建模自助应用策略

策略定位

建模自助应用策略包含【建模智能加强】和【建模低分屏蔽】两个模块，支持快手广告主基于建模结果（私有模型/行业模型）进行自主策略应用。

介绍操作方法之前先介绍几个概念，以帮助大家更好的理解产品功能

1、什么是联合建模：

联合建模是通过广告主提供深度转化正负样本的数据，结合快手平台算法能力搭建广告主独有的数据模型产品。

2、什么是私有模型：

通过私有样本回传训练后产出的模型，包含离线建模模型，也包含在建模平台建模模型。仅对应样本归属的客户可用。

3、什么是行业离线模型：

通过历史快手渠道投放的转化样本训练后产出的模型，仅对应行业的客户可用。

4、什么是行业在线模型：

通过快手渠道投放的实时转化样本训练后产出的模型，仅做了实时回传的客户可用。

快手广告核心流程如图所示：

您需要先前往建模平台或联系行业运营同学搭建您的私有模型，或选择对应行业模型，并开启策略，观察账户AA对比数据。

快手广告核心流程如图所示

快手广告推广策略生效范围

竞价环节

仅精排环节生效

流量范围

生效账户：磁力智投平台账户

流量：仅支持主站信息流流量，暂不支持开屏、搜索、粉条、联盟和ADX

计费方式：OCPM1.0&OCPM2.0、MCB出价方式下生效

优化目标：全部

营销目标：全部

建模智能加强

策略简述

根据建模预估分，自动调控曝光人群分布，高分段人群竞争力加强曝光增加，低分段人群竞争力减弱曝光减少。

配置方式

功能入口位于磁力万象 - 策略中心 - 人群出价策略模块，点击新建策略。

快手广告建模只能加强 - 配置方式

在新建策略页面，选择 策略类型=建模智能加强，选择模型可以选私有模型、行业离线模型、行业在线模型，均有权限控制，若您没有对应的模型，需要前往建模平台创建，或者联系您的快手销售运营。

快手广告推广策略类型 - 建模智能加强

点击添加模型及预测结果，选择一条模型和预测结果。

快手广告推广策略对象 - 选择私有模型

选择策略强度，填写策略名称，点击新建并上线

上线人群出价策略

策略创建成功，返回策略列表页，可以看到已创建的策略。

策略创建成功后需要点击开启开关，策略开启后即会生效。

人群出价策略开启后会生效

特殊说明：私有模型需要单独上线，当选择的私有模型未上线时，需要等待模型上线，预计等待时间24小时，模型上线后才可以开启策略！

等待私有模型上线

建模低分屏蔽

策略简述

根据建模预估分，降低低分人群浓度，以一定曝光量级的折损带来人群质量的提升

配置方式

新建快手广告推广策略时，选择策略类型 = 建模低分屏蔽，配置方式同建模智能加强策略

人群出价策略 - 建模低分屏蔽

效果观测

建议客户侧进行AA对照实验观测效果，示例：

快手广告人群出价策略常见问题

1、关于入口

入口在哪里配置？

磁力万象——策略中心——人群出价策略

2、关于使用

磁力智投中的原始出价，是否需要调整？

不需要

分人群出价对应的人群包，是否需要前置在定向里配置？

不需要。分人群出价是针对定向的用户，挑选满足策略人群的用户做调整；但是人群包需要是上线可用的状态；

初始的系数如何设置？

如果对不同人群的成本，有清晰的认识，可以直接从可接受的成本；比如磁力智投的计划配置出价100元，对人群包a可接受的成本为150，则人群包对应的初始系数可为1.5；

如果对不同人群的成本不确定，初始系数建议从接近1的水平，逐步增减；

同一个账户内，是否可以同时配置 分人群出价策略 和 建模自助应用策略 ？

可以。目前按照策略类型进行限制，每种策略下只能开启一条，最多可同时开启3条策略（分人群出价、建模智能加强、建模低质屏蔽）

同一个账户内，是否可以同时配置分标签出价和分人群包出价？

不可以。标签和人群包只能选其一开启策略

策略强度：强、中、弱，是否有固定的阈值？

没有固定阈值，后台算法会依据快手广告投放效果动态调整。首次使用建议使用中强度，再根据实际效果调整。

3、关于生效范围

支持哪些流量、哪些优化目标？

详见上方各策略生效范围

开启分人群出价后，是账户里所有的计划都会生效么？

A账户里所有的ocpm计划都会生效；mcb暂不支持

人群出价产品是否和其他策略产品有互斥逻辑吗？

分人群出价策略和RTA动态出价能力互斥，优先生效RTA动态出价。不建议同步叠加使用加速探索/辅助探索/一键复苏，在转化稀疏的情况下，会对最终效果达成有干扰；分人群出价和建模自助应用策略可以同时生效，策略效果将会叠加，建议每次仅开启一种策略。

是否支持赔付？

当前仅OCPM包含自动赔付；MCB暂不涉及；

赔付保障规则：同常规OCPM2.0的赔付规则一致

同常规OCPM2.0的赔付规则——计算账户内每个优化目标每天的实际消耗和预期消耗

成本保障金额=实际消耗 - 【（出价1 * 转化数1 ）+（ 出价2 * 转化数2）+......】

优化目标当天的超成本率 > 20%

        超成本率 = （实际消耗 - 预期消耗）/ 预期消耗 × 100%

是否有跨账号策略超管权限？

暂无超管权限，仅能操作本账户策略。如有需求可联系~

以上关于快手广告投放人群出价策略相关内容就介绍到这里了，希望对大家有所帮助。想要在快手推广平台开户可以联系巨宣网络，快手广告推广样式多样化：快手开屏广告、快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告等多种方式。不懂的如何运营的老板，我们公司还提供代运营服务，有专业运营为您一对一服务。想要进行广告推广的老板赶紧行动吧，快手广告开户咨询：4009602809！