目标转化出价(oCPM出价)功能全量上线 -「快手效果广告」

尊敬的广告主您好：

 为了使投放快手广告效果更稳定，爆成本比例减少，快手广告投放平台于8.24全量上线了oCPM的出价方式。

具体上线信息如下:

1、功能介绍：什么是oCPM？

Optimized Cost per Mille的缩写，算法优化以广告主设置的转化成本为优化目标，但是按曝光计费（信息流为封面曝光计费、上下滑为素材曝光计费）。采用更及时的调价策略，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高算法预估的准确率。

2、功能优势

测试数据来看，相较于oCPC，无论单出价还是双出价，oCPM的成本达成率均更高，分行业的测试数据也皆为正向。oCPM与oCPC的核心区别在于投放效果的更稳定，爆成本比例会减少。

3、操作方法：

进入快手广告账户新建广告组，支持当前所有单出价和双出价的优化目标，计费方式由原来的 “点击计费” 改为 “按展示计费（oCPM）”

单出价样式

双出价样式

4、常见问题：

1) OCPM怎么出价？

oCPM与oCPC出价方式一致，按照真实成本要求出价即可。如果之前由于ocpc容易爆成本有刻意出低于预期出价的广告组，现在效果更稳定的情况下，可以将出价提升至预期目标价格

2）快手广告oCPM计划如何进行优化，与oCPC有何区别？

oCPM与oCPC产品逻辑完全相同，仅广告计费点不同，oCPC的优化经验可以完全复用在oCPM上

3）oCPM赔付规则是怎样的？

赔付规则与oCPC保持一致

4）oCPM会于8.24日全量推全，取代原有的oCPC计费；目前已验证oCPM新建的uint在主站、快享、联盟的消耗&成本达成率均符合预期

5）本次产品化只针对oCPM的新计划，老的oCPC计划不会更改；在老的oCPC计划上更改定向、出价等都还会显示oCPC计费，老的oCPC计划复制成新的广告组会显示oCPM计费