在竞争激烈的白酒赛道，如何实现从“流量蓄水”到“销量转化”的闭环？某酒水品牌携手快手磁力引擎，在近年双十一期间通过快手广告打出一套“造节+大促”组合拳，通过品聚资源精准种草 R3人群，实现高质量用户成交占比高达 58%，品牌生意快速爆发！

第一阶段：造节 —— 品牌桂花节，将“自来水”热度转化为品牌资产

1、洞察用户自发热点，主动承接流量

该品牌团队敏锐捕捉到用户自发兴起的“ DIY 桂花汾酒”热潮，顺势打造官方 IP 活动，不仅承接了自然流量，更将其沉淀为品牌自有资产，为双十一大促做好心智预热。

2、执行动作：

• 快手品牌广告视频霸屏 → 强化品牌站位，加深用户认知

• 魔表挑战赛心留种草 → 利用互动玩法激发 UGC 创作

• 线上热力传播 + 线下打卡引导 → 形成全域联动，助推经销商销售

快手品牌广告执行动作示意图

这一阶段的核心目标，是把“自来水”式的偶然关注，转化为可追踪、可运营的品牌粉丝池，为后续转化打下坚实基础。

第二阶段：大促 —— 双十一转化，品牌宠粉大场承接流量，将兴趣势能转化为销量

1、把握节点趋势，联合平台资源引爆全场

该品牌紧扣双十一大促节点，联合快手核心品效 IP “超级宠粉日”，打造专属品牌宠粉大场。快手广告通过多样化品牌与效果产品组合投放，高效放量，转化前期蓄水势能，实现生意全面突破。

2、关键策略：

• 看爆优品引流覆盖人气 → 借助高热度商品吸引初始流量

• 品广×创意素材占领用户心智 → 用强视觉冲击强化品牌记忆

• 宠粉大场直播全量转化 → 直播间集中承接流量，完成临门一脚

快手品牌广告关键策略

3、放量效率 MAX

• 大场消耗是同行的 5 倍+

• ROI 是同行的 1.8 倍+

这组数据充分证明，科学规划下的快手广告推广不仅能提升曝光，更能直接驱动 GMV 增长，尤其适合像该品牌这样具备强品牌力但需破圈增长的成熟品类。

总结：品效协同的本质，是让用户从“看见”走向“购买”

该品牌的成功并非偶然，而是建立在两大核心逻辑之上：

• 前半程“造节”做深品牌心智 —— 不靠硬广轰炸，而是借势用户自发行为，用轻量级互动建立情感连接；
• 后半程“大促”做强转化闭环 —— 依托快手广告平台资源与智能算法，精准触达 R3 人群，实现高效率变现。

在整个过程中，“品聚”作为快手磁力引擎的核心工具之一，帮助品牌高效锁定高价值 R3 人群，并在投放期实现成交占比达58%，真正做到了“品中有销，销中带品”。而品牌产品的销售离不开广告的宣传，我们公司巨宣网络专注于快手广告开户、投放、推广等业务，对此我们有着丰富经验，有需要的可以拨打我们的热线电话：4009602809 ！