适用行业

流量位

快手 / 快手极速版 / 快手联盟 / 快手激励视频

部分情况无法投放联盟请咨询对应运营/销售

是否全量

已全量

部分子功能存在白名单状态，文档内均已标注

应用层级

营销目标

计费模式

出价类型

数据查看

项目设置

赔付规则

原则上有新素材产出再新增项目，不建议使用非原创素材！

若无足够新素材产出，也建议新项目新素材占比7成+，老素材使用历史较好的素材

不复制（定向+素材）基本一样的项目

托管初期会搭建大量快手广告组，先起量再稳定成本，同时启动的项目越多，初期成本波动会较大，可以拉长周期观察

设置基础定向即可，托管扩量逻辑与手动计划不一样

若有人群包，前期会按照人群包投放，托管会视实际效果突破

ROI客户建议可根据现有效果好的定向进行设置，有利于前期迅速积累转化数据

一个项目尽可能多上传不重复的新素材

若其他设置（如定向）基本一致，一个素材不上传多个项目

快手广告营销场景 可选择「常规推广」/「最大转化」；

快手广告营销目标 「收集销售线索」/「提升应用安装」/「提升应用活跃」/ 「粉丝/快手广告直播推广」/「推广小程序」

提升应用活跃为白名单可见，仅内部人员可见，如有需求请咨询对应运营/销售

粉丝/快手直播广告推广需加白，仅内部人员可见，如有需求请咨询对应运营/销售

场景选择 可选择「智能优选」 或 「自定义版位」，按场景支持勾选快手上下滑大屏广告、快手广告联盟、激励视频广告、快手开屏广告

联盟优选账户选择优选广告位将投放至快手系和快手联盟流量位；

快手激励视频广告位白名单可见，仅内部人员可见，如有需求请咨询对应运营/销售

快手开屏广告白名单可见

联盟优选快手广告账户选择「智能优选」时下方将有文字提醒

若选择收集销售线索

快手广告推广落地页

可选择「填写链接」、「落地页工具」、「程序化落地页」；选择后会显示落地页前置功能（默认开启）；

• 若选择「落地页工具」：

• 附加组件可添加咨询组件（暂不支持表单组件）；

• 落地页包含下载组件时，定向中「操作系统」会修改为组件对应系统；

• 当落地页内包含Android应用下载，白名单账户可选择「系统应用商店下载」。

• 若选择「程序化落地页」：

若选择提升应用安装

选择应用

可选择应用权限解析成功的应用。

支持直达链接（account粒度白名单可见/链接另需加白）

若选择提升应用活跃

可填写 定向应用 / 调起链接 / H5链接

关联小说（非必填，娱乐音影行业）

若选择推广快手小程序

快手广告营销目标「收集销售线索」/「提升应用安装」/ 「快手小程序」/ 「粉丝/快手直播广告推广」

仅支持自定义人群 / 地区 / 年龄 / 性别 / 操作系统版本 / 智能扩量 / 排除已转化人群

• 智能扩量 强制开启，不可关闭；

快手广告营销目标为「提升应用活跃」

仅支持自定义人群 / 地区 / 年龄 / 性别 / 操作系统版本 / 排除已转化人群 / APP行为

• 定向创建支持编辑修改；

• 默认不开启智能扩量；

快手广告营销目标为「收集销售线索」/「提升应用安装」

快手广告营销目标为「提升应用活跃」，选择目标应用后

创意制作

默认使用程序化创意，不支持修改；

• 项目搭建时支持「批量删除」：删除后该广告项目下所有的视频素材将被清空

• 当快手广告营销目标为「粉丝/直播推广」时，仅支持直播直投。

素材上传与设置

可设置横竖版视频（共20个）、封面、封面贴纸、封面广告语、行动号召按钮、作品广告语（12条）；

同一快手广告账户同一素材关联项目数不得超过20个，关联超过上限的素材可点击「查看相关项目」，系统将筛选出该素材关联的所有托管项目，快手广告主可进行暂停或删除，减少项目数。

历史项目若存在关联超过20个项目的素材可持续投放，但当编辑项目时，上传的视频关联的项目数超过20个，则无法保存编辑，需暂停或删除其他项目后，才可保存。

「智能封面」和「素材挖掘」

「智能抽帧」默认不开启，「素材挖掘」默认开启，开启后不可关闭，关闭可编辑为开启。

第三方监测链接

支持添加第三方点击监测链接，支持创建后修改。

素材关联 >20时

点击「查看相关项目」

出价与预算

优化目标

其余与手动搭建广告组设置逻辑一致。

快手广告命名

项目名称 支持启用自定义命名规则，不启用则按*默认规则创建。

*默认规则：计划为XXX_的托管计划；广告组和创意为数字串

*新创编流程下，项目名称=计划名称，计划名称不做单独命名逻辑

自定义命名规则：快手广告主在创建/编辑时，支持对快手广告计划/广告组/广告创意启用命名规则。

支持规则：日期、时间、序号、书名

*未选择日期/序号情况下，快手广告组名字默认追加_[日期]_[序号]

使用须知：

命名规则默认不启用，编辑时，若命名规则已「启用」，无法修改为「不开启」，可以由「不开启」修改为「启用」规则；

启用命名规则后，至少填写一条规则，其余可留空，未填写使用*默认规则；

命名规则修改后，计划命名立刻生效，快手广告组/创意命名将在系统创建的下一个快手广告组时生效；

所有名称总计字符数不可超过100个。

规则说明：

[日期]

• 适用范围：计划/快手广告组/创意

• 格式：年月日

• 说明：未选择日期情况下，广告组名字默认追加_[日期]

• 示例：20210630

• 字数：8

[时间]

• 适用范围：计划/快手广告组/创意

• 格式：小时:分钟

• 示例：12:30

• 字数：5

[序号]

• 适用范围：快手广告组/创意

• 说明：单项目每日首次创建广告组序号为1，当天每新增创建1条广告组序号+1。若广告主未选择[序号]，广告组名字默认追加_[序号]，启用后依旧按照天级别总数计算，创意级别客户不填写，不追加序号。

• 示例：1

• 字数：4

[书名]

• 适用范围：快手广告组/创意

• 示例：小说

• 字数：最长30字

• 备注：仅绑定小说时生效，未绑定时不生效，不生效时不占命名字数

① 「智能托管」界面

可查看所有的项目及对应数据；

选中需查看的项目后点击「数据查看」，可跳转至「报表」—「快手广告计划报表」查看数据；

可通过筛选/搜索框选取所需项目；

自定义列表支持支持升序/降序/默认三种排序方式；

点击详情按钮，右侧抽屉可查看托管详情/数据/日志；

② 「快手广告推广管理」界面

可查看对应托管项目及其创建的广告组，仅支持查看，无法查看详情、编辑或删除，点击名称后将进入智能托管界面；

对应关系如下：

快手广告计划→快手广告主创建的托管项目（名称一致）；

快手广告组→托管项目创建的广告组（名称由系统自动生成）；

快手广告创意→快手广告主在托管项目内设置的程序化创意（名称由系统自动生成）。

支持编辑的内容：

• 项目层级的启用、暂停、和删除；

• 项目层级的预算、出价、监测链接、地域、投放时段；

• 素材挖掘支持由「关闭」修改为「启动」；

• 自定义命名规则支持由「不开启」修改为「启用」；

• 快手广告营销目标为「提升应用活跃」支持编辑定向；

• 视频素材与作品广告语的新增；

• 「提升应用活跃」支持编辑应用商店直投勾选；

除自定义命名规则、新增视频素材与快手广告语外，其余编辑均对项目下所有广告组生效。