一、快手广告产品定位

磁力万象平台推出的人群出价策略功能模块！！！

为了满足广告主在快手广告投放中对于不同价值人群的获取诉求，磁力万象平台全新推出的【人群出价策略】功能模块，该模块会为快手广告主提供一系列基于人群的出价策略，帮助广告主更加科学的进行出价决策。

「分人群出价」为广告主提供优化ROI工具之一。满足广告主针对不同人群价值获取的诉求，以系数表达不同价值权重，形成更细粒度的的人群竞价策略，从而协助客户提升ROI的工具。

目前支持的策略包含：分人群出价策略、建模智能加强策略、建模低分屏蔽策略。

快手广告投放人群出价策略

二、功能入口

功能位于磁力万象平台 - 策略中心 - 人群出价策略模块，详见下方：

快手广告人群出价策略模块

三、分人群出价策略

策略简述

分人群出价策略核心点在于：可以根据不同人群包和标签，精细化调节账户当前设置的出价

在广告竞价环节中，当命中对应人群包或标签时，会将出价变更为：原始出价*出价系数。若出价系数>1，则在对应人群中，您的广告更具备竞争力；若出价系数<1，在对应人群中，广告胜出概率降低。

该策略可以帮助您在竞价环节手动调控不同人群的出价，优化快手广告账户整体投放效果。

策略生效范围（重要！！必看）

生效账户：磁力智投平台账户

流量：仅支持主站流量（信息流、激励视频等），不支持粉条、联盟、搜索

计费方式：当前仅支持OCPM，不支持MCB

优化目标：不支持ROI单出价

系数范围：0.1~5.0成本优先（OCPM）

配置方式

如何配置分人群包出价？

配置分人群包出价策略的前提是您的账户里有可用的人群包！！

第一步：创建人群包

如果您的账户内没有人群包，请前往磁力万象平台 - 人群集市 - 我的人群页面，点击新建人群或上传人群按钮，创建人群包。

快手广告创建人群包

人群包创建完成后，需要在人群包列表中点击上线按钮

快手广告人群包上线

人群包状态变为已上线后，方可使用

快手广告人群包上线状态

拓展使用场景

当上传的一方人群为后链路已转化人群，希望借助转化人群拓展找到更多目标用户，可将上传的人群包作为种子用户进行拓展，对拓展后的人群进行分人群出价。

快手广告人群功能拓展使用场景

若不希望对已转化人群进行重复投放，在拓展时可以选择不保留种子人群，可根据种子人群大小选择拓展后人群大小

第二步：创建快手广告人群出价策略

进入磁力万象平台 - 策略中心 - 分人群出价策略功能页面，点击新建策略按钮

创建快手广告人群出价策略

第三步：设置人群包出价系数

选择人群包出价，并添加人群包

快手广告 - 设置人群包出价系数

快手广告 - 添加人群包

设置人群包出价系数等信息，设置完成后点击新建按钮

快手广告 - 人群出价策略设置

第四步：开启策略/关闭策略

新建策略后，在策略列表页策略状态列点击开关按钮，开启后策略可生效

同样，若想调整策略效果，可以点击开关按钮，将策略关闭

快手广告人群出价策略 - 开启&关闭

如何配置分人群标签出价？

目前仅支持性别、年龄、地域标签出价

第一步：创建策略

进入磁力万象平台 - 策略中心 - 分人群出价策略功能页面，点击新建策略按钮

快手广告人群出价策略 - 创建

第二步：设置标签出价系数

选择人群标签出价，并添加人群标签

快手广告 - 设置标签出价系数

设置标签出价系数等信息，设置完成后点击新建按钮

添加快手广告人群标签

快手广告人群策略中心

第四步：开启策略/关闭策略

新建策略后，在策略列表页策略状态列点击开关按钮，开启后策略可生效

同样，若想调整策略效果，可以点击开关按钮，将策略关闭

快手广告分人群出价 - 开启&关闭

编辑策略

策略开启并观察一段时间后，如果您希望对策略进行调整，可以暂时关停策略，并点击编辑按钮

编辑人群出价策略

目前仅支持人群包或标签内容、出价系数、策略名称进行修改：

修改人群出价策略

重要：操作限制！！！

策略启停限制

为了避免策略冲突，目前仅允许开启一条分人群出价策略为了避免账户出价频繁波动，每条策略每天仅可开启3次，请勿频繁修改出价信息。

找不到人群包怎么办？

目前因系统限制（升级中），仅支持一方人群和部分二方人群包配置人群出价策略。

【一方人群】指上传人群包

【二方人群】指平台提供的人群包，包含通过标签运算后的人群

如果找不到您的人群包：

添加人群包

请检查：人群包是否为已上线状态？如果未上线，请点击上线按钮进行上线

若人群包已上线，仍无法勾选，则需进入人群集市-我的人群模块，点击新建人群：

快手广告 - 新建人群

将目标人群包与全量用户（例如：性别-男和女）取交，点击生成人群，进行人群包上线操作，方可使用：

快手广告 - 目标人群生成

效果观测

建议账户对比分人群出价策略效果。

以上关于快手广告投放人群出价策略相关内容就介绍到这里了，希望对大家有所帮助。快手广告推广样式多样化：快手开屏广告、快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告等多种方式。想要了解更多关于快手广告推广的相关内容可以联系【巨宣网络】，不懂的如何运营的老板，我们公司还提供代运营服务，有专业运营为您一对一服务。想要进行广告推广的老板赶紧行动吧，快手广告开户咨询：4009602809！