冷启动阶段

1)少调整账户：每天调整价格不超过2次，尽可能少调整账户以给到模型充分的探索时间！！！

结合赔付政策逐步调优

2)2-3天积累期，超成本部分有赔付OCPM2.0产品说明文档(对内）(OCPM单元累计转

化2个以上，超成本1.2倍部分系统会自动赔付，进入账户余额中)

3天后单元累计转化少于5个，且消耗和成本波动较大的情况下建议关停（起量定义）

3天后累计转化数5-10个，成本超出50%以内，建议保留继续投放，累计转化数到20个以上仍

然超成本或波动较大，可针对性优化

3）定期对于消耗少不转化的堆积单元关停，避免多个单元少消耗不转化拉高账户成本

4)前期可建立多个单元，培养起来2-3个稳定消耗单元，定期更新词和创意素材，提升老单元质量

过学习期单元

（超过3天且单元累计转化数大于10）

1过学习期突然掉量单元：

可能由于学习期的扶持消失后ecpm下降导致，可比较出价、ctr和cvr与原来的差异，针对性优化

2)稳定投放后3-4天后衰减掉量单元：

之前消耗和成本较好的单元可复制重新投放；成本和消耗不太好的建议不复制，建立新单元投放

3)全天投放结束单元整体超成本比例50%以上：

可反馈行业运营/产品运营进行排查

单一单元日均1-2个转化该单元模型波动较大导致超成本，此类投放单元建议把账户内有转化的关键词集中到一个单元进行投放，积累更多转化数据，稳定模型跑量

账户整体投放效果把控

需对账户整体结构和投放节奏有一定把控，老单元、新单元、空耗单元数量占比需有效控制

1）老单元：账户重点培养的稳定消耗的单元，减少对其的操作，有衰减时适度提价扶持；如完全衰减可复制重新投放

2）新单元：投放期若账户处于不稳定状态，单次上新单元的数量要适当控制（10个以内），避免同时上过多冷启动单元导致账户超成本严重

3）空耗单元：2-3天持续没转化，空耗严重，定期关停

4)补充频率：搜索广告的衰退周期大概在7天左右，根据单元实际的衰退情况及时进行新单元即可

搜索词流量分析工具

快速定位账户所在行业近期的热门词汇和潜力词汇，更加直观的浏览搜索词的流量趋势，作为买词指导

创意关键词拓展+自动买词

支持素材推词

优词提量功能迭代

支持批量添加优词，支持excel跨行文本粘贴

关键词&创意相关度

磁力智投->推广->关键词支持查看关键词关联的创意相关度（分数越高相关性越高)

搜索词报表新增支持批露快投数据

新旧搜索词报表、自定义报表（搜索词主题）、mapi搜索词报表数据，由仅直投数据更新为直投+快投数据，智能扩词所扩搜索词同步披露。

推广管理->筛选条件->广告类型->搜索广告，支持筛选直投+快投数据

搜索流量分析-搜索词流量份额

账户维度全部有曝光搜索词流量分析

快投/直投批量否词

搜索快投/搜索直投支持批量添加否词

优词提量

支持优质词/词包调整出价系数

关键词包

支持「行业词、冷启动、高关联、同行都在买」词包推送

素材创编

智能自动创编：实现unit下创意自动智能搭建并增加5个额外aigcquota

素材创编

手动批量引用：放开同账户引用名单限制并优化入口外显

投放前

如何搭建广告计划

1.广告计划/组的数量：每个账户下搭建xx条广告计划，每条计划下xx广告组

2.计划预算：建议推广计划的单日预算不小于推广组累加的预算总和

2.关键词设置：以词推词、词包推词、账户智能推词，自主上传关键词；选满1000个关键词；使用广泛匹配，全部开启智能扩词

3.出价：比信息流出价高20%-50%

4.创意：图文及视频素材全覆盖，设置多数量、多种类、强相关的创意

每个广告组设置10+创意；封面简洁有吸引力，广告语有利益点或能击中用户痛点；

使用程序化创意；开启「素材挖掘」、「智能封面」

5.定向：关键词有流量区隔，不建议设置过多定向

如何提高相关性

影响相关性的因素：

1.广告素材：广告素材与关键词的相关性

产品名称、视频封面、视频内容（重点在视频前10s内容）、广告语、视频口播内容、视频

文字等，尽量包含品牌词或产品词，尽量突出产品核心卖点

*排名不分先后

强相关性

视频主题与关键词完全匹配，如iPhone12；视频主题比关键词略小，但视频占关键词主题的较大比重，如搜“OPPO”出OPPO热门机型

较强相关性：

a.视频主题>关键词，且除去和关键词主题的匹配部分，其余部分是关键词主题的扩展或

外延。如搜“气质短发发型”出发型预览app

b.视频主题<关键词，视频主题是关键词的重要子主题。如搜“化妆品”出口红广告

c.关键词的需求比较宽泛，视频主题能满足关键词的某一需求。如搜“华为”出华为P60

较弱相关性：

a.视频主题与关键词是相邻概念，但不满足用户主要需求。如搜“秋裤”出打底裤广告

b.视频主题占关键词意图的比重很小，仅满足用户的次要意图。如搜“奶茶”出奶茶加盟广告

2.用户体验：营销目标满足用户的搜索意图则相关性高，反之相关性低

满足：如搜“奔驰”出测评视频引导下载易车app买车

不满足：如搜“iPhone”出天气应用下载

投放中

投放优化调整

1.投放前期

①审核：搭建好计划后，随时关注创意和关键词的审核情况

②曝光：计划投放一段时间后若曝光少，则提高出价5%-10%

③转化：查看关键词层级，是否有消耗高无转化的关键词，可以删掉效果差的关键词或创意

2. 投放中期

①基建：每天新增20-30个广告组，保持基建的数量和质量

②ROI不达标：及时关停不达标的关键词和广告组，转化好的关键词持续投放，并开启智能扩词

③消耗难控制：降低出价5%-10%，控制预算，关键词的匹配方式可修改为精确匹配

3. 投放后期

①基建：每天新增20-30个广告组

②关键词：持续积累已跑出模型的关键词方式，在此基础上进行扩词，继续捕捉新的流量，防止衰退

③素材：跑量素材剪辑，保持素材的原创性

投放后

投后复盘

关键词报表：查看投放过程关键词的汇总数据，按照关键词类型分别记录，便于之后投放时高效找词

快手广告计划

1.搜索广告目前支持的营销目标：提升应用安装、获取销售线索、提升应用活跃、获取电商下单

2.选择广告类型为”搜索广告”

3.计划设置同信息流

快手广告组

广告组添加方式同信息流

1．投放位置：搜索广告

2.推广目标：同信息流

3.搜索关键词：支持添加关键词、添加否定关键词、默认开启智能扩词

4.目标人群：目前搜索广告仅支持：排除人群包、地区、操作系统版本、过滤已转化用户4个维度；除必须场景外不建议使用，以免影响拿量

5.预算与出价：支持oCPM出价/cpc出价（需加白）

快手广告创意

支持自定义创意和程序化创意；

暂不支持高级样式；

支持点击监测