非原生=素材样式硬或质量差或全程生硬营销

原生软广=素材部分程度偏弱的生硬营销+无内容问题

普通原生=素材非全程营销+无明显质量问题

优质原生=素材营销感弱+信息量充足+

内容质量佳

名词解释：

“样式硬”：素材醒目位置出现“广告感"强的元素，如品牌LOGO、品牌尾帧、福利信息、大面积的指引箭头等，会让用户一看到就下意识地认为

"这是广告”的样式。

“全程营销”：指素材内，围绕营销目标介绍快手广告推广的内容(外观、利益点、卖点、性能、功效等)或元素(价格贴纸、引导话术、福利信息等)。出现的时长占比接近视频的全部或大半部分，忽略快手广告营销的部分，素材其他部分不再完整、连贯。

“质量差”：指素材所传递的信息内容存在问题(如不良导向)或素材制作上存在硬伤(画面抖动、突然黑屏)。

原有规则：

「不得出现品牌LOGO、定帧、福利信息、箭头占比不得过大」

(与竞媒原生标准拉齐)

修改：

1、规则细化，新增键位：原「植入生硬板」块拆分成【植入生硬】和【原生软

广】两部分，使一部分之前因“植入生硬”无法获取软广流量的素材可以通过原

生审从而获取软广流量。

2、规则拆分：恶意骗流(恶意诱导/虚假营销)在原有规则基础上进行拆分整

合，更适合业务素材投放场景。

3、调整优质判断逻辑：优质规则，由“加减分”的辅助判断新增细化为独立完整

的优质规则，制定从“快手广告营销方式自然、信息介绍充足、内容制作精良"三个维度

去判断的明确可执行标准。

4、特殊行业素材适配：短剧行业素材细化判定规则和尺度。

全程都为快手广告信息：

无商品信息增量(信息增量指的是商品本身信息的介绍、商品效果展示、剪辑

制作优良、或剧情介绍)，仅有销售信息(销售信息指的是售卖、下载、福利活动)

或无效信息(无效信息指的是例如：主题今天天气很好且无其他内容)。

无关拼接：与卖货片段的无关拼接在卖货的素材里插入了一些和卖货压根无

关的画面，如买包的素材突然插入游戏画面。

商家视角引导交易过量：从商家视角出发，引导用户交易的快手广告营销行为过量(占比>1/3或次数>5次)

什么是“商家视角”?

可以从素材内的文字或人物形象或自我介绍，告诉用户自己的身份为商家。

商家我角：

商家行为：品牌宣传片、招商加盟。

虚商家人称：表明员工身份(如：国家带服、商员、工人)、老板身份(知：集团ceo)。

注：不从单个语音，文字判班，例绍：轴纯口册表计值家的货"不骗作商家视角。

特殊场景：【中介形象】（中间商、黄货立播、品辣代言人)不算忤商家提角；

引导较易元素有哪些?

让用户买、让用户下载，让用户进行转化动作”的文字信息、语音信息等，

都叫“引导交易元素”；如：直接售卖话术(便宜出、抓紧买)、下载/引导至站外、福利价格。

什么叫“过量”?

展示时间太长，展示频率太高，规避的话需要占比小于1/3或次数小于5次。

品牌信息全程漏出：视频整屏/上下边框/左右边框任一处全程露出品牌信息品牌信息包含哪些?

(商品app名称、厂家名称、slogan等)

商家视角logo/

商标漏出

商家视角logo/商标：商家视角下，logo/商标在露出时长>1/2；

商家视角：

商家行为：品牌宣传片、招商加望；

堂商家人物：表明员工身份(理)实家零服、品员、二人)、老板身份(知：集团ceo)。

注：不从单个道册，文字判断，例如：单讯口播表述填家的货"不算作商家视角。

特网場景|【中介形象】(练闻：中间商、美货主播、品牌代言人》不翻作商家规角。

福利诱导；送红包、现金提现等相关话术与画面：截图时长/口播相关话术时长>1/3、或展示截图≥2次;

这里指的福利包含哪种情况?

送红包、现金提现等相关话术与画面。

什么程度称之为福利诱导?

截图时长/口播相关话术时长>1/3、或展示截图≥2次;所以若规避的话需控制在此范围内。

指视频中含有较强成人向或性

暗示相关内容(如性相关器

官，如女性的胸部、男女三角

区、臀部、特殊场景的足部

等)，画面画风相对不雅或恶

俗，影响用户的观看体验。

着装暴露：凸点露点、大面积裸露、特殊着装、不雅着

装、床/沙发等隐晦易引发联想的场景。

性暗示/挑逗行为：性暗示动作、低俗恶搞、性暗示语音/

文字、低俗视角拍摄、具有性暗示或挑逗行为的影视/动

漫相关；或刻意展示、介绍、玩弄成人用品，介绍色情

资源、刻意展示并选取易引发联想的低俗场所进行素材

拍摄。

成人用品和行业：视频出现成人用品、色情资源和低俗

场景的内容。

两性知识：两性知识讲解及科普中对涉性词汇的戏谑表

达、传授性爱知识、技巧的行为等。

动物低俗：动物性器官、性行为长时间出现。

类生殖器物品：刻意玩弄类似生殖器的物品或引导低俗

联想的行为。

一句话概括：视频内的偏低俗擦边、色情、有明显性

暗示或明显不雅暴露画面的，都不行！

指视频中存在传递错误的价值

导向、传播不文明行为、宣扬

不良风气、过度娱乐化演绎

(不当演绎)等有违社会主义

价值观导向的内容。

不良价值观：拜金主义(炫富、金钱至上)、颓废消极(厌世、自甘堕落、丧文化)、

扰乱社会秩序(夸大社会阴暗面、违法行为)、违背伦理道德(同性恋、不伦恋、变性人等、出轨、一夜情、

换妻等不正当男女关系、宣扬虐待捞人、家暴、老少恋等)、封建迷信；

丧葬场景和宣扬封建迷信和提供相关服务(封建迷信，不符合科学或无理论证实的内容，包括：

1宗教信仰：传播教会理念(讲解佛经)、招揽入教；多次(3次及以上)出现宗教用语(主内平安、阿弥陀

佛)、长时间(占视频时长1/2及以上)展示宗教活动(展示/合唱宗教歌曲、诵咒诵经、跪拜)；

2日风陋俗：民间“冲喜”、配“冥婚；

3鬼神：泰国古曼童、拜山神、跳大神、狐仙等；

4运势：看风水、生肖配对/财运；算命相关(预知身体/事业/命运走势)

危险行为：自杀自残、危险动作(非专业人士挑战如胸口碎大石、吃火吐火)；

不文明言行：吸烟(吸烟、点烟过程画面)、过度饮酒(纯展示饮酒及短时间大量饮酒、

一瓶吹、连干三杯)、脏话、拉踩引战(踩一捧一、同类产品恶意对比、故意激化矛盾引战等)、偏激

言论(地域歧视、性别歧视、鼓励网暴等)、矛盾冲突(全程争执、吵架)；

社会气：大面积纹身(脸部或头部的1/4，躯干的1/2，花臂、花腿)、社会气息浓厚(青年聚集扮酷、

聚众打架、叫嚣喊话、模仿黑社会等)；

博眼球：畸形审美(娘炮文化和审丑文化)、过度恶搞(恶俗婚闹、演绎自然灾害、重大事故)、

过度夸张(大胃王吃播、观感差的油腻食物堆积面积>素材画面1/2、不当PK输家下跪打脸)；

未成年相关：成人化行为(不当穿着、秀身材、不雅姿势)、不良行为(逃课、社会摇、

早恋等违纪行为和早婚早孕、驾驶机动车等违法行为)、危害未成年身心健康(儿童邪典)。

视频存在利用绑架、威胁、福

利、好奇心/好胜心、视觉/功

能诱导、过量诱导、醒目位置

诱导的方式诱骗用户进行互动

行为。

站外联系方式导流：视频主旨展示、引导/暗示用户添加联

系方式，包括但不限于：电话号码、微信号等

绑架类：身份绑架(不赞不是中国人)、爱国&伟人情感绑架

(不互动不爱国)、同情心(如果有一千人点赞支持你，我就还

钱)、弱势群体(利用若是群体身份所要、祈求互助)；

威胁诱导：恐吓性质诱导(不关注三天内可能会不幸)、指责

性质诱导(没有良心的请划走)；

祝福诱导：祝福(以祝福诱导用户进行互动行为，且把互动行为与

祝福绑定，如看完视频点赞加关注的人，接下来一个月都会好运)、福

利(实物福利、虚拟物品福利、折扣福利、信息价值福利，如明示用户

可以或有概率通过互动行为得到福利从而诱导用户进行互动，如关注我

可获得红包、主页有福利/惊喜，点赞加关注免费获得情感咨询一次、开

游戏专属房间、点个关注，给你发皮肤，怎样才能买到呢?点亮红心和

加号)、夸赞(对观众进行长时间的赞美，如你这么优秀，我什么时

候能得到你的帮助呢?)；

好奇心、好胜心；如：千万不要看我的作品集/置顶、千万

不要看到最后、敢不敢看到最后，我赌你发不出反着的问

号。

视觉/功能诱骗：伪造/仿冒功能(伪造平台不存在的功能、仿冒

平台功能/按钮、诱骗用户点击、分享，不点击这个视频就会消失)、

视觉错误诱导(在视频中增加易引起视觉误导的内容，导致用户认为

屏幕上存在异物，从而误触、互动)、首尾帧一致(将视频刻意做成首

尾帧一致，骗取完播)、插帧诱导(在视频中插入一闪而过的无关图

片，诱导用户暂停或重复播放)；

过量诱导：视频全程、长时间通过动态图标/文字要互动或

互动语音要纯诱导互动内容；

标题党：封面/开头/标题出现吸睛话术或故设悬念最后未兑现。

虚假营销功效：

明显违背常识的商品使用过程，以及夸大和承诺产品功效，常

见于美白、祛痘、淡斑、瘦身、增高、减肥类产品；

承诺保证产品功效：有明确时间/剂量和商品使用后果，如:使用

两天痘痘全消失、7天就7天、用不了3盒

夸张的使用前后对比如：如痘印/黑头/毛孔/一抹就没、顽固污渍一擦就

干净等

违背常识的使用过程；如：牙有擦洗鹌鹑蛋，鹌鹑蛋变纯白色

金融类产品功效管控收益、成本、风险明显不对等的内容；如

“推荐股票保证承诺大涨”、“购买xx基金，上个月收益到手xx万*

游戏赚钱类：标题/口播提及游戏打金、打米、赚钱；

旧币回收类：发布严重不符合市场价值的旧币回收信息；

虚假营销背景：

利用明星/名人蹭流量，推广商品；

利用卖惨或虚构故事营销卖货。

虚假营销介绍：

存在虚假、夸张的营销话术、营销环境和商品效果，以及利用

无资质的专业人设进行营销的行为；

虚假营销话术：如：一天吃几百斤苹果；

虚假营销环境：如：长在树上的草莓；

虚假专业人设背书：非身份认证账号使用医生、护士、律师、

主持人等形象进行宣传。

视频主旨围绕想要寻找朋友展开内容

如：找对象，本人可私聊、征婚、找有缘人等

单纯展示群聊或私聊中的发红包、转账、红包金额：

主播号召或暗示粉丝可以借钱、送钱的；

利用悲惨事故(天灾人祸类型，如溺水、车祸、地震等)或猎奇内容构

故事(奇异古怪灵幻故事，如女尸有香味)，无结果呈现，且存在

引导直播间行为。

新闻片段拼接营销：前半部分非原创新闻，后半段拼接少部

分营销内容。

非医疗资质账号发布医疗内容、就医推广；

医疗资质账号发布与认证科室不符、绝对化言论或存在药物用量指导的内容(药物

用量管控背景：因具体药物用量不适用于每个人，存在较大安全风险，故此类从严

处理)；

违背临床指南及诊疗规范，引导用户不去正规医院就医看诊、盲目停药或无须治

疗，例如：得xx病了不用治/不用吃药/不用去医院。

无资质用户发布招聘内容；

无资质用户发布以从事服务或劳动为目的地招学员/学徒内容，如美容院、餐厅招

学徒/学员。