快手APP用户体量大，活跃度高，专属的流量池助于广告主短期内快速实现曝光率，且快手广告投放有专项激励计划扶持，是广告主投放广告不错的选择。为了应对各大广告主投放需求，快手广告平台提供了多种版位供大家选择。今天带大家来了解一下快手效果广告定义以及展现样式。

一、效果广告的定义

1.效果广告与品牌广告区别

与效果广告相对的为品牌广告，即企业为树立良好的口碑、优质的形象，日积月累的沉淀自己的优质的广告内容，更多表现为广告主关注的产品曝光量和浅层次转化。它虽不直接体现销售转化，但对企业而言具有战略意义，长远来看可以帮助企业建立行业影响力、提升客户的认知记忆，以足够的号召力和影响力带动销售增长。

效果广告相对于品牌广告具有短期性、成本低和效益快速的特点，且具备一定的及时反馈性。广告主只需为可衡量的结果付费。

a.常见的可衡量结果行业：网服、游戏、平台电商、本地、金融等。

b.常见的转化途径：APP下载、拉活、落地页等。

c.常见的考核目标：激活、注册、换端、次留、表单、ROI等，越深层次的转化目标对应的价格可能越高。

2.效果广告的互动关系

（1）交互角色

广告主及广告计划/广告创意、投放平台（快手平台为磁力智投）、用户

（2）白盒化层面

a.广告主通过将自己的广告物料向投放平台表达诉求，诉求包括但不限于创意、定向、出价、投放时间。

b.投放平台将以上诉求高效准确地传递给黑盒策略模型，再由黑盒策略模型对广告主不同诉求进行ECPM排序，将广告主的投放量、预估量等进行转化。

c.经过排序后会将流量价值最大化的广告展现给用户。

（3）黑盒化层面

a.用户刷到广告后的行为意图反馈给黑盒策略模型。

正向反馈包括但不限于：3/5s播放、点赞、评论、收藏、点击主页面；

负向反馈包括但不限于：不太喜欢、投诉。

b.黑盒策略模型在接受到海量数据后会产出针对性策略反向赋能给平台。

c.广告投放平台会以一些可见的方式对广告主进行动作指导（例如：表单、报表），以便广告主下次诉求表达更为精准。

广告主会根据指导做出相应调整，进一步提高广告转化。

例如：如素材重复度过高，则剪辑掉重复素材画面

如投放人群过窄，则扩大人群投放量、放开定向

以上即为效果广告推广流程，可见的白盒投放动作与不可见的黑盒投放动作二者形成动态的平衡关系，实时的动态计算帮助广告主和用户达成广告表达的供需关系。

二、快手效果广告产品样式

1.两版快手效果广告样式

快手主版首页、精选页效果广告模式

快手极速版效果广告模式

2.快手效果广告样式矩阵

（1）快手产品矩阵（站内）

a.信息流广告：展现在快手APP的发现/同城页面，需要有封面，用户点击行为按钮后跳转落地页/直播间

但其拥有行业限制，该限制会随着行业动态变化不断调整

如发现页仅支持内循环广告，同城页支持的本地行业和直营电商行业仅可投放同城页双列信息流广告，无法投放发现页双列信息流广告。

b.大屏广告：展现在发现/同城页面，用户上下滑动视频时刷到，无需封面，且目前没有行业限制。

c.激励视频广告：观看相应的广告视频获取金币等激励，增加用户停留时长

d.开屏广告：打开快手APP第一时间启动的广告

行业限制：医疗、捕鱼游戏、招商加盟等不可投放

e.搜索广告：在快手APP内搜索关键词可以在结果页推送相关广告

（2）快手联盟广告（站外）

激励视频、开屏视频、全屏视频、沉浸式竖屏视频、信息流广告

以上就是关于快手效果广告的交互形式和样式展示的内容啦。如果您还有快手广告投放、快手广告推广等问题可以拨打【巨宣网络】官方客服热线了解更多，不懂得如何推广的广告主也不用着急，公司不仅提供开户服务还提供代运营服务，服务热线：4009602809！