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疑难解答

快手原生广告支持程序化创意能力迭代周知
发布时间:2026-03-13浏览次数:269

一、背景

快手广告推广场景中,客户目前除了可通过自定义创意投放原生广告外,还希望新增程序化创意投放原生广告的能力,进一步提升快手广告的创意制作与投放效率,丰富广告推广的玩法。

二、功能概述

  • 支持通过程序化创意方式投放快手原生广告,开启原生广告后可选择程序化创意进行创意制作,并复用非原生程序化创意模块;

  • 生效范围:支持DSP创编、MAPI的授权原生投放,覆盖蓝V原生、普通快手号原生、达人原生;

  • 适用营销目标:包含收集销售线索、提升应用安装、推广快手小程序、提升应用活跃等营销目标下的授权原生广告。

三、功能详述

模块

示意图

描述

创编创意制作支持程序化创意

快手磁力金牛广告创意

快手磁力金牛广告创意

快手磁力金牛广告视频库

快手磁力金牛广告辅助设置

支持开启快手原生广告后可选择「程序化创意」进行创意制作,复用非原生程序化创意模块
1.其中差异点主要如下:

  • 添加素材仅支持添加多条视频并展示

  • 如果使用「个人主页」「本地上传」视频投放原生广告,需申请加白,使用「视频库」素材投程序化创意原生广告无需申请加白。

  • 不支持「素材挖掘」、「智能抽帧」、「智能封面」能力;

  • 辅助设置「行动号召按钮」下方,增加「原生PLC描述语」字段

2.直接复用能力主要如下:

  • 支持填写多条广告语并支持插入动态词包等;

  • 相应复用能力的校验限制,如上传条数等;
    单个广告组下仅允许创建单个程序化创意、不支持开屏流量等

审核结果

快手磁力金牛广告推广明细

快手磁力金牛广告审核内容

支持推广创意展示审核状态及审核tab页展示硬广广告审核、内容审核链路审核结果;

  • 推广创意审核状态基于程序化创意内多个视频、广告语等的审核结果计算返回;

  • 审核tab页展示硬广广告审核、内容审核链路审核结果,支持展示多个视频的审核结果

推广创意日志

image.png

支持推广创意详情展示日志,日志增加「原生PLC描述语、内容审核状态」

兼容mapi程序化创意、原生广告相关接口


mapi程序化创意相关接口增加原生广告创意制作枚举、筛选,且在程序化创意报表内披露相关数据;



原文链接:https://www.kuai-ad.com/jd/10342.html

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