快手推广方案:转化追踪报表

1.转化追踪报表简介

现在支持在快手广告创建以“涨粉”为优化目标的广告了，具体步骤如下：

（1）选择营销目标【小店推广】或【直播推广】；

（2）选择转化类型【快手个人页】；

（3）选择优化目标【涨粉】。

在用户加粉之后，通常需要一段时间（转化周期）后，再通过作品、直播进行进一步的触达，才会产生转化行为；或者在加粉之后，用户在一段时间（转化周期）内持续在发生转化行为。因此，快手广告新增【转化追踪报表】，对经过转化周期后的转化效果进行更完整的效果追踪和数据展示。

注意：当前仅支持查看【小店推广】和【直播推广】的转化追踪报表。

2.自定义筛选

(1）时间范围：筛选的是广告投放时间；支持快速筛选“今日、昨日、最近7天、最近1个月、最近3个月”，也支持自选时间范围（最长不超过1年）

(2）营销目标：支持筛选小店推广、直播推广或不限

(3）优化目标：支持筛选商品访问、下单付款、涨粉、直播观看数、直播查看商品数或不限

(4）转化周期：用于衡量所选的广告投放时间内，经过转化周期后，广告的综合转化效果；由于行业、商品品类、作品发布频率等因素的影响，不同的广告的转化周期可能有不同，用户可自行选择合适的转化周期；转化周期支持选择T+1，T+3，T+7，T+15，T+30

3.转化周期使用说明

这里用一个具体的例子来说明转化周期的使用方法：

商家在T日广告投放，选择转化周期为「T+N」，那么他可以在T+N+1日查看完整的GMV累计数据。

如商家在8月1日投放广告，在8月2日至8月17日不同日期查看数据时，筛选时间范围为「8月1日」，筛选各转化周期，报表披露如下数据：

注意：通过广告短视频，直接购买未关注、关注后续产生的购买，均计入累计GMV和ROI

4.转化追踪报表新增数据指标