快手广告之智能托管产品说明

快手广告之智能托管产品说明

发布时间：2024-03-11浏览次数：253

一、产品概述

智能托管是集合快手广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供快手广告冷启动拿量、跑量期稳成本、衰退期延长等一系列全生命周期自动化智能投放的产品。广告主对「智能托管」项目进行基础设置，交由系统自动搭建多个广告组，算法模型依据快手广告投放数据与流量情况智能优化，提升快手广告的效率与效益。

适用场景	日常投放与节假日释放人力 / 快手广告营销节点拿量提效
适用行业	除小店、金牛外所有行业的广告主
流量位	快手 / 快手极速版 / 联盟 / 激励视 * 部分情况无法投放联盟请咨询对应运营/销售频
是否全量	已全量 * 部分子功能存在白名单状态，文档内均已标注
应用层级	计划层级
营销目标	提升应用安装、收集销售线索、提升应用活跃、粉丝/快手直播广告推广、推广快手小程序
计费模式	OCPX
出价类型	支持以上快手广告营销目标下，所有出价类型
数据查看	智能托管管理页 / 快手广告投放平台报表
赔付规则	支持项目层级激活、表单、付费单双出价和付费ROI单出价赔付

二、产品说明

1、什么是智能托管

智能托管是集合快手广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供快手广告冷启动拿量、跑量期稳成本、衰退期延长等一系列全生命周期自动化智能投放的产品。

2、智能托管原理

快手广告主对「智能托管」项目进行基础设置，交由系统自动搭建多个广告组，算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，提升快手广告全生命周期的效率与效益。

快手广告智能托管原理

3、智能托管产品优势

（1）自动化搭建与快手广告投放，智能实时盯盘，提升快手广告投放效率

降低广告主在快手广告创建时间和精力成本，基于实时流量与数据高效分配预算。

（2）提升冷启动通过率

算法智能优化定向，快手广告投放优质人群，提升快手广告投放初期冷启动通过率。

（3）稳量期优化成本、延缓衰退

接入快手广告平台已有工具能力，快手广告组+创意重重优选，优化成本，延长快手广告投放周期。

4、智能托管使用建议

初期快手广告投放，可以将预算/素材集中的少数几个项目，快手广告投放量级和成本趋于稳定后，再根据素材上新的节奏适当补充项目。

快手广告账户选择	新老账户均可
项目创建	原则上有新素材产出再新增项目，不建议使用非原创素材！若无足够新素材产出，也建议新项目新素材占比7成+，老素材使用历史较好的素材；不复制（定向+素材）基本一样的项目；托管初期会搭建大量广告组，先起量再稳定成本，同时启动的项目越多，初期成本波动会较大，可以拉长周期观察。
定向设置	设置基础定向即可，托管扩量逻辑与手动计划不一样；若有人群包，前期会按照人群包投放，托管会视实际效果突破； ROI客户建议可根据现有效果好的定向进行设置，有利于前期迅速积累转化数据。
创意搭建	一个项目尽可能多上传不重复的新素材；若其他设置（如定向）基本一致，一个素材不上传多个项目。
出价设置	项目初始出价至少与手动搭建广告组出价持平。
预算设置	建议测试预算较少的客户，可以将预算集中到几个托管项目中，保证托管有机会充分探索。
项目编辑	项目搭建后除预算、出价、地域、时间段、监测链接、项目启停外，其余均不可修改，搭建前先做好规划。