快手广告线索行业中小客户的全自动投放产品周期稳投和私信咨询

疑难解答

快手广告线索行业中小客户的全自动投放产品周期稳投和私信咨询

发布时间：2024-12-06浏览次数：270

一、「周期稳投」是什么？

基于快手磁力智投后台「全自动投放」能力下，提供的一款适合面向预算有限的快手广告主，进行固定周期投放的产品。在7天的投放周期内，由客户/快手广告代理商表达素材和出价，系统自动进行智能基建、智能调控和智能创意生产，减少客户/快手广告代理商操作频次和盯盘成本，同时释放给全自动投放系统更多优化空间，辅助实现成本更加稳定，跑量更加持续的快手广告投放状态。

快手广告投放方式		推荐场景	智能策略	快手广告投放操作
UAX 全自动投放	常规UAX	常规预算追求适合成本，更高跑量	智能调控、智能基建、智能创意天级别优化	系统自动优化人工在投放中灵活调整
UAX 全自动投放	周期稳投	小额预算，周期性预算追求更稳定成本、持续转化	智能调控、智能基建、智能创意周期优化，成本更稳定，跑量更持续针对中小客户进行策略叠加	系统自动优化，尽量减少人工干预频次，让系统有更多的探索和优化空间投放中仅支持提升预算及出价、增加快手广告素材不支持关停计划不支持人工新增组，不支持删除组；系统根据成本及跑量新增或关停单元
常规投放		常规预算	无，仅大盘通用策略	无，依赖人工干预

二、赔付规则

新建的稳投计划适用以下赔付规则：

赔付对象	在快手广告投放周期稳投的客户，符合赔付标准即可参与赔付以下客户不参与赔付：享受快手商测金等其他现金政策的客户不参与
赔付产品范围	本次赔付包括DSP磁力智投下的产品链路为： ①收集销售线索—>全自动投放—>开启周期稳投—>表单优化、私信消息、有效获客、添加企业微信、授信 ②快手号推广—>私信咨询—>开启周期稳投—>私信留资/私信消息/有效获客（双出价：私信留资-有效获客）（如在新产品推广过程中支持其他优化目标，会及时更新范围）
赔付规则	（1）当前周期稳投产品支持范围：（如在新产品推广过程中支持其他优化目标，会及时更新范围） ①「收集销售线索」下的转化目标「表单优化、私信消息、有效获客、添加企业微信、授信」 ②「私信咨询」下的转化目标「私信留资/私信消息/有效获客/私信留资-有效获客」（2）「OCPM成本优先」超成本赔付规则： ①赔付规则：以OCPM稳投计划的首次投放时间为起始，至之后的7天投放周期内超成本率>20%且转化数>=7个即参与赔付注意：如同一个计划操作续投，则续投开始后该计划进入新投放周期的赔付计算，连续超过3个续投周期将不再计算赔付（示例：7月17日创建稳投计划，计划起投时间设置为7月18日，则会在7月24日24点投放结束；如操作续投，则自动进入到第二个稳投周期即7月25日-7月31日，两个周期分别按照规则计算赔付，继续续投进入第三个稳投周期8月1日-8月7日，可正常享受赔付，进入第四个稳投周期8月8日-8月14日后无法继续享受赔付） ②超成本率 = （实际消耗 - 预期消耗）/ 预期消耗 × 100% ③超成本赔付金额=OCPM计划实际消耗-OCPM计划预期消耗（3）「OCPM成本优先」空耗赔付规则： ①赔付规则：以OCPM稳投计划首次投放时间为起始，至之后的7天投放周期内转化数为0且计划消耗>2出价即参与赔付；如操作续投，则续投开始后的下一个投放周期不支持空耗赔付 ②空耗赔付金额=OCPM计划实际消耗 ③此处的“出价”取平均客户出价（4）特别说明* ①MCB最大转化竞价策略带来的消耗，不纳入赔付计算 ②稳投新产品推广期间，线上ocpm2.0自动赔付范围剔除稳投数据，稳投计划赔付走线下赔付 ③已删除的稳投计划不参与赔付计算 ④系统识别快手广告账户有异常作弊等操作行为不支持赔付 ⑤稳投新产品推广期间，单营业执照的稳投赔付金额不超过稳投消耗的10% ⑥使用保底消耗、加速探索、一键复苏等起量工具带来的部分消耗，暂不纳入赔付计算
赔付计算周期	每日统计投放周期结束的稳投计划及消耗，满足上述赔付规则，即可赔付
预计赔付打款时间	实际打款时间以对接人员通知为准

三、周期稳投x私信咨询投放案例

1.什么是周期稳投?

周期稳投，是在UAX全自动投放能力基础上，提供的一款适合【预算有限、固定周期投放】的投放产品。在快手广告投放周期内，由客户/快手广告代理商表达素材和出价，系统自动进行长周期调控、智能投放，看加适配中小客户的差异化策略时释放给达到减少家户/快手广告代理商操作频次和盯舟成木系统更多探索优化空间，辅助实现成本更加稳定，跑量更加持续。

周期稳投提供门槛更低的超成本赔付和空耗赔付，可放心跑量。

快手广告投放方式

快手广告后台助力私信中小客户在【预算有限、周期投放】场景下更好、更稳、更省心的跑量

快手广告投放案例	周期稳投x私信咨询x交通客户投放案例
周期稳投数据表现
周期稳投数据表现
快手广告投放案例	周期稳投x私信咨询x法律客户投放案例
周期稳投数据表现
周期稳投数据表现

2.快手广告投放建议

（1）预算设置

建议录入30个转化或7000元以上的周期总预算

（2）基建数量

建议投放初期单账户至少3-5个稳投计划，起量后结合自身运营方式增加计划量

（3）创意搭建

建议打满10*3的视频*广告语，保证系统有一定的素材优选空间

（4）数据观察

周期稳投核心优化周期成本，建议按周期考核，无需过度关注单日效果

（5）素材上新

建议每日保持一定数量的新素材上传，提升快手广告在投素材丰富度

3.赔付&资源

（1）扶持资源

周期稳投计划可优先享受跑量扶持、AI素材供给增加、流量扶持等资源倾斜，提升跑量，稳定成本

（2）赔付政策

超成本赔付：以稳投计划的首次投放时间为起始，至之后的7天投放周期内超成本率>20%且转化数>=7个即参与赔付(如操作续投，第三个续投周期起不支持赔付)

空耗赔付：以稳投计划首次投放时间为起始，至之后的7天投放周期内转化数为0且计划消耗>2*出价即参与赔付(如操作续投，则续投开始后的下一个投放周期不支持空耗赔付)

四、使用范围

产品能力	细分功能	是否支持
营销目标	收集销售线索	√
营销目标	其他营销目标	——
优化目标	表单优化、私信消息、有效获客、添加企业微信、授信	√
优化目标	其他优化目标	私信咨询场景支持【私信消息、私信留资、有效获客】
流量类型	快手展示广告	√
流量类型	快手搜索广告	×（支持搜索快投）
投放方式	成本优先	√
投放方式	最大转化	√
创意类型	快手原生广告	默认开启
	自定义创意	×
	程序化创意	√
MAPI	/	×

五、「周期稳投」创编流程

位置	操作	注意事项
快手广告计划	（1）新建/设置「周期稳投」计划 a.快手广告投放方式选择「全自动投放」 b.勾选「周期稳投」 ①开启后不可切换投放方式 ②支持新建多个「周期稳投」计划 ③开启「周期稳投」后计划名称前可见周期标识 a.快手广告投放周期默认为7天 b.OCPM稳投计划单笔预算至少录入2000（建议录入30个转化的预算或7000元以上）；MCB最大转化稳投计划单笔预算至少录入3500 ①建议录入30个转化的预算或7000元以上 ②开启「周期稳投」后预算不支持下调，仅支持上调（2）编辑「周期稳投」计划 a.不支持暂停计划，新增、删除单元组删除周期稳投计划后不支持赔付 b.批量操作：不支持批量操作预算、年龄 c.计划表现符合预期，可在周期结束前选择「续投」，开启续投后「续投状态」将显示为「启用」开启续投后稳投计划进入无限续投状态，如不需要续投可操作续投状态为「不启用」	暂不支持「快手搜索广告」
快手广告组	（1）新建单元组 a.资源版位可选「快手上下滑大屏广告」、「快手信息流广告」、「快手激励视频广告」 b.快手广告推广落地页类型：仅支持常规落地页，包括程序化落地页等 c.关联商品投放保持不变 d.定向人群：默认为不限，支持对自定义人群、性别、年龄、地域、过滤已转化人群进行定向设置；暂不支持其他标签设置，支持排除「不同家庭成员共用一个手机的用户」 e.起投日期：支持选择今天及之后的某一天。如选择4月22日，则稳投开始时间为4月22日，结束时间为4月28日23点59分59秒 f.快手广告投放时段：可根据投放需求设置快手广告投放时段（新） g.快手广告组单日预算：默认展示不限 h.转化目标及出价：支持选择「私信留资、私信消息、有效获客」（2）编辑单元组 a.拷贝：支持选择一条客户自建或者系统基建的快手广告组，用于创建新的周期稳投计划 b.快手广告账户调整出价：支持出价金额调高，不支持调低。支持批量操作单元组提升出价 c.支持批量提高快手广告组出价，不支持批量创建、不支持对快手广告组进行开启/暂停操作、不支持批量操作快手广告组删除、开启、暂停、预算等
快手广告创意	（1）新建快手广告创意 a.快手原生广告：默认开启原生投放 b.创意类型：仅支持程序化创意建议素材填写至10个、快手广告语填写至3条 c.辅助设置保持不变、监测链接保持不变（2）编辑快手广告创意 a.不支持操作开启/暂停创意，不支持操作删除创意 b.支持在程序化创意中修改、添加素材	支持快手搜索快投
DSP移动端盯盘工具	移动端盯盘工具上展示稳投计划，体现【周期】标签 ①不可操作批量/单个开启、暂停 ②不可操作修改预算、出价等
工具类	平台的菜单导航中部分功能暂不支持：（1）工具--优化工具--自动化规则支持提升出价、提升预算（2）工具--优化工具--诊断工具（3）资产--定向--定向模板的相关能力

六、数据观察

1.「周期稳投」系统优化周期内的效果和成本，建议拉长7天周期来观察效果转化、考核成本等数据表现（不建议分天、分时观察）

2.报表使用说明：

操作

DSP报表-自定义报表-推荐模版-【周期稳投模版】

根据需要选择维度、指标

配置完成后刷新查看数据

点击右上角【另存为】保存报表配置

在【我的报表】中点击【周期稳投模版】查看详细数据

快手广告账户报表下同理，可通过筛选【是否周期稳投】查看数据

七、客户投放案例

周期稳投x「表单优化」分行业showcase

总图

行业	某招商加盟客户	某医疗机构客户
周期稳投消耗趋势
行业	某口腔医疗机构客户	某食品加盟客户
周期稳投消耗趋势
行业	某兴趣培训客户	某商务服务客户
周期稳投消耗趋势
代理商介绍	某教育行业代理商教育行业优质代理商，以服务效率与数据结果为导向快手广告投放需求：提高投放效率，跑量和成本都要稳定	某法律行业代理商深耕法律行业投放，关注新用户成本和长线留存快手广告投放需求：增强跑量能力，保障成本和长留数据稳定
周期稳投数据表现
代理商原声	搭建流程快捷，效果更稳定	通过私信+周期稳投的组合投放，帮助尾部客户跃迁为腰部客户
行业	某职业技能培训客户
周期稳投消耗趋势
赔付&资源? （1）扶持资源周期稳投计划可优先享受跑量扶持、AI素材供给增加、流量扶持等资源倾斜，提升跑量，稳定成本（2）赔付政策 ①超成本赔付：以稳投计划的首次投放时间为起始，至之后的快手广告投放周期内超成本率>20%且转化数>=7个即参与赔付(如操作续投，前两个续投周期继续享受赔付) ②空耗赔付：以稳投计划首次投放时间为起始，至之后的快手广告投放周期内转化数为0且计划消耗>2*出价即参与赔付(不支持续投周期内进行空耗赔付)