快手优质原生广告

音画质量高；

首尾完整度高；

制作精良（后期/特效/包装等）。

剧情自然有设计；

场景演员偏自然；

画面元素少干扰。

信息量丰富；

介绍专业。

快手普通原生广告

音画清晰；

结尾不突兀；

非低成本制作。

快手广告营销部分控制占比；

允许商家视角。

有信息量。

不要命中任何“非原生”劣质点！

若要打造“快手优质原生广告”素材，需首先保证该素材是一个“快手原生广告”，因此任何“非原生”的劣质点都是不可以出现的。如「植入生硬」、「内容质量差」、「色情低俗」等。

详见原生素材创作指导手册（New）

不要视频内水印与账号名不一致

“快手优质原生广告”的素材应该为原创素材，避免素材为“搬运”的素材，需要规避如下「搬运」的特征：

视频中出现的ID/水印与用户名完全不一致；

打码遮挡视频水印。

素材水印与用户名完全不一致：

用户名为：全民x剧场

素材内水印为：x哥影视

全程打码遮挡中部信息。

不要对画面进行严重剪裁！

避免素材在展现主体人物时重要部分被严重裁剪，影响观感，需避免如下情况；

横屏人物展示不完整占比超1/2：如切胳膊/半边身体、严重切头（超过眉毛）、只有肩以上（脖子+头）的大头出镜的画面；

超1/3时长字幕缺失或重叠：视频字幕出现大面积缺失（缺少一半）或字幕重叠情况。

剧中演员超1/2的时间头部均被切掉，展示不完整。

不要出现字幕镜像！

避免素材字幕出现制作问题，影响用户观看，需避免视频出现字幕左右镜像的情况。

字幕重叠&字幕翻转。

影视内容不要出现纯切条！

影视类内容需保证素材有除原剧情外的其他创意点，避免无任何剪辑点的切片（不区分有无版权）。

该素材为影视类纯切条，无任何二次创作。

不要有太多的引导元素！

为营造“自然软性内容”，需注意在视频开头5s内，不得出现引导交易话术/元素，且除尾帧以外的部分出现引导交易元素不得>3s；

引导交易元素：封面、口播、非标题的文字出现以下引导交易内容：

直接售卖话术，如卖手机、衣服便宜出了、抓紧买等。

售卖方式/下载介绍/引导至站内（搜索、小程序等）或站外app/引导图标，如小店下单、秒杀手机、点击下方链接下载（点击下方链接、引导下方的箭头）、引导进直播间、引导至微信公众号、引导至站内搜索；

售卖福利：如618惊爆活动价、拍一发三、破价/骨折价/跳楼价。

非海报屏：

需避免素材上下、左右2屏均为海报风进行创作。

海报屏：素材上下或左右为静态产品海报。

不要利用套拍剧情/假测评去宣传商品！

剧情套拍：产品出现突兀，不符合人物/环境/情节设定，如：「卖货段子剧演绎，突兀插入董事长卖货内容」。

假测评：仅测评一个商品，无横向、纵向对比，仅简单介绍，如：「今天我们来测评xxx，后续仅开箱」。

剧情套拍：素材有剧情，但在剧情演绎的过程中突然插入与剧情毫无关联的商品/产品营销信息，造成极强的割裂感。

快手广告营销方式要自然：

有策划形式

非商家视角

优质原生素材在快手广告营销方式上要软性自然，且具备一定看点。主要包括以下几点：

有策划：视频内容通过一定的策划形式包装卖货行为，从而在整体上呈现出自然、软性的特征；如“剧情/情景演绎”、科普/测评/探店、解说、才艺展示、生活记录等方式。

非商家视角：视频内容非商家视角下展开的售卖行为，而是消费者视角下进行的种草行为。

【表明员工身份（如：卖家客服、店员、工人）、老板身份（如：集团ceo）】

引导交易元素少：

「短剧类」内容不得有≥3个引导交易元素同时出现；

「非短剧类」内容，视频开头5s内，不得出现引导交易元素，且除尾帧以外的部分出现引导交易元素不得>3s。

知识科普+穿搭分享类，自然软性输出实用性内容，展示上身效果，自然种草。

以港片形式进行剧情演绎，创意展示燕麦片的材质、成分、口感、使用方法，营销信息和自然内容完美融合。

以vlog形式创作内容，营销产品前后有铺垫，不突兀，衔接自然，且剧情完整。

精致短剧，画面无过多干扰元素，沉浸式体验感佳。

以游戏cg动画+知识分享的方式循序渐进引出推广游戏，制作精良，可看度高。

信息介绍要充足：

信息量丰富

介绍主体专业

视频有≥2个「产品信息增量」（与植入生硬规则对齐），且每一个都展开详细的介绍，并非简单的一句话、一个词带过一个信息点。

特殊场景：非营销内容>2/3时长，则默认信息介绍充足，命中「营销方式自然」和「内容制作精良」即可标优。

介绍主体（真人出镜、语音、文字）表达清晰、情绪正常，且讲解语音和与画面展示同步。

引出一个问题“辣椒辣嘴巴芥末辣鼻子”并进行卡通形式的知识点分享，并自然与某款产品衔接，对产品的介绍信息量充足。

vlog形式展示热菜垫，并在种草时展示“定时、热菜”等功能，讲解细致。

内容制作要精良：

声画好

完整度高

声画好：视频音频、画面清晰，无明显的制作瑕疵。

完整度高：视频内容完整，不得出现结尾中断无果。

视频有一定拍摄成本或后期成本：如现场实拍（非网络素材堆积）、服化道符合人物设定、布景精致、镜头设计丰富（正反打、运镜）等；或通过剪辑（花字/表情包等）强调放大重点内容、鬼畜剪辑、解说/人物配音（非特效音效）、影视综漫有≥5处字幕（提炼剧情、或展示人物心理）（光是添加表情包不算有制作成本）。

此视频为vlog实拍形式，全程无明显内容制作瑕疵，且首尾完整连贯。