大部分用户在观看后易感到生

理或心理不适的内容，影响用

户正常观看体验。包括血腥、

恶心、恐怖、冲击力。

血腥：大量血液、伤口暴露、医疗过程(近距离展示窗口切

割、皮肤穿刺过程，美容手术、医疗手术等画面)；

恶心：排泄物(粪便、尿液、呕吐物等)、恶心行为(呕吐、排

泄过程、食用恶心物质)、密集恐惧(密密麻麻蛆虫类、孔洞类

等)、皮肤/肢体病变；

恐怖：尸体、惊悚鬼怪、突然惊吓；

冲击力：事故过程、暴力行为(暴力虐待动物、宰杀、烹煮宠

物等)、人体畸形。

指视频制作质量差或包含信息

少，影响用户信息获取，从而

影响用户观看体验。

时长过短(<3秒)；

画面硬伤：画面不清楚/不完整，视频片头纯黑、白屏画

面超过5秒、片尾黑、白屏10s及以上或超过视频时长一

半及以上；

声音硬伤：刺耳、嘈杂听不清、语言听不懂、无声音；

音画冲突：视频画面和音频传递的信息互相冲突、音画

不同步的情形；

无关拼接：同框无互动无关联；

信息量低：表意不明(无主题、无有效标题、无后期制作)。

视频内有明确的日期或节假日

信息，在审核当下已过期或过

时，不再具备真实性/时效

性。

直播预告：强时效性文案在素材内的展示，若已过该明确

时间，则为过时；

活动相关：根据审核时间判断，宣传活动时间已过，则为

过时；

节日、纪念日相关：明确今天是具体几号且纯祝福的前提

下，今天结束过时，不明确的话，节日过后7天为过时时

间；

时效新闻：偏时效性的明星、新闻等内容，发布时间距当

前已超7天，天气预报超1天，即为过时。

前后大段独立画面拼接(这类视频往往每段视频时长较长、画风有明显变化，

如清晰度/画幅/bgm变化、重复性展示同一产品信息增量)介绍商品的主体人物频繁更换，

超过3个。

从非商家视角出发(例如：测评种草、生活记录、直播卖货等内容)，引导用

户交易的快手广告营销行为过量占比>1/2或次数>5次。

什么是“非商家视角”?

在视频中无法通过人物身份，话术等确认为是商家的情况都为非商家视角，也就是

说除商家视角之外的都为非商家视角。

商家视角：

商家行为：品牌宣传片、招商加題。

商家人物：表明员工身份(线：国家書服、商员、工人)、老板身份(如：集团ceo)；

注：不从单个请目，文字判断，划即：单线口播表述编家的货不算作商求视角；

特网场景：【中介形象】诈闻：中间商、黄货主播，品牌代客人，不圆作商家视角；

引导较易元素有哪些?

让用户买、让用户下载，让用户进行转化动作”的文字信息、语音信息等，都叫

“引导交易元素”；如：直接售卖话术(便宜出、抓紧买)、下载/引导至站外、福利价格。

什么叫“过量”?

展示时间太长，展示频率太高，规避的话需要占比小于1/2或次数小于5次。

品牌信息首尾

露出

视频整屏/上下边框/左右边框出现以下

任意一点露出品牌信息的内容；

视频开头前2秒内露出品牌信息；

视频尾帧(仅指结尾纯展示帧部分)超过5秒露出品牌信息。

品牌信息包含哪些?

(商品app名称、厂家名称、slogan等)。

非商家视角

logo/商标露出

非商家视角露出时间>1/3或次数>5次。

什么是“非商家视角”?

在视频中无法通过人物身份，话术等确认为是商家的情况都为非商家视角，也就是

说除商家视角之外的都为非商家视角。

不要命中任何“非

原生"劣质点!

若要打造“优质原生”素材，需首先保证该素材是一个“快手原生

广告”，因此任何“非原生”的劣质点都是不可以出现的。如

「植入生硬」、「内容质量差」、「色情低俗」等。

不要视频内水印

与账号名不一致

"优质原生”的素材应该为原创素材，避免素材为“搬运”的

素材，需要规避如下「搬运」的特征：

视频中出现的ID/水印与用户名完全不一致；

打码遮挡视频水印。

不要对画面进行

严重剪裁!

避免素材在展现主体人物时重要部分被严重裁剪，影响观

感，需避免如下情况；

横屏人物展示不完整占比超1/2：如切胳膊/半边身

体、严重切头、只有肩以上的大头出镜的画面；

超1/3时长字幕缺失或重叠：视频字幕出现大面积缺失

(缺少一半)或字幕重叠情况。

不要出现字幕镜

像!

避免素材字幕出现制作问题，影响用户观看，需避免视频

出现字幕左右镜像的情况。

影视内容不要出

现纯切条!

影视类内容需保证素材有出原剧情外的其他创意点，避免

无任何剪辑点的切片(不区分有无版权)。

不要有太多的引

导元素!

为营造“自然软性内容"，需注意在视频开头5s内，不得出

现引导交易话术/元素，且除尾帧以外的部分出现引导交

易元素不得>3s；

引导交易元素：封面、口播、非标题的文字出现以下引导交易内容:

直接售卖话术，如卖手机、衣服便宜出了、抓紧买等。

售卖方式下载介绍/引导至站内(搜索、小程序等)或站外app/引

导图标，如小店下单、秒杀手机、点击下方链接下载(点击下方链

接、引导下方的箭头)、引导进直播间、引导至微信公众号、引导至

站内搜索。

售卖福利：如618惊爆活动价、拍一发三、破价/骨折价/跳楼价。

非海报屏需避免素材上下、左右2屏均为海报风进行创作。

不要利用套拍剧

情/假测评去宣传

商品!

剧情套拍:产品出现突兀，不符合人物/环境/情节设定，

如：「卖货段子剧演绎，突兀插入董事长卖货内容」

假测评：仅测评一个商品，无横向、纵向对比，仅简单介

绍，如：「今天我们来测评xxx，后续仅开箱」。

有策划形式：通过策划形式包装卖货行

为 (测评、科普、剧情演绎、vlog等)。

非商家的角度，倾向于消费者视角的种

草推荐。

画面引导交易元素少(小箭头、售卖的

福利价格)。

「短剧类」内容不得有≥3个引导交

易元素同时出现。

「非短剧类」内容，视频开头5s

内，不得出现引导交易元素，且除

尾帧以外的部分出现引导交易元素

不得>3s。

产品的信息增量满足1个，若非营销内

容>2/3时长的视频，则默认信息介绍充

足。

产品信息增量指的是?

商品本身信息的介绍、商品效果展示、剪辑

制作的手法、或植入剧情。

音画质量高(黑屏花屏，中断或刺耳)

完整度高(不可戛然而止，主要信息未

传递完全的情况下，出现画面或音频中

断)。

有一定的制作成本和后期(后期/特效/包

装等)。