(从判断“主旨是否为快手广告营销"变更为“快手广告营销是否有效”)。

例如真实客服/店员、品牌宣传片(品牌大片)，招聘代理/厂商等。不再判断“说明书式

介绍”或“电视广告呈现”。若拼接的多段素材为广告视频引用展示将不再被拒绝。
新增：多段素材针对同一卖点的重复展示将为“非原生”。

为横竖屏1/3内。

避免全程多次出现引导行为、如全程或多次展示引
导语等。

视频能可以展示送红包、现金提现等相关话术与画面，但需注意展示时长和频次，

展示截图时长/口播相关话术时长需≤总时长1/3，展示截图次数需≤1次福利/活动信息

需进行概率性说明(如：“有机会”、“新用户有机会”等)。

全程无产品/服务的信息增量，仅有无效信息和销售信息(如快

来买、点击链接)，无其他信息增量。

素材中针对同一个卖点/功能/效果等进行重复展示，且生硬拼接

大段本就独立、完整的片段，画面与画面、声音与声音有明显

断裂/变化感。

LOGO露出超过视频总时长的1/3；品牌信息露出不符合标准要求

整屏/上下蒙版/左右蒙版的露出。管控视频开头前2s出现品牌信息

。 管控全程出现品牌信息管控尾帧品牌信息露出>5s长时间/多次提

到引导交易话术超过时长和频次。

长时间：引导交易话术时长超过总时长>1/3；

次数限制：引导交易话术一共>5次(1句算作1次)；

展示送红包、现金提现等相关话术与画面超过时长和次数管控展示

截图时长/口播相关话术时长>1/3，管控展示截图≥2次。

素材全程没有针对T恤进行介绍，无产品信息增

量，仅在素材内引导多件购买，属于销售信息。

素材针对同一个产品(双皮奶粉)的卖点，拼接多

段重复使用该商品的场景，素材独立成段，画面/声

音断裂感明显。

素材前后片段拼接突兀生硬，画面大小、口播人声等

都出现变化，转场无过渡。

素材左上角的LOGO在素材内全程出现，超过可露

出的时长规定。

游戏素材的“游戏名称”可全程展示(如素材上方的

信息)，但该游戏在下半部分展示游戏制作厂商

(如xxx旗舰机游戏)且全程出现，因此为“非原

生”。(但制作厂商在尾帧出现且出现时长<5s不管

控)素材全程展示品牌信息(xx招商)。

测评种草类：结合某些商品进行实际使用的客观展示，同时讲解该商品的

使用感。

生活记录类(探店、vlog)：以生活vlog或工作vlog录制日常，在其中软性

展示对应的快手广告营销商品，并进行介绍，整体植入体验感好。

剧情植入类：结合快手广告营销推广的信息，进行段子剧的脚本创作，

并在剧情中植入某款产品，该产品与剧情能搭配得当。

卖货直播类：针对商品进行上身展示，以消费者的视角讲解商品的材质、

款式、上身效果等。

品牌大片(代言)类：品牌宣传类广告，在素材内以偏宣传的方式进行，

或有对应剧情设计，引出品牌。

素材内针对商品有信息增量，描述形状、功效，并

以测评的形式进行种草，无LOGO、品牌信息全程

出现，无引导话术/元素高频、长时间出现。

素材针对钢化膜进行贴近生活的方式进行测评，展

示其功能和品质。

素材以生活vlog的形式进行创作，以“教学”为创作

主题植入对应商品，整体软性自然。

素材以情景剧的方式进行素材创作，将APP的功能

介绍植入到完整剧情内，且LOGO、尾帧展示的时

长均符合标准。

卖货直播的方式，对商品进行上身试穿和测评，针

对商品的材质等进行介绍，信息呈现完整。