一、背景

动态商品卡，是快手广告营销全面商品化的一个轻量解决方案，主要针对有海量商品推广诉求，且商品具有较强的人群过滤、或地域过滤特征，解决其商品量级大、素材制作成本高、冷启动困难等问题。

二、产品说明

1、产品概况

2、快手广告产品亮点

效率提升：通过商品库标准字段对接，快手广告组可实现针对海量商品自动生成创意卡片，大大降低了制作创意和搭建快手广告的人效；

效果提升：通过自定义素材+动态商品卡的方式，实现千人千面的个性化展示，结合已有用户行为数据进行精准投放，有效提升拉活效果。

3、快手广告产品样式示例

3.1 创意组成

快手广告素材：DSP后台创建

行动号召按钮：DSP后台选择需要的按钮文案

动态商品卡：DSP后台选择对应商品库，直接调取相关信息生成

图片：商品主图

标题：商品标题

标签：无

副标题：城市

售价：商品现价

按钮文案：行动号召按钮

展示逻辑：3s展示新版行动号召按钮，5s按钮高亮，7s渐隐现房产卡片

卡片交互：DSP后台创建

下载类广告：按钮、卡片点击均触发正常下载链路，安卓直接下载，ios跳转至app store

非下载类广告：图片、空白、文字部分点击跳转至落地页

1s快手广告展示	3s actionbar 展现	5s actionbar 高亮	7s 房产商品卡展现

3.2 快手广告展示逻辑

三、操作详解

流程图示

1、商品库对接

1.1 新建商品库

快手投放管理平台→「资产」→「商品库」→「新建商品库」

填写商品库基本信息

基本信息

商品库名称：不超过20个字，创建后可修改。为便于区分，建议命名为【快手广告主-XX商品库】。

商品库类型：请按照商品库对应行业选择，现支持电商、房产、书库、车型、音视频，创建后不可修改。若类型选择错误，会造成商品库无法正确绑定或展示。

商品库描述：非必填，不超过40字。

商品卡：每种类型商品库支持唯一商品卡绑定，默认选中，不支持修改。（后续会支持多样式选择）。

接入方式设置

接入方式：快手广告主可根据自己的商品库存放情况及数量，选择「接口导入」 或「 手动导入」。

更新方式：支持商品库信息更新为「全量更新」（全部更新，覆盖老数据） 或「增量更新」（只更新新增数据）。

更新周期：支持按照「每天」、「每周」、「每月」进行定时更新以及「不自动更新」。

更新时间：可选择按固定时间更新，支持到分钟。

文件地址：因商品库数量巨大，因此采用XML方式传输，相关文档对接文档页面「XML商品库对接文档」；建议单个文件不超过50M，商品条数不超过100万。

鉴权秘钥：若存在认证鉴权，请提供相应信息。

1.2 商品库信息录入

录入方式图解

快手广告投放平台支持多种方式录入商品信息，快手广告主/代理商可根据需创建的商品量级、人员配备、技术能力等条件，自行选择商品录入方式。

录入字段说明

本次新增「房产库」的商品类型，支持以接口导入（xml）、手动导入的方式录入商品信息。暂不支持以「mapi」的方式进行批量改写。

录入商品信息时，除手动填写外，使用XML、Excel对接方式需要按标准填写字段

录入信息详解

手动导入

操作流程：点击「商品库名称」进入商品编辑页，点击「添加商品」即可选择「手动录入」或「批量导入」

手动录入： 按照页面提示进行填写即可

批量导入：

a. 导入方式：Excel文件上传

b. 导入步骤：点击下载模板→根据模板录入作品内容→选择文件上传并保存→等待系统解析→站内信通知解析结果→批量创建成功。

c. 注意事项：单次上传商品条数不超过1万条，大小不超过5M

商品详情管理页

商品库基础信息

商品库快捷操作：可点击「添加商品」新增商品信息，「编辑」、「授权管理」功能同上；

商品库创建信息：快速了解商品数量、商品库类型、接入方式、创建时间、更新时间等信息；

商品状态信管理

投放状态：「开启」为该商品可投放、「暂停」为不可投放，对应status字段，默认为「开启」状态；

商品筛选：可通过商品名称、投放开关、商品接入状态快速筛选、查找商品信息；

商品详情：可点击「详情」、「编辑」快速查看、编辑商品详情信息；可点击「关联」物料查看与该商品相关的商品卡或创意。

2、创建动态商品卡快手广告

3、数据查看

可在「报表」→「商品报表」→「商品库报表」中，选择商品库查看具体数据情况

以上就是关于【商品广告-动态商品卡产品】的相关内容，这种方法不仅能够吸引消费者的注意力，还能提升用户体验和增强品牌形象，是现代电商的营销中不可或缺的工具，为广告主带来了更加高效的广告推广形式。想要进行广告开户及推广可以咨询巨宣网络，我们为您提供专业的运营服务，咨询电话：4009602809！