建议商家在升级前使用一键搬家功能进行计划迁移。

一、产品简介

• 从商家的经营视角来看，投放广告是商家加速经营的一种方式，其核心目标是从生意全局维度， 通过广告预算投入带来更多GMV的增长，并期望在满足一定投产比目标（即ROI）的基础上，稳定、长效地扩大店铺整体的GMV规模。

• 商家快手小店整体GMV由自然流量和广告流量共同带来，如果快手广告投放可以同时联动自然流量和广告流量，在快手全站流量下进行充分的优质流量探索，既能提高广告投放收益的天花板，也能让广告成为商家带动店铺生意增长的有力抓手，更好的满足商家经营诉求。

• 基于上述背景下，磁力金牛推动全新的投放产品「全站推广」，商家在磁力金牛平台创建并表达对快手全站流量（包括广告流量和自然流量）的投产比诉求，即全站ROI，平台负责在保障全站ROI达到目标值的情况下，最大化全站GMV&消耗，从而达到扩大店铺经营规模的目标。

1.2 产品逻辑

快手广告全站推广产品逻辑

核心概念：

全站推广的ROI系数即全站目标投产比，即商家期望每花费1元，在快手全流量场景下带来的支付的交易额。全站推广将以商家设置的目标投产比为优化目标，投放时系统自动优化尽可能接近目标投产比。投产比设置越低，拿量能力越强，反之越弱。

非全站推广计划

全站推广计划

快手广告全站计划投放覆盖直播间部分时段

快手广告全站计划投放覆盖直播间全部时段

1.3 产品优势

优势一：全站流量探索

全站推广能够打破广告与自然流量的划分逻辑，综合调控快手信息流、搜索、泛货架等全站流量，释放全站流量价值。

优势二：极简创编，释放人力

全站推广计划仅需设置「直播间」「预算」「全站ROI目标」，即可快速搭建计划投放。相对于专业版精细化设置、基建堆叠，全站推广更关注单一计划在流量和人群的充分探索，在清晰准确交付全站ROI目标的前提下，降低投放成本。

优势三：长期扩大经营规模

在快手全站流量下进行充分的优质流量探索，从而能提高快手广告投放收益的天花板，广告也能成为商家带动店铺生意增长的有力抓手，更好的满足商家经营诉求。

1.4 适配客户

快手广告全站直播推广适配所有类型的客户和场景，从产品突出的三个优势来说，尤其适合以下两类客户：

• 广告投放能力弱，或者想要释放人力的商家

  极简创编，全站推广计划仅需设置预算和ROI目标，大大释放人力

• 自身经营能力优，可以帮助商家进一步放大经营优势

  撬动自然流量，带来GMV增量

1.5 产品功能全景图

投前中后全链路产品能力完善，平衡客户对智能化与调控性的需求

快手广告全站直播推广产品功能全景图

快手磁力金牛全站推广产品，通过整合广告与自然流量，以全站ROI为目标，帮助商家在信息流、搜索等全站场景下探索优质流量，实现GMV增长。操作极简，仅需设置预算与ROI，适合快手广告投放能力弱或希望放大经营优势的商家，下期我们将继续为您介绍快手磁力金牛广告【全站直播推广】产品的相关内容，感兴趣的您可以持续关注巨宣网络，亦可拨打【400-960-2809】进行专业咨询！