一、功能定位

GTR是一款什么产品功能？GTR的功能定位？

GTR是一款基于5R人群的GMV达成策略工具，即GMV to 5R。通过分析历史数据将品牌营销目标拆解至各5R人群资产量级，指导大促5R人群运营方案制定，同时提供GMV达成进度及触点流转效率监控功能，帮助品牌及时进行策略调整，提升快手广告营销增长的可控性。

二、功能价值

1、为什么要用GTR？GTR能够提供什么样的能力？

品牌客户在实现营销生意增长时，针对生意目标进行科学且实际的落地拆解有着较大必要性。而人群作为营销经营中的核心资产，营销前做好人群蓄水规模的预测、营销期人群的监测与优化，营销后的复盘分析，为驱动品牌客户的快手广告营销增长提供可控性。

2、本功能模块可支撑品牌客户进行以下三大方向的应用：

（1）【GMV目标测算】：基于历史考试公告营销数据，测算本期营销目标GMV所需的5R人群规模。

（2）【触点效率监测】：快手广告营销目标进度与触点流转效率跟踪，为快手广告投放策略提供指导建议。

（3）【生意效益复盘】：历史营销效率分析，了解种收效率及5R人群的贡献价值。

三、应用场景

GTR可以使用的业务场景有哪些？

1、大促GMV目标拆解，测算人群资产规模

设定商品范围、蓄水周期、活动周期、本期GMV目标和历史数据，通过历史真实数据计算本次目标GMV所需的5R人群资产量级。同时，支持客户自主调整分配占比，为客户更科学的快手广告营销策略制定提供抓手。

2、监测人群蓄水进度，挖掘高效流转触点

蓄水期报告展示5R人群的蓄水完成情况，帮助客户了解快手广告营销目标的完成进度和需要提升的5人群分层。同时提供蓄水策略分析功能，支持下钻分析各广告触点的流转效率，找到积累各5R分层的高效率触点。

3、活动期GMV达成跟踪，拆解GMV贡献来源

活动期GTR会提供各层级5R人群对GMV的贡献情况，触点策略分析功能支持洞察5R分层下的触点流转效率。通过目标GMV的差距表现与触点策略的能力支持，帮助客户探查可投放的人群空间及高转化的触点，为快手广告投放策略提供指导建议。

GTR（Gmv to 5R）功能主要包含三个子功能模块，分别为创建报告（GTR测算）、蓄水期报告和活动期报告。指导大促期5R人群运营方案的制定，支持对目标GMV的达成进度和触点流转效率进行每日监控，能够指导决策者进行快手广告运营策略的优化，提升品牌营销增长的可控性。

四、功能详解

新建报告

1、功能描述

（1）点击「新建报告」进行报告创建。

（2）完成报告基本信息的填写和生意目标的设置、展示测算结果并支持客户手动调整。

① 【基本信息】：括报告名称、品牌、商品类目、店铺范围、蓄水期和活动期时间；

② 【目标拆解计算器】：目标设置方式支持「结合历史数据录入」和「直接录入」两种方式。

● 【直接录入】：填写本期GMV目标金额和5R各分层的蓄水量级。

● 【结合历史数据录入】：确认引入的历史数据时间周期和本期GMV目标金额。点击「计算」按钮进入计算。计算完成则在下方展示测算结果。

（3）通过历史真实数据参考计算本期人群蓄水的测算结果，另支持客户手动调整各分层人群的指标配比（包括GMV占比、客单价、转化率）。

（4）建议说明

① 历史活动周期的真实GMV/本次活动周期GMV目标，其数据值需在0.5～2之间；

② 历史活动期GMV建议大于10万元，可通过调整历史活动期，或放开店铺或品类限制。

2、指标描述