌大促信息，既延续了专业聊球的内容厚度，又将节目流量高效导向618大促。

618玩法链路

• 曝光蓄水

联动快手广告平台及足球大咖、创作者，提前释放618福利悬念，通过线上话题发酵，绑定足球赛热点流量，为618活动蓄水，扩大快手品牌广告曝光

• 种草

节目现场设置助威区、游戏互动区、好物展示区三大板块，植入618元素及好物，嘉宾与快手达人现场体验种草，结合互动玩法自然引导用户关注618大促信息

• 线上生意结合

快手直播推广过程中挂载小铃铛，引导用户跳转618相关页面，实现内容流量向大促专题的温和转化

2.全民赛场

《快手龙舟季》

项目亮点

• 从单点到全国：15省36市联动，打造最全龙舟内容版图

全国龙舟赛事首次汇入同一平台。每天2-3场直播、连续多天不间断供给，形成持续整月的流量长河，品牌曝光贯穿六月黄金周期。

• 从白天到夜晚：打造“夜龙蹦迪”，传统民俗变身潮流派对

白天弯道漂移极限竞速，入夜灯光龙舟巡游、水上DJ台电音炸场。传统鼓乐混搭电子音乐，打造“龙舟交响迪”，激发用户自发传播，让龙舟从乡土记忆变潮流符号。

• 从观看到沉浸：全流程情感体验，品牌深度融入人心

不止于赛事直播，更深入宗祠溯源、龙舟荣归、龙舟饭等真实民俗场景。明星达人同船巡游、岸上互动、共分烧肉，从热血沸腾的赛道到温情脉脉的祠堂，品牌在每一个情绪高点自然出现。

618玩法链路

• 曝光蓄水

覆盖全网最全龙舟赛事展示，打造以龙舟+足球赛为主题的混合玩法赛事，吸引端午龙舟+足球赛赛事用户群，实现品牌的高流量大曝光的蓄水目标

• 种草

在主站必做项目活动中，通过线上口播、植入、龙舟特色活动展示，呈现品牌活动利益点。实现通过活动本身的赛事内容资源，来实现品牌内容种草的需求

• 线上生意结合

在快手官方直播活动中挂载小铃铛，通过线上幸运星+小铃铛+短视频卡断挂载plc组件，引导用户点击

线上生意结合

在龙舟线下活动中，合作品牌摊位，通过发放物料，参与活动。引导用户通过扫码参与，与线下生意有机融合

3.NBA时刻

《百万师徒抢时赛》

项目亮点

项目耦合足球赛时间节点，通过汇聚全网顶尖S+/S级街球达人，以“师傅+徒弟”2v2组合展开高对抗竞技。项目融合竞技、内容、娱乐于一体，通过“抢时赛制”提升节奏与观赏性，打造年轻人喜爱的篮球盛宴。

• 师徒模式，传承与对抗

KOL领衔“师徒战队”，线上征集+线下试训，素人逆袭，与导师组队冲击总冠军

• 跨界破圈，街球足球赛

足球x篮球创意融合，三队同场，守住篮球框+足球门，足球赛前夕预热狂欢

• 移动球场+直播舱

车身展开即赛场+舞台+直播间，开到哪打到哪，宋小宝等喜剧人随时整活

• 赛制革新，戏剧拉满

接力换人、败者囚笼（输球关铁笼）、掠夺奖金（赢家通吃），悬念持续到最后一秒

二、人群破圈

1.青春世代

（1）《2026高考季》

项目亮点

2026快手高考季以“有用型内容”为核心，围绕考生与家长全周期刚需，成功打造了集顶流IP、百城线下、全场景陪伴于一体的国民级高考服务矩阵。为品牌客户提供多样合作形式，与年轻消费者近距离沟通。

618玩法链路

• 曝光蓄水期

5月20日-6月15日，预埋消费心智，发起话题引导用户晒出考后心愿等，结合升学场景前置618种草

• 种草期

6月1日-6月18日，将高考场景与品牌商品强关联，形成“升学必买”心智

• 转化期

6月16日-6月20日，开设“618升学专场”直播，线下讲座领取优惠券等进行转化

（2）《2026快手闪光毕业季》

项目亮点

「闪光毕业季」为快手节点固定IP，聚焦即将步入社会的大学生，为其提供内容陪伴与成长支持。2026年将通过“快手短视频推广+快手直播推广”选拔校园才艺达人，线上线下联动高校开启「闪光毕业晚会」，打造“2026来快手看毕业晚会”的专属记忆。

618玩法链路

• 曝光蓄水

毕业季前夕，通过悬念式营销提前占领用户心智。发布选手选拔幕后、校园故事、毕业季态度短片等内容，配合校园达人的首发演绎，吊足用户胃口，为后续爆发期积累声量

• 种草

联动快手站内校园达人矩阵，用选拔/表演作为内容素材，打造海量种草内容

• 线上/线下生意结合

联动高校开启「闪光毕业晚会」，线上快手直播推广+线下场地联动，打造"2026来快手看毕业晚会"的专属记忆。品牌可共创毕业主题节目，覆盖直播间、达人视频、线下高校快闪等全场域，实现「情感+场景+转化」的营销闭环

（3）《2026快手游戏版权赛事》-618超级赛事周

项目亮点

快手广告游戏版权赛事将借助快手站内游戏生态优势，整合热门赛事、游戏垂类达人生态、为客户提供全方位的快手站内电竞赛事营销整合营销能力。

其中站内热门赛事保护：王者荣耀职业联赛、和平精英职业联赛、CF&CFM职业联赛、三角洲职业联赛。

618玩法链路

可在618周期内客户任选时段，打包快手站内所有游戏版权赛事，打造超级赛事周概念，为客户提供定制化的赛事曝光（直播间皮肤、活动专属页）及转化能力（小铃铛跳转）

2.老铁群像

（1）《老铁健康加油站-618夏日健康季》

项目亮点

快手健康全年长线心智IP，旨在构建贯穿线上下的健康生态。采用“线上全民挑战+线下地标狂欢+深度文化体验”三位一体模式，线上持续输出专业医疗知识、实用养生指南及互动健康操，线下深入全国特色区域，联动本地创作者开展健康公益进社区、帮扶行动等活动。

以“一人带一城”为核心战略，聚合平台、本地创作者、政府高校多方资源，打透区域养生心智，将传统中医文化与现代传播方式融合，打造“看得懂、学得会、用得上”的实用健康内容，满足用户对健康知识与情绪价值的双重需求，成为贴近百姓、温暖人心的健康灯塔。

618玩法链路

• 曝光蓄水

借势IP势能，实现大促前的人群广覆盖，线上话题+达人视频预热+社群传播（发券）

• 种草：场景化演绎产品，实现“看得懂、记得住”线下“活”

种草（游园会展位）：线下展位免费体验或扫码关注客户活动发放礼品

线上“趣”种草（达人二创）：KOL/KOC内容植入品牌体验或活动信息

• 转化：打通从“看到-体验到-买到”的短链路

直播间转化组件（挂车/小铃铛）下单客户商品或跳转品牌活动页面

（2）《烟火情感公益100村-618暖心好物推荐官》

项目亮点

中国首个乡村情感陪伴式公益IP-让品牌成为亿万老铁心中的“暖实力派”！

每季度一个核心主题，Q1帮扶老人，Q2帮扶女性、Q3帮扶就业、Q4爱心助农，通过短直联动的公益内容创作+实地落地的帮扶行动，既弥补乡村群众的情感缺失、完成实际生活帮扶，又依托快手情感垂类属性打造有温度、有烟火气的公益IP内容，让《烟火情感公益 100 村》IP 实现内容破圈+公益落地+IP 认知深化三重目标。

618玩法链路

• 曝光蓄水：将618从“购物节”前置为“情感节”

快手用户在5月就被“她力量”故事打动，6月更愿意为“有温度的品牌”买单。从母亲节开始传播，让“银龄女性故事”成为618前的情感预埋。项目达人直播记录银龄女性学习技能（电商客服/手工艺/直播带货）全过程；预埋作者发布“我给妈妈找个活干”系列视频

• 种草：从“看故事”到“想行动”的转化引擎

线上：“银龄女性推荐官”计划：邀请3-5位帮扶银龄女性成为“618好物推荐官”，录制“我给同龄人推荐好物”视频

线下：帮扶直播露出品牌产品/信息/物资/工作人员服装，线下刷墙，村支书大喇叭广播品牌信息

• 转化：从“情感共鸣”到“下单行动”的闭环设计

“妈妈的购物车”专题：银龄女性真实购物清单（食品/日用品/小家电），挂载京东/淘宝链接

（3）《618老铁民间生活大赛》

项目亮点

项目将通过“线上短直联动+线下嘉年华落地”的模式，打造沉浸式品牌体验场，聚合站内多位头部达人、明星，激发千万级UGC用户创作热情，最终打造一场席卷全网、充满烟火气与“活人味”的年度生活盛典。

（3.1）老铁民间生活大赛

是一场全民共创，全民参与的“生活竞技赛”。项目将通过“线上短直联动+线下嘉年华落地”的模式，聚合站内多位头部明星、达人，最终打造一场席卷全网、充满烟火气与“活人味”的年度生活盛典。

项目玩法

项目定位

生活「小题」值得「大作」

• 每天88.67亿的日常生活视频被观看

快手上每天有88.67亿的日常生活视频被观看，普通人、身边事更受老铁的关注

• “生活场景”是最好的营销场景

天然与吃、喝、玩、乐、健康生活紧密相连。品牌成为“比赛”中的道具，品牌与内容的无缝融合。

首创

首创“赛事主理人”模式，让品牌与用户"玩"在一起

线上线下

线上“短直联动”+线下“嘉年华”，打造沉浸式品牌体验场

社交货币

从“民间智慧”到“全民热梗”，赋予品牌自传播的社交货币

618玩法链路

• 曝光蓄水

赛事启动，赛事官宣+明星/达人造势+话题发酵，整体形成大曝光

• 种草

UGC内容种草+赛事直播打擂，多赛道齐发，用户参赛视频挂plc链接

• 转化

线上直播+线下赛事落地结合，赛道与客户进行共创，同时在赛事中口播和内容植入最大化进行客户产品种草

（4）《幸福乡村春耕季》

项目亮点

春耕是中国农耕文化重要内容，我国地域辽阔、环境多样，各地春耕时令与习俗各具特色。快手重点IP「幸福乡村春耕季」立足乡村振兴，融合多元内容与乡土民俗，打造富有平台特色的优质春耕主题内容。

618玩法链路

• 曝光蓄水

活动官宣预热，同步释放618活动信息

• 种草

线下活动现场设置618品牌摊位，线上多点位产品露出助力品牌好物种草

• 转化

快手官方直播间挂载小铃铛，为用户提供了解618大促内容的便捷入口

三、明星种草

1.星动一夏

（1）《春日星引力》-618趣意生活

项目亮点

依托快手广告平台2026年第二季度核心节日节点，打造「春日星引力」明星节点 IP 活动，以“1+3+N”内容逻辑为核心，联动全量级明星矩阵、快手广告平台全域流量、站内外传播矩阵，为品牌提供节点情绪营销+明星内容定制+品效销一体化的商业化解决方案。

618玩法链路

• 曝光蓄水

借#春日星引力#话题+明星内容、直播预约，精准投放蓄力618

• 明星种草

明星好物短视频引流预热

• 直播转化

明星直播专属福利促转化

• 线上线下联动

内容带货造爆款，线下主题活动引流，双向闭环引流变现

（2）周也《野生厨房》

项目亮点

《野生厨房》是周也领衔的“治愈系独居生活美食IP”，以“不完美但真实”为核心主张，聚焦“一人食”场景，通过vlog形式分享快手饭、创意料理、低脂餐等内容，穿插剧组日常、生活感悟，传递“独自生活也需仪式感”的生活态度。

618玩法链路

以周也《野生厨房》为核心，周也发布618预热内容并开启直播预约，精准快手广告投放蓄水引流；打造厨房场景快手短视频推广种草预热；依托收官直播福利促进转化；线上内容导流门店打造爆款，线下搭建主题体验区，发券引流到店，实现双线联动。

2.暑期剧场

《姐姐来了》

项目亮点

绑定S+级综艺《乘风2026》，快手连续5年合作，累计话题量百亿+。通过快手直播推广、专访与快手短视频推广实现全周期渗透，构建三赢生态：助力姐姐涨粉立人设，强化平台娱乐心智，为用户呈现差异化内容。

618玩法链路

以#姐姐来了618乘风嗨购#为主题，姐姐们发布预热内容并开启专场直播，锁定女性受众；直播中设置品牌互动、口播推荐及切片传播；邀请淘汰姐姐与品牌连麦引流；打造线上“星选好物馆”，上架舞台同款与私藏好物，并授权品牌使用直播切片。

四、AI智趣激发

1.互动种草

（1）《暑期互动会场》

项目亮点

以“暑期红包激励”为主题，通过一系列趣味互动游戏触达并链接亿级用户，帮助品牌轻松实现暑期超级曝光、深度种草及GMV转化等目标。

618玩法链路

• 曝光蓄水

超稀缺资源引流主会场（第四tab+全局挂件），快手广告平台百亿曝光全面覆盖，建立品牌高粘性主阵地

• 种草

品牌可通过logo合作+玩法植入合作，结合暑期游戏场景，通过互动实现深度种草

• 转化

会场内设定长签打卡&任务&卡券玩法，支持引流品牌直播间/挑战赛/电商小店，满足品牌直播引流/短视频观看/短视频拍摄/涨粉/下载/GMV转化的需求，助力品牌一站式品效经营

• 线上生意结合

长签打卡&任务&卡券玩法，满足品牌直播引流/短视频观看/短视频拍摄/涨粉/下载/GMV转化的需求

• 线下生意结合

BIGDAY活动期间，在线下活动城市指定街区，通过线下展台搭建、达人打卡巡游、用户体验互动，带动人流转化和线下核销，形成城市特色主题事件，结合传播打造热点话题

*去年玩法参考，今年具体玩法方案暂未确定

（2）《2026暑期来快手社交啦》

项目亮点

快手平台社交侧用户多为20-35年轻人，为高潜高价值用户，可带来更多发布、互动、消费行为，本次暑期活动是快手广告平台社交侧必做大项目，通过暑期节点结合快手站内社交暑期活动会场+火崽崽独家IP资源优势，带动用户暑期共创“搭子文化”，从而实现平台用户创作优质原生内容；暑期作为不可错过的营销节点，结合社交能力，打造多元、新颖、闭环的品牌大事件营销。

618玩法链路

可在618周期内客户任选时段，结合快手平台社交侧独家资源，为客户提供定制化线上线下多重任务的整合项目。

独家资源：

五、生意经营

1.节点企划

（1）《短剧的夏天》

项目亮点

「短剧的夏天」是快手暑期重磅级短剧营销IP。覆盖520、618、世界杯等节点。以暑期黄金流量周期为核心，聚合爆款短剧、全民话题、顶级流量与多元互动，通过暑期节点片单、衍生剧场、暑期主题会场、演员直播等形式，打造“爆款内容+全民话题 +场景互动+品牌转化”的一体化短剧营销主场，覆盖体育运动场景、游戏聚会场景、暑期消费场景、车友出行场景，助力品牌抢占暑期流量制高点，实现规模化破圈与高效转化。

618玩法链路

• 话题引爆（曝光）

打造#短剧的夏天核心话题，发起剧宣/PK/种草/官方四类话题内容，为618预热造势

• UGC互动（沉淀）

发起UGC剧场征集，引导用户参与，沉淀优质内容并扩大传播

• 场景化种草（铺垫）

联动星达双阵营，打造热血、嗨玩、出游、超省四大场景剧场，结合6品牌18主题，精准匹配行业需求，实现场景化种草

• 直播转化（闭环）

搭建明星+官号联动、品类达人接力、达人家族PK三大直播矩阵，承接前期流量，实现“曝光-种草-转化”的高效闭环

• 流量承接（强化）

打造沉浸式主题会场，整合开屏、短剧运营位等核心流量入口，精准推送至目标客群，提升品牌曝光与触达效率

（2）《快手生活节》

项目亮点

以节点营销为核心抓手，精准绑定全年消费黄金节点，打造“平台造节+商家参与+用户狂欢”的营销生态。客户投放可同步获得广告流量、B端商家补贴、C端消费券三重返利，实现“一份预算、多重收益”的高效投放。

618玩法链路

• 种草

为客户解决新店生服入驻、新品上市推广、品牌营销预热和重大节点促销等多种经营场景痛点

• 转化

购买品广搭售生服C补，购买智品推搭配B补，助力商家提升经营效率

从足球狂欢、端午民俗到青春、民生、短剧多元节点 IP，快手广告构建完整 618 全域营销矩阵，以内容场景联动 AI 投放能力，打通线上线下生意转化链路。双核心情绪引擎叠加超长消费窗口期，品牌借力快手广告全周期流量扶持，即可实现人群破圈、销量爆发。如需了解更多关于快手广告开户、投放等相关内容，可以联系我们【巨宣网络】，联系电话：400-960-2809。