春节期间，用户焕新消费需求爆发，品牌该如何在此重要节点，以内容承载品牌会员权益，实现有效传播？美团18会员惊喜日携手快手，依托专业的快手广告投放策略，跳出权益堆叠式的常规营销，转而从关系建立与内容体验切入，让品牌会员日重新被看见、被记住。

一方面，美团18会员惊喜日在快手落地「1+N」定制化系列直播，邀请国民级明星担任美团18会员惊喜发布官，在直播间与用户围绕各地新年筹备方式展开亲切互动，并现场携手平台原生创作者，以“明星+达人”的组合，借助快手广告一个的流量加持，推动品牌快速与用户建立情感链接；另一方面，还现场与多位线上线下达人轮番连麦，将分散的权益信息自然融入具体的场景之中，有效降低了用户对于会员权益的理解门槛，提升使用意愿。

品牌会员日如何破局无效营销，将权益信息自然融入使用场景？看美团18会员惊喜日植根用户新年焕新需求，借助快手广告生态，以内容重构会员日营销新路径！

1、营销背景

春节期间，用户生活需求、情绪期待与消费决策集中释放品牌会员日如何跳出常规权益堆叠式表达以内容承载情绪入口，重塑用户感知?美团携手快手打造定制化系列直播以福利衔接新年焕新需求让会员日营销重新回归用户真实生活场景，实现品牌权益触达到情感陪伴的高效跃迁。

2、快手广告投放效果

直播曝光：8134万+；

直播观看人数：5939万+；

有效观看人数：1095万+；

最高同时在线人数：16万+；

直播互动量：1477万

3、快手广告营销核心策略

美团18会员惊喜日从用户关系建立与内容体验切入，将品牌权益融入用户的真实生活场景，构建起“情感铺垫一场景渗透一价值共鸣”的营销闭环。

1+N直播模式+明星+原生创作者组合+连麦机制

4、亮点打法

（1）「1+N」系列直播模式，引发用户持续关注

采用一场主直播搭配N场分直播模式，从关系建立与内容体验切入，借助快手“强信任”的社区生态，与用户重新建立链接。

快手广告活动推广

（2）明星+原生创作者组合搭配连麦机制，让核心权益贯穿内容

①国民级明星担任“美团18会员惊喜发布官”，在直播间再现经典穿搭一-“春晚晓庆衫”(1983年首届春晚同款红衬衫)，并现场提福解锁新春权益。

②以“美丽、美味、整洁、心情”为线索，发布四大焕新趋势，将分散的会员权益自然嵌入具体场景之中，期间还有海量直播福利神券发放，排面拉满，借助快手广告投放实现福利信息高效触达。

快手广告营销

③位于五湖四海的老铁达人齐聚连麦，使权益信息在自然聊天与生活分享中露出，助力美团会员新春惊喜发布、传递。

快手直播广告

（3）在多元内容助推下，美团18会员惊喜日不再是被生硬植入的营销动作，而是与春节真实而高频的生活场景形成呼应，多个活动话题登上站内热榜，收获持续影响力，成为快手广告营销热榜经典案例。

快手广告营销热榜

这次活动以内容破局权益营销，借快手广告生态实现高曝光与强互动，为品牌节点营销提供可复制范本。想要复刻场景化内容营销、高效触达精准用户，拨打：4009602809，联系巨宣网络工作人员助您开通快手广告账户，抢占流量红利，打造专属爆款营销活动。