一、低质素材指北

1、什么是低质?

低质广告是指广告素材不涉及安全红线问题，但存在粗制滥造、虚假宣传、低俗等质量问题，并对用户体验造成了一定程度的伤害。

（1）按类型分

3.0低质标准将快手广告的低质问题进一步解构为广告素材低质和推广载体低质两个部分：

① 快手广告素材低质

快手广告素材低质指的是广告视频不符合广告质量标准，在内容制作、素材质量、观感、低俗等方面，存在一定程度的低质问题，影响了用户在快手广告前链路的视觉、情感体验。

② 快手广告推广载体低质

快手广告推广载体低质指的是广告视频的宣传内容与推广载体本身的产品能力以及商家的履约能力不匹配，影响了用户在快手广告后链路的使用感受和情感体验。

（2）按程度分

3.0低质标准根据不同低质类型分为重度低质、轻度低质、灰度：

① 重度低质

重度低质指素材内容(包括视频画面/口播/剧情内容等)涉及强画面冲击、有悖社会道德伦理、低俗等问题。

② 轻度低质

轻度低质指视频内容存在制作瑕疵、观感欠佳等问题。

③ 灰度

灰度意味着“疑似低质”，从快手广告素材层面，某些素材存在制作成本低，宣传诱导等风险。考虑到部分产品的特性、宣传诉求，以及可满足部分用户的喜好，对于“疑似低质”的内容，将做[灰度]标签重点标记，结合后验的用户负向反馈情况，综合评估素材质量。

2、如何避免制作低质素材

（1）从生产低质素材到生产非低质或优质需要几步?

① 了解什么样的素材会被判为低质；

② 检查自己的素材是否命中了低质点；

③ 如何规避/修改低质素材；

④ 修改低质内容，生产优质素材。

（2）素材低质有哪些?

① 制作低质

搬运、盗用其他视频；素材内容不完整，存在缺失画面、声音的情况。

② 宣传低质

虚假宣传、危险行为、不雅行为、不良风气、封建迷信等；从视频内容来看，无法辨别其推广对象及快手广告营销目的。

③ 观感低质

拍摄环境杂乱肮脏；画面血腥，或刻意营造恐怖氛围；特写展示大面积油腻污垢、重度创伤等恶心画面。

④ 低俗

视频中人物行为举止低俗或带有性暗示色彩，或人物对话、剧情内容刻意营造暧昧、挑逗的氛围，易引发用户产生性联想。

（3）载体低质有哪些?

① 真实性维度产品不一致；

② 宣传维度宣传画面不一致，效果不一致；

③ 口碑维度，劣质口碑。

二、优质素材指北

1、什么是原创广告?

一句话总结：原创广告指对素材内的多种元素进行创意组合，使视频内容能够区别于其他视频，从而与其他视频不重复的素材。

2、怎么做原创广告?

当视频从四大维度进行拆解，某些维度能够满足以上原创定义时，对四大维度进行尽可能多得进行排列组合，可判定该素材为原创。

3、什么是优质广告?

（1）内容创作：针对素材的前期脚本、推广意图进行创作。

（2）素材制作：针对素材的声画质量进行把关。

（3）美感设计：针对素材的美学观感进行设计。

（4）真实信任：针对素材对用户的体验感受进行引导。

以上是快手广告商业化广告素材生产指导的主要内容，快手广告需要选择适合的推广形式，包括品牌形象推广、促销营销推广、产品引入推广等多种形式，可以根据不同的快手广告营销目的进行选择。