智能托管产品说明（1） | 快手广告效果怎么样

发布时间：2022-12-08浏览次数：488

一、产品说明

1.什么是智能托管

智能托管是集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供一系列自动化投放、提升跑量能力的产品。

2.智能托管原理

广告主对「智能托管」项目进行基础设置，交由系统自动搭建多个广告组，算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，提升广告的效率与效益。

客户操作or系统操作

3. 投放方式「成本优先」vs「跑量优先」

投放方式「成本优先」vs「跑量优先」

	成本优先	跑量优先
相同点	1.均属于常规投放模式（区别于最大转化模式 / 账户预热模式 / 小说测书模式，均需加白）； 2. 广告主通过表达预算和成本，交由系统托管投放，托管将按照客户表达的预算作为消耗上限，客户表达的成本作为优化结果，进行智能调控并优化。
实现效果	控制成本，尽量消耗完预算	起量有保障，尽量优化成本
场景	平衡成本前提拿量，成本确定性更高	快速放量，提升消耗上限，又兼顾成本
优势	1. 基于成本优化，以效果达成为首要目标	1. 提升冷启动成功率 2. 在成本目标下进一步释放跑量能力，获取更多转化 3. 缓解成本优先的空耗导致整体成本偏高的问题 4. 消耗更平滑，减少大幅波动的情况
是否有赔付规则	有赔付规则针对不同的优化目标有不同的赔付规则详见对外文档	无赔付规则
是否锁预算	否	是
优化目标&出价 * 为必填项	* 转化目标 / * 转化目标出价深度优化目标 / 深度转化目标出价	浅度约束目标 / 浅度成本约束 * 转化目标 / * 转化成本约束一天仅支持修改一次转化成本约束