快手搜索广告投放策略介绍

疑难解答

快手搜索广告投放策略介绍

发布时间：2024-05-07浏览次数：52

快手搜索广告投放策略

本部分将快手搜索广告特征、投放逻辑、账户搭建的要点信息提炼出来，供大家快速阅读，能在短时间内获取产品重要的信息点；大家搭建快手搜索广告账户的时候，可以直接依据表格里面的建议来操作。

快手搜索广告投放策略介绍

1、快手外循环直投广告账户基建标准

账户ARPU分层	账户在投关键词数(活跃单元的去重关键词数)	出价 (vs 信息流最高出价)	活跃素材数 (短视频)	活跃计划数/单元	相关性得分
超尾部：(0，100)	450	+5%	6	1/2	2.3
尾部：[100，1k)	1，300	+5%	15	2/6	2.3
腰部：[1k，5k)	1，650	+5%	25	4/12	2.3
头部：[5k，inf)	2，100	+5%	30	6/18	2.3

快手广告出价：建议对比快手信息流广告同产品同优化目标下的最高出价高出5%。

快手广告账户在投计划数：需注意集中优质计划投放效果更好，在投计划尽可能保证每日3个转化以上，流量空间有限的情况下堆积过多计划会导致每个计划的转化数受到影响。

快手广告账户在投创意数：一条计划建议有不少于7个的创意，标题和素材不完全相同。

快手广告账户在投素材数：从所有二级行业整体来看，快手端流量占比较高(70%左右)，因此要重点优化视频素材，建议视频素材比例在50%-80%。

2、快手搜索广告买词攻略

序号	关键词分类	说明	关键词特点			举例
序号	关键词分类	说明	流量	搜索意图	转化	举例
1	品牌词	指明确带有企业品牌名称的关键词，含地区+品牌名称、品牌名称 +产品等组合形式；不管品牌影响力多大，品牌词必买	低	精准	高	教育：新×方雅思电商：×宝特价版、×物APP 游戏：和×精英手游
2	业务词/产品词	指广告主的产品或业务，可以是大类，可以是细分注意：电商客户，线上销售的带品牌名称的产品也为产品词效果媲美品牌词，此类词必买	大	精准	高	教育：语文、数学(业务词) 家装：全屋定制、墙面翻新(业务词) 电商：女鞋(大类);高跟鞋(细分) 电商：××手机、×宁运动裤(产品词)
3	行业通用词	某一行业的关键词(比业务词/产品词更宽泛)，不包含品牌;通常关键词比较短，由2-3个词组成通用词是铺量的基础，可选择全部通用词进行投放	大	不精准	低	教育：课外辅导、网课游戏：游戏、仙侠游戏、休闲游戏电商：服饰、生鲜
4	竟品词	指竞争对手的品牌词或产品词投放竞品词可以拦截竞品的搜索流量	低	精准（搜对方）	低	客户辅导，它的竟品词可以是：途、*易精品课
5	意向词/兴趣词	指广告目标受众所表现的主流兴趣点	大	不精准	低	主流兴趣点：减肥瘦身、美白、防晒、低脂无糖
6	活动词	节假日或网站促销活动的类别、名称	大	精准	高	*东618、双十一、520、七夕节、圣诞、春节
7	其他词	通常较长尾，如：疑问词等	低	精准	高