春节期间流量井喷式爆发，快手广告平台品牌该如何借此时机与消费者深度沟通，让品牌理念渗透春节消费场景，实现“品牌声量”到“消费决策”的高效转化？

一汽大众捷达联合快手好事系列IP，锚定核心目标人群情绪痛点，打造《好事在路上》品牌短片，通过对“家庭守护者”的致敬，将硬核产品参数自然融入春节返乡场景，以用户共鸣强化品牌心智。同时，一汽大众捷达还扎根平台信任生态，通过新春挑战赛、好事达人团种草等营销组合拳驱动购买决策，极大地缩短了从品牌感知到购买意向的路径，收获长尾营销价值。

1、快手广告营销背景：

春节作为汽车销售旺季一汽大众捷达希望借助快手平台高品质内容在春节期间以温情内容链接用户情感焕活老铁对一汽大众捷达品牌的关注和回忆带动销量提升

2、核心策略：

一汽大众捷达联合快手好事系列IP发起「V5S好事在路上」春节活动，构建起“内容动情-达人破圈-媒体赋能-全域发声-线索转化”的营销闭环。

品牌故事片+达人联动+媒体定调+站内外传播矩阵

3、快手广告投放效果：

项目总曝光：2.08亿+；

短片总曝光：1526万+；

视频播放总量(主视频+达人视频)：2344万+；

站外传播总曝光：2500万+

4、快手广告亮点打法：

（1）品牌故事片+快手挑战赛同步上线用户情绪与活动声量双引爆

①温情内容构建情绪共鸣，强化品牌认同

锚定核心目标人群情绪痛点，以一支温暖真实的品牌故事片《好事在路上》，致敬“家庭守护者”的“生活韧性”，并将硬核产品力融入春节返乡场景，突出产品卖点，通过用户情绪共鸣强化品牌心智。

快手品牌广告故事片

②以新春挑战赛撬动用户互动，放大声量

发起#VS5好事在路上快手挑战赛，聚合传播声量，打造品牌大曝光。

快手广告活动推广

（2）好事达人团花式种草信任感内容驱动消费决策

①承接情感共鸣，达人内容强化信任关系

多垂类达人集结组成“好事达人团”种草矩阵，扎根信任生态，让快手品牌广告种草天然具备强信任感，为购买决策打下坚实基础。

②从“测评者"到“专业老铁”，传递产品实力性能

达人种草以“邻居大哥”或“资深老铁”的身份，将“省油、能装、省心、实用”等核心卖点揉进真实用车场景，让价值认同在烟火气中自然生长。

快手达人视频广告推广

（3）立体化传播矩阵+站内黄金资源叠加全面放大传播效果

①立体化传播矩阵，热榜曝光+二创解读全面霸屏

快手广告：全网热榜曝光引发热议不断

二创解读助力打造百万级高热话题#后备箱装满的是年味也是牵挂

②站内黄金资源强势引流，助力品牌实现大曝光

• 快手S+资源集结强势引流活动
  

快手广告推广

• 百万+官号矩阵联合重磅宣发

此次营销借快手好事IP，以温情内容+达人种草+全域传播实现曝光超2亿，快速打通品牌声量到消费决策的链路。想复制同款品效合一营销，抢占春节与日常流量红利，现在拨打：4009602809，联系【巨宣网络】为您开通快手广告账户，一站式对接资源、内容与转化，让生意持续增长。