第一章节春节流量预估及节前准备

春节期间流量预估上涨40%，节前一周开始稳步提升

整体流量预估:春节期间，快手主站和极速版流量对比节前预计上涨40%(可能涨的更多哟

流量高峰预估:2021年春节流量高峰期主要集中在除夕至大年初六

流量走势预估:春节前后一周左右，流量稳定持续上升，是广告主集中发力、快速增量的重要时段

春节期间高价值流量涨幅较大，需保持优质流量竞争

春节期间，快手18-23岁人群和设备价格3000以上人群的DAU均有较大涨幅，高价值人群流量上涨，但竞争也更加激烈，游戏行业广告主春节期间在保证预算充足的同时，建议提价10%~20%进行投放，提升竞争力，快速起量爆。

前置做好节前准备稳抓春节优质流量

素材储备

素材量:基于日常素材量额外增加50%素材数，灵活调整投放节奏。

素材方向:涵盖录屏/真人等全方向，降低重复率。

定向设置

定向建议:重度可重点测试“行为意向”和“智能定向”，轻度游戏通投为主

放量建议:可结合优化效果适当放宽快手信息流广告组定向并提高出价，帮助探索到更多的目标用户。

账户搭配

提前2到3天搭建新的&复制跑量广告组，数量大于日常搭建数的3倍。

储备充足的素材，每日上新快手信息流广告为账户增加新鲜血液，可适当提升出价抢占流量。

投放时段

时段建议:老快手信息流广告组建议假期间全天投放，新广告组建议在流量高峰期测新;

流量高峰︰下午和晚间时段流量高峰期，重点投放。

第二章节春节游戏效果优化指南

1.1优化指南—出价策略赋能

潜力计划扩产策略∶针对优化目标达标的快手信息流广告组，进行针对性流量扶持扩充，效果达标情况下，提高拿量能力（运营侧跟进)。

注意事项∶付费ROI出价需要2.7日前完成加白，春节期间无加白支持，建议各广告主尽早准备。

1.2人群定向升级—牛年新春爆R人群包

限时特供-新春爆R人群包

根据各题材游戏的用户标签并结合其价值，包含激活、留存、付费等进行专属人群包定制，预计产出传奇、仙侠、魔幻、二次元等题材定制包

定制包优势

用户精准度高，算法侧深度挖掘用户标签

冷启动成功率高，相比其他包提升20%以上

定向建议

单包定向测试，若性别、年龄等硬限制较多，可叠加其他包提升覆盖量。（建议安卓覆盖2000w，iOS覆盖1000w以上)

出价建议

建议出价设定为∶常规出价*120%，加大快手信息流广告组对优质人群的触达力度。

1.2人群定向升级—行为意向升级

1.3创意策略扶持—素材回春策略

回春策略

背景∶春节期间快手DAU涨幅较大，流量整体呈上涨趋势，可尝试使用历史上优质素材重新上新，触达更多目标用户，缓解春节期间素材产能压力的同时，提高素材使用率。

支持

审核春节不打炸:审核在线时间:9:30-22:00，确保高效处理

冷启动优化∶冷启动以素材开启投放后计算，广告主可提前屯足假期计划。

1.4联盟专项激励—联盟政策及支持

联盟激励政策

运营专项扶持

功能开放

支持ROI出价，付费ROI双出价功能开放加怕

支持联盟定制人群包输出

优化建议

联盟侧优化策略指导

联盟投放诊断及策略调优

效果调优

基于效果进行优质流量定投

高价值人群帝选匹配