春节营销旺季已至，快手广告通过 “从内容出发” 与 “从用户出发” 两大核心方向，升级产研策略，全面提升剧集跑量与用户体验，助力春节期间生意增长。

（一）从内容出发：覆盖剧集全周期拿量能力，跑量效果双提升

1. 大盘整体跑量

快手广告通过索引相关因子提权、聚类信号强化、各类信号匹配人剧做精准召回等方式，作用在剧集全周期的跑量提升上。同时，人剧匹配效率进一步提升，充分利用大模型做自然流量人群探索，带动 DNC 转化。

2. 首发剧加码扶持

在大盘基础上更进一步，跑量能力与效果再加 50%：

• 在索引环节，提升素材通过量级，让更多非重复素材进入候选池；

• 在召粗精等环节，短剧召回通路发力，粗排爬坡等提升素材存活率，有更大机会跑出去。

3. 资源拉满

各类快手广告推广资源多重叠加，助力更多新爆剧跑出新峰值。

（二）从用户出发：洞察用户多元化看剧兴趣，时长转化双增长

1、链路提效

• 用户差异化策略：打造更适合各类用户的付费、看广体验，做好核心用户隔离；

• 做好新用户养成：快手广告通过外流样式、功能等引导新用户进合集，联动新手友好看广体验，让新用户 “进来且留下”。

2、 沉浸追剧

快手广告推广平台推出横滑连播畅快看功能，素材 / 正片完播后自动连播下一集，大流量实验各维度数据均显著正向。春节期间可进一步提升用户消费时长，带动预期消耗增长。

快手短剧广告沉浸追剧界面

3、吸睛样式

剧集增加推荐标签，吸引用户点击；快手短剧行业上线春节样式，氛围感拉满。

快手短剧广告吸睛样式

（三）IAA短剧中插信息流广告

通过优化用户看广、看剧体验，不仅带动了观看人次的增长，也为IAA短剧赢得了更多变现侧预算。全面进行快手广告推广后，IAA短剧在变现效率和投流规模上均实现显著提升。

通过以上产研策略升级，快手短剧广告将在春节期间实现内容跑量与用户体验的双重提升，为剧集创作者与品牌方创造更大的增长空间，全力冲刺春节爆增长目标。对快手广告开户、投放相关方面有疑问或者想要了解相关信息的，可以联系我们，我们公司巨宣网络的咨询电话为4009602809，期待您的来电哦~