一、 「商品广告」产品概述

「SDPA」单商品广告，是快手广告营销全面商品化的一个轻量解决方案，主要针对有爆款商品推广需求，或有泛商品信息应用需求的广告主，解决其投放数据波动、商品数量有限、测品成本高、冷启动困难等问题，具有投放门槛低、拉新效果好、拉活效率高的特点。

1、什么是单商品广告（SDPA）

为快手广告（创意）赋予商品属性（结构化特征信息），将这些属性特征计入模型，基于此为广告找到更合适的人，提高广告投放效率&效果。

2、商品快手广告卡片

DPA动态商品卡片：通过商品库标准字段对接，快手广告组可实现针对海量商品自动生成创意卡片；

DPA动态商品卡使用统一的快手广告样式（如下），在创编流程中略有差异

二、 创编流程总览

三、「商品库」平台操作方法

1.1 新建商品库

快手投放管理平台→「资产」→「商品库」→「新建商品库」

填写商品库基本信息

基本信息

商品库名称：不超过20个字，创建后可修改。为便于区分，建议命名为【快手广告主-XX商品库】。

商品库类型：请按照商品库对应行业选择，现支持电商、保险、房产、书库、课程、车型、音视频、医药、招聘、区域服务、通信、生活服务、商务服务、家居建材、招商加盟，创建后不可修改。若类型选择错误，会造成商品库无法正确绑定或展示。

商品库描述：非必填，不超过40字。

接入方式设置

接入方式：快手广告主可根据自己的商品库存放情况及数量，选择「接口导入」 或「 手动导入」。

更新方式：支持商品库信息更新为「全量更新」（全部更新，覆盖老数据） 或「增量更新」（只更新新增数据）。

更新周期：支持按照「每天」、「每周」、「每月」进行定时更新以及「不自动更新」。

更新时间：可选择按固定时间更新，支持到分钟。

文件地址：因商品库数量巨大，因此采用XML方式传输，相关文档在对接文档页面「XML商品库对接文档」；建议单个文件不超过50M，商品条数不超过100万。【说明：建议采用mapi方式接入，xml方式将在近期下线】

鉴权秘钥：若存在认证鉴权，请提供相应信息。

商品库审核

搭建完毕商品库后，状态显示：审核中。若因审核时长过久，需要催审核

提供商品库ID或商品库名称，提交对应运营或销售直客同学催审核，审核完毕后可进行下一步操作

1.2 商品库信息录入

录入方式图解

效果广告投放平台支持多种方式录入商品信息，快手广告主/代理商可根据需创建的商品量级、人员配备、技术能力等条件，自行选择商品录入方式。

录入字段说明

新建/更新商品库时，支持以XML接口导入、手动导入的方式录入商品信息，同时支持以「mapi」的方式进行批量改写。录入商品信息时，除手动填写外，使用XML、Excel对接方式需要按标准填写字段

录入信息详解

手动导入（含批量导入）

操作流程：点击「商品库名称」进入商品编辑页，点击「添加商品」选择相应的商品类型，即可选择「手动录入」或「批量导入」

手动录入

商品必填字段：一般为商品名称、商品类目等（注：投放「商品卡」需关注卡片信息对应的标准字段

选择填写字段：不同行业库不一样

引用商品或模板：支持引用历史商品（全行业）、公共模板库（仅教育），引用后相关商品信息会进行预填

批量导入：

a. 导入方式：Excel文件上传

b. 导入步骤：点击下载模板→根据模板录入作品内容→选择文件上传并保存→等待系统解析→站内信通知解析结果→批量创建成功。

c. 注意事项：单次上传商品条数不超过1万条，大小不超过5M；批量导入时每次上传为全量覆盖更新。

商品录入注意事项：

1、车型库：

新增字段「一级类别」：必填项，可选「汽车厂商、汽车综合服务平台、其他」；

修改字段「品牌车系」填写逻辑：非必填项，当「一级类别」选择「汽车厂商」时必须填写「品牌车系」，否则无法保存商品信息

1.3 商品库信息管理

商品库主页面

详情：进入商品详情管理页面，用于查看、修改商品具体信息和修改商品投放状态；

数据：进入数据报表页面，用于查看该商品库投放数据情况；

更新：仅对XML上传方式生效，点击后手动更新商品信息；

编辑：进入商品库编辑页面，用于修改商品库基础信息，支持修改「商品库名称」、商品描述和目标人群；

授权管理：进入商品库授权页面，将该商品库内的商品授权给其他账号/主体投放使用，授权后，被授权的账户仅支持在创编链路中选择获得过授权的商品库、绑定库内商品，无法在资产-商品库中查看到获得过授权的商品库。

支持跨账号进行授权：可跨营业执照

支持跨主体进行授权：该功能请先联系运营加白，仅加白后的主体可出现在下拉列表中

商品详情管理页

商品库基础信息

商品库快捷操作：可点击「添加商品」新增商品信息，「编辑」、「授权管理」功能同上；

商品库商品信息：快速了解商品名称、商品接入状态、关联广告组数、关联动态卡数、更新时间等信息；

商品状态信管理

投放状态：「开启」为该商品可投放、「暂停」为不可投放，默认为「开启」状态，可批量操作；

商品筛选：可通过商品名称、投放开关、商品接入状态快速筛选和查找商品信息；

操作：进入「详情」可查看详细的商品信息，「编辑」可修改商品信息；商品被「删除」后无法恢复，绑定该商品的快手广告组依然以关联商品的状态进行投放，不会进行自动解绑，支持批量删除（单次删除数量上限为100条），不支持通过MAPI「删除」。

四、快手广告创建相关操作

1.1 「单品投放」创编流程

步骤	说明	图示
第一步 创建快手广告计划	营销目标 选择「收集销售线索」、「提升应用安装」、「提升应用活跃」、「推广快手小程序」或「推广快手号下的短剧推广场景」 说明： 支持上述营销目标下的全部出价方式
第二步 创建快手广告组 （选择商品）	投放位置 目前均支持 关联商品  点击选择「单品投放」/「动态商品卡投放」 一键「使用上次信息」 点击后一键关联上次选择商品信息，适用于一户一品账号 商品库 点击「商品库」模块中的下拉框选择已成功导入的商品库名称，不支持手动填写。下拉框展示信息为： 商品库名称 商品库类型 商品数量 更新时间 投放商品 选择一个商品进行投放 1、在「商品库」中展示页中点击右上角原点处确认选择 2、通过商品名称/商品ID搜索目标商品 3、若无符合要求的商品，可直接跳转「商品库」新建商品 说明： 支持基于商品名称或商品id搜索商品库内的商品信息 若需要修改投放商品，需要删除已选的投放商品后，方可重新选择	投放版位 选择商品库 选择推广商品 一键「使用上次信息」 修改/删除商品
第三步 创建快手广告创意	SDPA广告创意制作无特殊操作，快手广告主可根据自身需要创建对应的快手广告创意内容。 SDPA商品卡片： *快手广告创意内容需与「投放商品」内容一致，否则将影响用户体验、影响广告转化情况。	注意：选择与关联商品一致的商品卡样式

1.2「动态商品卡」创编流程

步骤	说明	图示
第一步 创建快手广告计划	营销目标 选择「收集销售线索」、「提升应用安装」、「提升应用活跃」、「推广快手小程序」 说明： 支持上述营销目标下的全部出价方式 暂不支持搜索广告
第二步 创建快手广告组 （选择商品）	投放位置 除「快手联盟」外均支持 关联商品 点击选择「单品投放」/「动态商品卡投放」 商品库 点击「选择商品库」模块中的下拉框选择已成功导入的商品库名称，不支持手动填写。下拉框展示信息为： 商品库名称 商品库类型 商品数量 更新时间 *课程、音视频、医药、招聘、保险、和通信等商品库类型暂不支持动态商品卡投放； *动态商品卡和「搭配试玩」、「附加营销能力」无法同时生效。	投放版位 选择商品库 选择推广商品
第三步 创建快手广告创意	每个商品库类型对应固定的商品卡片样式，展示内容会根据商品信息中填写的标准字段自动获取。 *为保障卡片展示内容符合逻辑，务必检查商品信息中填写的标准字段是否准确；

1.3「短剧推广」创编流程

五、数据查看

可在「报表」→「商品报表」→「商品库报表」中，选择商品库查看具体数据情况

六、投放经验分享

本文讲述了有关【快手广告：「商品广告投放」】的相关内容，快手广告利用商品智能推荐模型，通过对爆品商品进行推广，从而达成投放诉求的广告产品。如果想要了解更多快手广告推广相关内容，可以咨询巨宣网络，我们为您提供专业的运营服务，咨询电话：4009602809！