快手付费短剧IAA产品指南

快手付费短剧IAA产品指南 | 快手广告平台

发布时间：2024-12-03浏览次数：2468

1、产品概览

1.1 短剧IAA是什么

短剧IAA（In-App Advertisement）以广告变现为目标。快手广告主开启「关键行为」投流模式，使C端用户在快手通过看快手激励广告来解锁更多剧集，快手平台将投放费用按一定比例和短剧广告主进行分成。

1.2 IAA和IAP区别

IAA（In-App Advertisement）和IAP（In-App Purchase）是两种不同的应用内变现模式，其核心区别在于用户如何获得应用中的功能或服务

1.3 快手广告平台IAA产品优势

IAA模式可助力客户拿到更多增量转化用户，同时可进一步提升“闲置老剧”的变现价值。

优势一：获取增量转化潜客

优势二：提升老剧变现价值

优势三：降低快手广告主APP开发成本

优势1

获取增量转化用户

优势2

提升老剧变现价值

优势3

降低APP开发成本

短剧兴趣用户群中有较多价格敏度高的潜客，IAA模式可帮助此类客群看广告来进行内容消费，帮助版权商扩大品牌声量及扩大付费客户蓄水池。

爆款剧集“衰退闲置怎么办?通过IA模式可以增加闲置老剧的二次变现收入，同时扩充非付费用户的收入规模。

可以降低剧版权方自建APP获客成本

1.4 IAA模式下展示界面

用户在快手信息流广告看到的IAA与IAP广告样式暂无差异，后续会披露更多利益信息

用户进入合集后，通过快手单列上下滑广告、自动播放或者选集面板点击进入待解锁剧集，显示快手激励广告解锁入口，通过点击「看广告解锁x集」（x集广告主配置）拉起快手激励广告成功领取激励解锁x集

快手广告IAA模式下展示界面

2、IAA客户经营指南

2.1 什么类型的短剧适合IAA

IAA模式可助力客户拿到更多增量转化用户，同时可进一步提升“闲置老剧”的变现价值；因此在快手广告投放IAA时推荐以下类型剧集：

①曾经IAP爆过但已进入衰退期的老剧（如投放14天后的付费短剧，可尝试转免获取额外增益）

②自带优秀的内容属性的免费短剧

③无高评级需在前期测试热度的新剧

2.2 快手广告主如何通过IAA赚钱

分成比例	DSP投放平台LTV当前展示为分成前100%现金消耗（考虑公司人力成本/机器成本/返点金额等，结算时需扣除25%的快手激励广告消耗）
结算方式	对公打款，T+1结算
	执行流程	产运	财务	商务	产品
		月初跑数确认对账单	财务复核对账单	销售给剧方对账单剧方拿到（1）供应商6%增值发票pdf （2）剧方盖章的确认单	规则确认跟进流程
		邮件给财务确认对账单
		邮件给销售对账单	是否通过
		根据发票金额申请预算
		对IAA剧方付款
		同步三方
付款周期	月维度打款

3、快手广告平台IAA投放流程

3.1 快手广告投放前：上传IAA剧集

操作流程	样式
登陆“经营者平台”
在左边【内容】-【付费短剧】模块下，右上角点击【内容上传】
填空写短剧信息设置
在【整剧信息设置】模块下【售卖方式】选择【观看广告解锁】，设定【观看一次广告解锁集数】，默认3集，范围1-8集。即至少1集，最多8集。建议初期设置1集
在【单集信息设置】中【单集价格】针对开始观看快手广告的剧集选择【广告解锁】，之前剧集选择【免费】。建议起始解锁集为第6～8集
完成短剧信息设置后，点击【确认】
在【上传短剧视频文件】完成上传，点击【提交审核】
提交成功后，等待审核
通过审核后，点击【上架】
如需对短剧信息进行更改，点击【编辑】再次提交审核
等待再次审核结果，不影响已上架短剧
版权IAA/IAP短剧复制。可选择复制次数、观看一个广告解锁集数 1，版权IAP短剧支持复制为IAP短剧 2，版权IAP短剧支持复制为IAA短剧 3，版权IAA短剧支持复制为IAA短剧
分销IAA/IAP短剧复制。可选择复制次数、观看一个广告解锁集数 1，版权商分销给分销商的IAP短剧只支持复制为IAP短剧 2，版权商分销给分销商的IAA短剧只支持复制为IAA短剧

3.2 快手广告投放中：IAA广告创建

操作流程	截图
登陆DSP
右上角【新建快手广告】中点击【快手竞价广告】
在dsp【】默认选择【观看广告解锁】
创建快手广告时，转化目标选择【关键行为】dsp报表可新增【关键行为】目标下相关指标
快手广告投放位置，搜索可直接开启【搜索快投】触达搜索资源；
快手投放IAA广告，扔需绑定【商品库内容】，当前为必填项，可直接复用IAP已创建的商品，如无商品可按使用指导重新创建，剧名信息需正确填写
【定向选择】快手投放IAA广告初期新账户建议定向人群包投放，相关定投人群包可联系直客运营推送使用，推送完成人群包后，定投开启投放，起量后可调整为通投；
【出价设置】，当前仅支持关键行为出价，初期投放建议出价区间1.0-1.5元，每次调整出价后观察2-3h，结合ROI情况调整。