1、快手广告磁力方舟共有几个版本？

A：现磁力方舟共分为2个版本，分别为品牌版和达人版。

2、快手广告磁力方舟品牌版和达人版的区别与定义？

A：品牌版：以品牌维度；5R用户全链路管理模型为基础，以品牌视角为客户提供用户资产沉淀、洞察、决策、营销、度量的能力。赋能客户数字驱动快手广告营销增长的数据平台；

达人版：以达人视角沉淀/诊断资产，从人群、粉丝、直播、商品、复盘等维度提供数据服务。

3、快手磁力方舟品牌版是什么？

A：磁力方舟定位为快手商业化人群资产运营平台。其核心优势是可以通过整合快手广告平台全域数据、打造5R人群资产模型，为品牌广告主提供资产沉淀、数据洞察、营销决策以及效果度量等一系列能力，帮助快手广告主打通平台数据壁垒的同时，深度赋能营销决策，助力生意的持续增长。

key message：整合全域数据；沉淀客户资产；科学洞察度量；驱动长效经营。

4、什么是5R人群模型？

A：通俗来讲，5R模型是将快手用户按照与品牌的关系远近程度分成了 R1-R5  5个阶段，通过这种分层模型，客户即可清晰地了解在快手有多少用户与品牌有关，分别处于什么关系阶段，从而进行人群精细化的快手广告推广，实现长效经营。

5、R1-R5分别是什么？

A：具体如下：

● R1：触达 Reach：近30天与品牌被动浅度接触的消费者；

● R2：记住 Remember：近30天与品牌浅度交互，产生深刻记忆的消费者；

● R3：兴趣 Relate：近30天与品牌主动深度互动，产生品牌兴趣的消费者；

● R4：行动 React：近一年产生购买行为的消费者；

● R5：忠诚 Reliance：近一年内重复购买及有过正向评论的消费者。

6、5R人群模型的具体指标定义是什么？

A：见操作手册-【5R指标介绍】。

7、什么是5R时间窗？

A：在5R的指标定义中，对于每个阶段的人群有一个时间窗口限制，R1-R3是30天，R4-R5是1年。

举例：某用户在30天前被品牌的内容触达，进入R1阶段，在此后30天内，此用户再未与品牌有任何交集，在30天后的今天，此用户则会从品牌的5R资产中流失，不再属于品牌的5R人群。

8、5R人群是如何识别和归属的？

A：磁力方舟将快手的数据按照如下方式进行归类，分为一级和二级触点，从而完成5R各阶段人群的识别和归属。

9、快手磁力方舟的核心价值？

A：具体如下：

● 快手全域数据打通：整合快手广告平台站内全域数据，全面覆盖自然&非自然触点数据，同时支持客户上传融合一方数据；

● 360°人群资产链路还原：通过5R资产模型将人群资产分为R1-R5五个阶段，并提供多维度画像洞察，深度还原消费者与品牌交互的全过程；

● 精准内容挖掘与洞察：依托MMU模型识别技术，实现内容的精准识别，帮助快手广告主深入挖掘和洞察用户情感和心智；

● 行业洞察与竞争分析：支持洞察行业的热点内容，通过与竞品的对比分析，帮助快手广告主了解最新热点动态的同时更加明确行业竞争格局；

● 科学评估与增效度量：多维数据分析，帮助品牌实现快手广告营销效果的科学评估，同时通过资产的不断累积以及对核心受众的精准再营销，最终帮助品牌快手广告主实现生意的长效经营。

10、5R人群资产模型的核心应用价值是什么？

A：沉淀客户营销资产，科学衡量人群价值，还原人群全链路旅程。