低质素材案例说明（1） | 快手广告运营代理
发布时间：2022-12-07浏览次数：266
一、背景
主要用于素材内卷和纽兰兹项目素材制作「规避低质」指导。
二、快手广告投放低质素材标签披露
当前低质素材标准主要涵盖内容低质、夸大、低观感、低俗擦边等多个维度，具体如下：
●视频标签
| 一级 | 二级 | 披露理由 | |
| 低质 | 剧情低质 | 广告优化建议：您好，广告中出现剧情内容价值观导向不佳，剧情卖惨或利用弱势群体卖惨等内容，易引发负面感受，请您调整，谢谢。 | |
| 素材设计低质 | 广告优化建议：您好，广告中使用了简单文字、纯色背景、纯文本等较为简单和粗糙的内容，缺乏美感，请您调整，谢谢。 | ||
| 场景低质 | 广告优化建议：您好，广告中使用了一些比较脏乱的场景进行推广，如垃圾站、臭水沟等，请您调整，谢谢。 | ||
| 其他低质 | 广告优化建议：您好，广告中出现声音杂乱，背景音乐大于口播内容，视频制作质量较差，画质清晰度偏低，请您调整，谢谢。 | ||
| 夸大 | 效果夸大 | 广告优化建议：您好，广告内容涉及夸大产品功效，效果前后对比夸张，口播效果承诺，请您调整，谢谢。 | |
| 收益夸大 | 广告优化建议：您好，广告内容涉及提取高额现金，保险领取保额夸大，轻松获取金币，推广活动秒杀等夸大类容，请您调整，谢谢。 | ||
| 其他夸大 | 广告优化建议：您好，广告内容涉及夸大描述，保证承诺，明显低于市场价格，以免费、秒杀对用户进行诱导，请您调整，谢谢。 | ||
| 观感不适 | 行为不适 | 广告优化建议：您好，广告中出现了博取眼球、怪异妆容、不文明行为、危险动作等内容，请您调整，谢谢 | |
| 画面不适 | 广告优化建议：您好，广告中出现了人体伤疤、患处特写、皮肤问题、祛斑、去黑头、植发等；以及动物售卖，饲养环境差，屠宰牲畜，生肉展示等诸多画面引起不适的内容，请您调整，谢谢。 | ||
| 低俗擦边 | 文字擦边 | 广告优化建议：您好，广告中出现了涉及性暗示、低俗的文字内容，请您调整，谢谢。 | 请减少性暗示、低俗的内容 |
| 动作擦边 | 广告优化建议：您好，广告中出现了涉及穿着相对暴露，敏感部位抖动等不雅动作，请您调整，谢谢。 | 请减少性暗示、低俗的内容 | |
| 角度擦边 | 广告优化建议：您好，广告中出现了聚焦敏感部位进行拍摄的内容，请您调整，谢谢。 | 请减少聚焦敏感部位等内容 | |
| 剧情擦边 | 广告优化建议：您好，广告中出现了涉及性暗示、低俗的剧情内容，请您调整，谢谢。 | 请减少性暗示、低俗的内容 | |
| 其他擦边 | 广告优化建议：您好，广告中出现了涉及性暗示、低俗的擦边内容，请您调整，谢谢。 | 请减少性暗示、低俗的内容 | |
| 搬运 | 口播不符 | 广告优化建议：您好，广告中出现了套用他人的视频/声音，声音与播放内容明显不符，请您调整，谢谢。 | 请减少声音与视频不匹配的内容 |
| 水印遮挡 | 广告优化建议：您好，广告中出现了水印遮挡，影响了用户体验，请您调整，谢谢。 | 请减少水印遮挡的内容 | |
| 强插视频 | 广告优化建议：您好，广告中出现了明显的插入其他视频的画面，请您调整，谢谢。 | 请减少插入其他无关视频的内容 |
●产品不一致
| 一级 | 二级 | 披露理由 | 优化建议 |
| 不一致 | 产品不一致 | 广告优化建议：您好，广告中出现了推广产品与实际下载后的产品不一致的问题，请您调整，谢谢。 | 请去除推广与下载产品不一致内容 |
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