2、图片比例1：1直角方形（切图时不用带圆角和阴影，平台会动态处理遮盖部分）， 单张尺寸300x300，图片大小不超过200kb，支持jpg、png格式(无alpha 透明层)，颜色空间sRGB

1、静态图png/jpg/jpeg不超过300kb，动态图webp/gif不超过2M。 720*408≤图片尺寸≤810*456，支持批量上传，单次最多上传5张。 快手广告主无需设计关闭按钮，请避免按钮区域背景繁杂；

2、图文并茂效果更佳，优先使用gif动图。纯文字、纯图片广告目的性太强，容易引起用户反感

1、图片比例1:1，单张尺寸不小于300*300，大小不超过200kb，支持jpg/png，支持批量上传；

2、标题最多4个字，仅限中英文字符

快手广告冷启动阶段

（近7日转化数≤140个）

核心诉求：积累转化数据，助力模型起量

解决思路：优先精准定向，快速找到转化人群

（注：本地类客户需结合地域定向人群量级综合考虑，避免定向过窄不起量）

1.意向词+行为词：

（1）优先选择行业相关二级/三级类目关键词

（2）在覆盖量级合理的范围内，优先选择时间范围短、意向/行为强度高的人群

2.人群包：

（1）二方特征提取：在磁力万象中，通过我的人群-新建人群，选取符合客户目标人群画像的特征，进行人群打包和交并差的计算，得到精准人群

（2）一方人群拓展：在磁力万象DMP中，利用客户提供的其他渠道转化/有效/成交人群，进行人群拓展，得到特征相似的人群包用于快手广告投放

合理搭配使用排除人群：

排除人群：本地负反馈人群、直播/短视频识别内容变化较大人群（如：建议寒暑期使用，可能是小孩玩大人手机人群、其他媒体已转化人群、长期积累出的无效线索进行扩展打包排除）

过滤已转化人群：过滤所选项的已转化用户，避免已转化重复快手广告投放，建议开启

快手广告稳定投放阶段

（转化数稳定≥20个/天）

核心诉求：找到平衡跑量+成本的最优解

解决思路：逐步拓宽定向，测试不同定向方案

1.关键词系统优选：

行为意向词开启系统优选，不再依赖人工选择，根据已积累的转化人群特征，找到更多适配的行为意向人群

2.网红定向：

定向客户行业相关的网红关注互动人群，测试在自然场景下，对行业相关内容感兴趣的用户在商业场景下的转化能力

3.人群包：

此阶段可开始测试DMP中提供的行业人群、效果通用人群、三方精选等相对范围较大的人群包

扩量快手广告投放阶段

（转化量&成本稳定，需提升跑量量级）

核心诉求：提升消耗和转化量级

解决思路：模型相对成熟，可放开定向，扩大拿量范围

开启智能定向，仅设置客户条件限制不可突破的定向（性别/地域/年龄），让模型依靠历史特征积累找到更多适配人群

2.单城市投放：通投

单城市投放本身的流量空间较窄，后期如需扩量可考虑通投，仅设置客户条件限制不可突破的定向（性别/地域/年龄）

1.分析人群的量级建议≥1w，如样本量过少得出的特征分布结论置信度较低

2.了解客户真实的有效/到店/付费人群在快手的特征情况，根据人群画像结果优化快手广告计划的定向选择

1.人群选择：建议使用后链路转化人群进行扩量，例如有效线索人群、到店人群、成交人群

2.拓展倍数：建议至少10倍以上

1.人群选择：建议使用后链路转化人群进行扩量，例如有效线索人群、到店人群、成交人群

2.人群量级建议：10w-100w（在量级不要过低的情况下尽可能精准）

1.量级要求：正负样本相加需≥20w

2.人群选择：

正样本：后链路转化人群，如微信有效开口人群、有效线索人群、到店人群、成交付费人群

负样本：无效线索人群、骚扰人群、点击无转化人群、曝光无点击人群

3.使用方式：通过api回传或DMP上传的方式提供正负样本

多触点回传

（MCDA）

2.人群选择：全网点击/互动/转化/有效/成交人群

3.使用方式：通过api回传助攻样本，联系对应的运营负责人提报测试

产品介绍：在使用获客助手链路情况下，无需客服人员手动标记开口，自动抓取开口信息，用于模型优化提升开口率（转化目标/深度转化需设置为：有效获客）

搭建路径：磁力追踪>企微加粉>获客助手加粉>新建获客链接>有效获客按钮

「有效-用户确认意向、到课、完课、正价课购买、二次到课 」

中的任意一个字段

点击，点击前往授权，跳转至企业微信第三方应用授权，授权成功后，显示「企业微信已授权」，授权失败显示「企业微信失败」，可点击「重新授权」

2、标签校验

标签设置

操作入口：企业微信-客户与上下游-客户联系-企业客户标签-添加标签组

设置标签名称：标签组名称需设置为「磁力引擎快手广告加粉」

设置标签：标签目前仅支持「有效-用户首次消息、有效-用户确认意向、到课、完课、正价课购买、二次到课 」

标签校验

操作入口：磁力追踪-营销组件-微信-微信上报

标签校验：点击标签校验按钮进行校验，校验成功后显示「标签已校验」，也可以进行「重新校验

3.标签标记流程

手机端

聊天界面>点击头像>设置标签>选择标签>保存>标记成功

电脑端

聊天界面>点击客户名称>标签>全部企业标签>选择标签点击确定>标记成功

聊天界面>点击按钮>客户详情>标签>选择标签>确定标签>标记成功

注意：若投放「获客助手」链路，需确认「营销组件-企微加粉-有效获客」中自动回传开口开关已关闭

「有效-用户首次消息、有效-用户确认意向、到课、完课、正价课购买、二次到课 」

中的任意一个字段

1、优势：

>>按照真实「加粉成功」进行出价及模型优化

>>链路长，层层过滤，提升有效率

2、要求：

>>有企微客服及企微运营人力

>>有私域长效经营诉求（反复触达用户，可提升复购）

>>收集销售线索

>>有企微客服及企微运营人力

1、优势：

>>链路极短，3步加粉，冷启通过率高

>>按照真实「加粉成功」进行出价及模型优化

>>加粉成本非常低

2、要求：

>>需每加粉成功1个，支付腾讯1元费用

>>有私域长效经营诉求（反复触达用户，可提升复购）

>>收集销售线索

>>有企微客服及企微运营人力

>>有快速拿量、大量线索收集诉求

1、优势：

>>按照「有效-用户首次消息」或「有效-用户确认意向」进行优化，提升有效率

>>媒体可自动实时获取「用户开口数据」，提升开口率，省去人工手动打标成本

>>赔付政策有优势（按有效获客单独的赔付政策）

2、要求：

>>样本数量要求：单产品名单日有效获客样本量足够大（50+/d）

>>有时效性要求：单出价-数据回传要求在24h内，双出价-数据回传要求在96h内

>>有私域长效经营诉求（反复触达用户，可提升复购）

>>收集销售线索

>>有企微客服及企微运营人力

>>单产品名单日有效获客样本量足够大（50+/d）

>>单出价：24h或者双出价：96h内可回传后端数据的客户

>>表单->有效获客转化率在20%-60%，过低容易导致超成本，过高优化空间不大

因业务模式导致夜间无法回传有效获客数据但满足其他条件且有有效率提升诉求的客户可选择「有效获客双出价」

1、优势：

>>按照真实「加粉成功」进行数据上报及模型优化

>>链路较短，观看快手直播广告→点击小铃铛→走获客助手链路，加粉

>>快手直播广告互动筛选过滤低质线索，提升有效率

2、要求：

>>对客户能力要求较高，例如：需有快手直播广告能力等

1、有快手直播广告能力（或者营销模式为快手直播类型，例如：快手直播卖课等）&有企微客服及运营能力

2、收集销售线索类客户

1、优势：

>>按照真实「加粉成功」进行数据上报及模型优化

>>通过合理设置「分步/对话」环节，前置筛选过滤低质线索，提升有效率

2、要求：

>>对运营要求稍高，需合理设置题目内容及个数，平衡好有效率和跑量之间的关系

>>有私域长效经营诉求（反复触达用户，可提升复购）

>>收集销售线索

>>使用磁力建站客户

>>有企微客服及企微运营人力