在快手广告的生态中，素材质量直接决定了广告投放的效果与成本。磁力金牛广平台为了维护健康的广告生态，根据生态规则、跑量效果和审核权益，对平台素材进行了明确的标签分类，其中抄袭、低质、低效是平台重点加强管理的三类风险素材。

一、磁力金牛平台有哪些类型的素材

快手磁力金牛广告平台根据生态规则、跑量效果和审核权益，分别对平台的素材做不同的标签分类。其中【抄袭】、【低质】、【低效】为平台加强管理的风险素材

在快手广告的大盘中，长期存在素材冗余的问题。在投且非活跃的素材中，低效占比非常高，占用系统探索资源且无法产生消耗收益，商家也缺乏动力关闭不跑量的低效素材。

2.1低效素材的定义

• 素材上传20天，曝光小于2000即被判定低效素材

2.2豁免保护场景：

（1）新客户（新author）从首次快手广告投放开始计算14天内，豁免低效标签；

（2）新素材（首次绑定创意的素材）在48小时之内，豁免低效标签；

（3）素材粒度判断，近3天消耗大于100元；

2.3治理低效素材的背景

• 快手广告主未能通过有效的素材方法论生产素材，只能通过不断堆积素材的方式去剪辑成片，跑量效率极低，导致大量质量不高的素材批量投放，且用户刷到体感极差，消耗极低，不能为广告主赢得曝光，也影响素材生态。

2.4低效素材的前端拦截披露

版本	推广类型	营销目标、投放场景、流量场域	投放方式（不限制）	创意组成方式	样式	创编	视频库/素材数据
新版本 （极简版/全站都包括，但暂不覆盖移动端）	标准推广	不限制	托管	需手动开启「手动补充程序化视频创意」 勾选「手动补充程序化视频创意」时，系统推荐下会增加优选视频列表，可由快手广告主选择，并生成创意		1、创编-系统推荐视频里过滤低效素材 2、创编-风险素材过滤 在视频库新增低效素材过滤开关，并默认选中。 默认选中后显示过滤掉低效素材; 代投个人主页不做风险素材的过滤/拦截	视频库/素材数据-前端展示增加低效素材提示
			自定义	勾选「自定义」或「程序化创意」 勾选「自定义」或「程序化创意」时，系统推荐下会增加优选视频列表，可由快手广告主选择，并生成创意
	全站推广	不限制	不限制	勾选「程序化视频创意」 勾选「程序化视频创意」时，系统推荐下会增加优选视频列表，可由快手广告主选择，并生成创意

2.5如何一键清理低效素材

1、平台定时自动清理

平台定时自动清理低效素材，在清理结束后，快手广告主可在【低效清理工具页面】，查看低效素材清理结果

哪些低效素材会被系统自动清理？

• 清理规则：

• 上传>=4个月且近3日曝光=0的低效素材，系统将会进行自动清理。

• 清理方式：

• 全站场景：删除该部分低效素材对应的创意

• 非全站场景：针对该部分素材的创意状态，做关闭处理。

2、手动一键暂停/删除低效素材投放

1）、清理范畴：

• 手动一键暂停所有低效素材关联创意，一次操作暂停创意数上限为20000条，操作后显示关联创意数为0，即代表本次清理完成；

快手磁力金牛广告后台一键暂停低效素材投放界面

2）清理步骤：

工具➡️一键清理➡️低效素材清理➡️开始扫描➡️批量暂停

2、手动删除低效素材

• 同清理低效素材关联创意操作，选择「一键删除低效素材」，一次操作删除素材数量上限为20000条；删除后，界面左侧清理记录中可查看操作详情，界面右上角站内信中会收到操作消息推送；

快手磁力金牛广告后台一键删除低效素材界面

三、低质素材

低质广告是指快手广告素材不涉及安全红线问题，但存在粗制滥造、虚假宣传、低俗等质量问题，并对用户体验造成了一定程度的伤害。为帮助客户理解低质广告的标准，减少低质素材的制作和上传，广告生态团队就历史上多套低质方向的标准进行整合、统一，并与内外循环业务侧进行了多轮标准合议，最终完成了低质标准体系的搭建

四、抄袭素材

4.1抄袭素材的定义

按照相应标准对视频进行抽帧（视频抽祯就是利用卷积神经网络，简称CNN技术进行对比，针对时间长短不同的视频，抽祯不同，会做严格的百位数抽祯对比），抽取的每一帧与历史视频抽帧进行内容相似度对比，分别打上相应标签。

• 抄袭标签：与其他客户的素材相似度极高的素材，定义为抄袭。（视频大部分来自其他客户视频）

4.2抄袭素材是否有时间限制

没有时间限制，会跟历史所有视频做相似度对比，一旦判定为抄袭，将进行相应处理，以维护快手广告生态的公平性。

五、小结

通过对低效、低质、抄袭三类风险素材的有效管理，广告主可以在快手广告投放中，优化素材结构，提升跑量效率，同时也能为用户提供更好的体验，实现 “好潜力，好生意” 的目标。各位广告主如果有想要了解快手广告开户或者是其他广告服务信息的话，直接拨打【4009602809】就可以得到解答，巨宣网络竭诚为您服务~