1、点击【新建报告】按钮

编辑基本信息，选择参考目标

时间范围最长支持30天；

支持按照账户\广告计划\广告组三个维度筛选“我的目标人群”投放数据；

参考对象按照行业消耗分层，可选行业top25%、行业top25%-top50%、行业top50%-top75%、行业top75%-top100%；

2、等待计算

报告创建完成后需等待一段时间计算，具体完成时间由数据量级决定；

可针对报告进行删除、查看报告结果、查看报告创编、删除、检索等；

报告解读

解读1：行业覆盖度客观反应目标人群在该行业人群中的渗透情况，当覆盖度较低时，需及时加强快手广告推广策略，避免受流量环境变化与其他行业挤压；

解读2：综合“九大消费人群”反应目标人群画像，可综合投放产品受众做特征分析；

转化漏斗

解读：该部分可对比“我的目标人群”与“参考对象人群”在投放时间范围内的转化与流失情况，举例以下场景说明：

“我的”组 曝光-点击转化率<<“行业”组曝光-点击转化率，不敌行业分层转化，此时需重点优化素材点击率指标影响因素；

当流失严重且现象普遍时，可对比流失人群与“行业”组在此环节的流失人群进行画像差异分析，进一步辨别流失人群特征，优化定向偏颇；

对行业高转人群可添加到我的人群列表作为looalike扩展种子包；也可直接作为破圈使用，此时需要注意人群包量级是否符合快手广告投放场景；

注：

1、不同行业的浅度转化和深度转化action不同，此处为统一命名;

2、该转化漏斗仅作为人群转化与流失的对比使用，人数为【实际投放触达人群\cap快手日活人群】，不具有事实数据意义；

重合度分析

解读：点击左侧漏斗中人群条目可查看该环节人群重合情况，该模块下钻到各个环节分析人群覆盖情况，举例以下场景说明：

“我的”组曝光转化人群&“行业”组曝光转化人群重合度较低时，拿量效果不佳，仍有很多探索空间，需进一步抢夺人群；

“我的”组转化流失人群&“行业”组转化流失人群重合度较高时，证明该部分人可能转化意向不高，此时可分析该部分人群特征做定向优化，争取新的流量入场；

趋势分析

解读：点击上方漏斗中人群条目可查看该环节人群变化趋势，可对比流量抢夺趋势变化，注意结合投放时间节点总结经验；

数据趋势

解读：该模块可分析各项指标趋势以及与行业数据的优劣，包含CPM\CTR\CVR\转化成本等六项指标，在右上角列表进行切换指标操作。重点关注标红指标，劣于行业水平，可进一步优化；标蓝指标与行业打平，标绿指标优于行业水平，需要持续保持。

数据明细

解读：该模块将“我的”人群与“行业”人群按照重合情况进行切分，为投放时间内的汇总数据，单独看两部分人群的转化与付出成本对比情况。

行业数据按照一定规则划分20分档，需关注“我的”组与“行业”组指标的对比结论，重点关注标表现“差”的指标，劣于行业水平，可进一步优化；表现“平”指标与行业打平，表现“优”指标优于行业，需要持续保持。