一、什么是优质社区内容？

1、过审的两个必要条件

（1）视频在快手APP发布；

（2）符合快手广告平台规则的内容。

2、内容审核三个注意事项

（1）整体画面

源素材--画质清晰，主体突出，背景干净有构图；

视频设计--拒绝封面党和牛皮癣设计。

（2）主播引导

口播引导--不恶意引流，骗完播率；

行为引导拒绝擦边球，色情、以及侮辱别人。

（3）价值观

符合社会主义价值观；

不卖惨，不传播负能量。

二、优质社区内容必备素质

1、优质社区内容的优势

（1）快手广告投放关注页，精准唤醒粉丝；

（2）更注重快手视频广告内容对社区的影响；

（3）无广告标示，不生硬，粉丝观影体验好；

（4）能吸引自然流量。

2、为什么更重视封面

常见快手广告投放位置：关注页，同城页、发现页、精选页；

优质社区内容更重视封面设计。

3、为什么要重视行为引导

快手信息流广告：播放结束展示结束页，后续播放结束不展示；

社区内容：不展示结束页，播放结束自动重播；

优质社区内容更重视行为引导(软性引导)。

4、优质社区内容小结

（1）更重视封面美观度，避免出现牛皮癣设计；

（2）较快手信息流广告更重视行为引导，但拒绝恶意引流；

（3）正能量。

三、优质社区内容分析

1、高封面点击率提升播放概率

（1）必备封面标题；

（2）封面以主播图片为主；

（3）封面传递有效完整信息。

2、高5s播放率提升观看数量

（1）卖点前置；

（2）前3秒保证主播露脸；

（3）口播一定要清晰。

3、高完播率提升素材转化

（1）视频有效信息密度，密度越大，完播越高；

（2）视频有效时长，时间越短，完播越高。

四、如何打造优质社区内容

1、定位三步骤--快速找准内容基调

视频主题：快手广告账户调性、主播人设、产品信息。

（1）快手广告账户调性：情感账户、娱乐账户、卖货账户。

（2）主播人设：时尚达人、性情主播、情感专家。

（3）产品信息：行业标签、品牌标签、质量标签。

2、两大内容归纳--选题制作灵感

（1）情绪价值分享

重主播人设和情感共鸣。

① 常见脚本形式

排序：剧情片、纪录片、专题片。

② 推荐主播

娱乐主播、情感主播。

③ 转化目标

涨粉>活动预热>订单支付。

（2）物质价值分享

重产品和福利吸引。

① 常见脚本形式

排序：专题片、纪录片、剧情片。

② 推荐主播

电商主播、娱乐主播。

③ 转化目标

订单支付>活动预热>涨粉。

3、视频内容元素套用结构推荐

（1）单人口播+前三秒吸引注意+产品讲解+价格低；

（2）多人口播+触发痛点+情感引导+价格低；

（3）问答采访+理性论证+折扣福利。

以上是快手广告如何做优质社区内容的主要内容，快手广告需要根据不同的目标设置不同的投放策略。