夏日炎炎，消费者对清凉与焕新的渴望达到了前所未有的高度。为了顺应趋势热度，助力商家实现经营增长，快手广告营销平台于5月13日至5月22日特别推出了「清凉一“夏”焕新计划」活动，旨在帮助商家精准捕捉夏日消费趋势，引爆销售热潮！

快手广告推广趋势一：家居清凉革命

随着气温的升高，消费者对清凉家居的需求激增。蚕丝被、蚊帐、凉席等凉感床品销量飙升，Q1蚊帐GMV同比增长超12倍，凉席GMV环比增长323%。特别是防儿童跌落蚊帐、冰点凉席、藤席等爆品，更是受到了消费者的热烈追捧。

清凉一夏 消费趋势洞察

VOL.1 床上用品

7趋势一 凉感床品成夏季标配兴 蚕丝被、蚊帐及凉席类目购买需求增长显著

蚕丝被：25年3月 GMV环比增长47%个买家数环比增长28%个

蚊帐：25年Q1 GMV同比增长 1204%买家数同比增长248%个

凉席：25年Q1 GMV环比增长 323%1买家数环比增长252%个

清凉一夏 消费趋势洞察

VOL.2空气循环扇

快手广告营销推广趋势二 风扇成为夏季刚需“制冷+空气循环”成夏季风扇核心需求，智能循环扇成为消费新趋势空调扇/冷风扇/冷风机25年3月 GMV环比增长279%买家数环比增长 356%个

空气循环扇：25年3月 GMV环比增长13158%买家数同比增长51010%

落地扇：25年3月 GMV环比增长6680%个买家数环比增长 6140%个

快手广告推广趋势三：个护清洁升级“清爽”需求场景多元化

夏日个护清洁市场同样呈现需求激增的趋势。脱毛、止汗等销量飙升，同时，口腔喷剂、私处湿巾等护理产品也呈现出爆发式增长。消费者越来越注重产品的细节和品质，追求全方位的清爽体验。

清凉一夏 消费趋势洞察

VOL.3个护清洁趋势三 个人护理&清洁需求增长一 夏季正当时，带动了用户的“亮肤”&“止汗”的护理需求

女性护理场景多元化，“清爽”成为老铁的个护关键词

快手广告营销推广女性护理热卖爆品关键词：

口腔护理：清新口腔、益生菌、便携式、含酮碘、薄荷、分装式

女性护理：抑菌、留香、滋润、保护、温和不刺激、止痒留香、便携、免洗、抑菌、分装、益生菌、湿巾