人群洞察

目前人群洞察支持以概览、基础特征、价值特征、品类偏好和内容偏好五大分类整体展现，其中在基础特征中可自行点击添加画像标签，增删画像洞察维度 ，赋能客户更加全面和精准了解目标用户在快手生态中画像分布从而实现高效的TA触达提升快手广告投放效率。包括：特定人群画像洞察和人群对比画像洞察两个子模块。

1、特定人群

支持人群管理下列表中生效的任意人群包进行画像洞察分析，了解特定人群包中用户在快手生态中画像分布及投前策略制定。

● 支持已生效的人群包进行画像洞察分析；

● 出于数据准确和安全考虑，目前支持3000-7080万日活覆盖数量的人群包画像洞察；

● 指标TGI指数解读：[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100；TGI=100为基准值，指数越高说明人群中该标签较大盘标签表现越显著。

（1）基础特征

基础特征：基础特征模块提供近30天分析人群的人口属性特征、设备信息、基础行为画像分布。可点击添加画像标签，增删画像洞察维度。

（2）价值特征

价值特征：用户在快手广告平台相关行为数据画像标签。包括：九大消费人群、消费能力2个维度画像标签。

（3）品类偏好

品类偏好：品类偏好模块提供分析人群在品类消费和互动场景下的画像分布。洞察维度包含：分析人群近一年在品类下的购买分布；近一年在品类下消费金额、频次、客单价的分层；以及近30天在直播和短视频场景下的品类消费和互动行为分布。 

（4）内容偏好

内容偏好：内容偏好模块提供分析人群近30天在快手网红、K-Star明星标签下的偏好。

2、人群对比

支持客户选定任意生效的两组人群包对比画像透视分析，展示两组人群包中目标受众分析的覆盖规模和对比结果，目前人群对比的标签已和特定人群标签对齐，用户投前/后的洞察显著差异标签特征实现精准的快手广告投放。

快手广告营销整体对比结果给出了差异比较显著TOP5标签（根据加权的IV值计算），并在每个标签的图表中，高亮了1~3个差异较大的属性，且在柱状图里支持按差异值降序；所有结果支持下载明细数据。