一、通用审核标准

1、基础要求：

素材不得涉及禁止推广的非法行业

素材不得包含反动言论及传播有悖社会道德的信息

素材中不得含有迷信、荒诞、明显违反科学规律的内容

素材中不得包含政治名人的人名信息、不得包含政治敏感信息，如钓鱼台、钓鱼岛等

素材中不得使用或变相使用国家机关、各类政府机构及政府职能部门的名义或者形象进行商业推广

素材不得借助疑似国家领导人会议形式及宣誓样式的广告创意内容做推广

素材不得以各种形式展现或露出个人隐私信息，如车牌号、身份证号、快递单上具体人名、地址、银行卡号(除样卡外)、门牌号、完整保险单、工资条上具体的个人信息等

素材中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类；未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权(涉及专利，及专利授权要求详见创意资质提审要求)

2、禁用元素

素材中不得包含中华人民共和国国旗、国徽、国歌、军旗、团旗、党旗、少先队队旗、少先队徽、红领巾、香港澳门台湾区旗、党徽、团徽、特别行政区区徽、天安门、人民英雄纪念碑、华表、不完整的中国地图、正在流通中的人民币、中国银行发行的纪念币等涉政类元素。

素材中不得涉及封建迷信色彩内容，如:招财镇宅、五行八卦、风水改运等

素材中不得涉及赌博相关内容，如六合彩、老虎机、赌球等

素材中不能大肆宣传和体现不出门即可挣钱、简单挣钱、拉人头发展新会员赚取盈利等，类似网赚传销特征的敏感内容及模糊表述

二、素材审核标准

1、借助快手宣传

未经许可：

不能以任何形式直接或间接地使用“快手”或其关联单位的商标、商号

不能以任何形式直接或间接地使用“快手”和其关联单位之工作人员的名义作为广告宣传的手段

不能以任何形式直接或间接地使用快手的slogan，如“记录世界记录你“、“拥抱每一种生活”

不能以任何形式直接或间接地使用“快手”进行广告产品推荐，如：快手推荐、小编推荐、平台推荐、公司推荐等

2、低俗内容

素材内容应文明健康：不得涉及淫秽色情相关内容；不得涉及色情暗示(软色情)相关内容；不得含有低俗内容

3、顶级词汇

素材中不可出现绝对化用语，如“最”&“国家级”&“第-”&”唯-“&”no.1“&“顶级”等

4、缺少授权

素材涉及名人肖像、央视、非央视媒体或第三方机构、注册商标等，需提供相关授权

5、竞品内容

同行业竞品：

素材中不得涉及同行业竞品公司相关内容

素材中不得贬低第三方公司：不得涉及两个以上的同行业不同机构 的比较

不得存在竞品类侵权、直接与竞争对手进行比较或者贬低竞争对手的描述

快手竞品：

素材内容中不得出现“快手”竟品相关元素

6、广告语

语句通顺，词义必须明确，符合语言逻辑，不能包含错别字

不得含有除中文、英文、罗马字母以外的其他语言，且英文描述必须符合推广素材内容

不得涉及联系方式，如电话，微信、网址、双击加关注等

文案不可涉及具有诱导点击歧义的标题党描述，如惊，出大事了、震惊了、再不看就删了、惊呆 了，它竟然.…等

标题不能使用无意义符号

7、封面

封面需美观、清晰，不得包含无意义水印、扭曲变形、翻转倒立、不得出现截断、推广内容无法展现完整，封面必须填满

封面图片不可涉及未经过设计的内容展示

图片文案展现不得压住、遮挡人脸、不可涉及故意切割人脸等影响用户体验内容

封面不得包含虚假按钮，如虚假播放、暂停、假分页、翻页、仿手机来电等误导性图标

8、视频

视频需美观、清晰，不得涉及如下情况：

不得出现视频广告无法播放、音画不同步、画质模糊不清、画面抖动、播放不完整或播放中对产品的描述介绍不完整的情况

不得涉及颠覆经典，具有讽刺社会意义的鬼畜创意及喊麦形式

9、落地页

落地页需保证使用任意浏览可正常打开，不得出现死链、二跳、杀毒/浏览器软件提示存在病毒及恶意代码、虚假信息提示、商品下架提示等情况

访问 URL 时，不允许出现调端行为，不得直接链接到电子邮件或其他需用第三方软件打开的文件;(注:调端行为指用户无意识唤起，复制粘贴到微信不属于调端行为)

落地页须体现广告主公司名称全称

落地页主域需与开户主域一致(特殊场景详见素材审核标准)

落地页中若涉及表单形式或个人相关信息的内容，须要在页面中体现“提交即视为您已同意《个人信息授权及保护声明》”的相关内容或类似相同意思内容的体现

10 、下载包审核

下载包需保证可正常下载、登陆或签到，不得出现产品嵌套、死链等情况

推广 APP，必须保证 APP 可直接下载，且下载后 APP 必须与开户时 APP 保持一致(包括不限于名称、内容)

ios下载渠道仅支持 apple store，且安装过程中不得出现需要信任认证设置的情况

三、常见被拒理由

1、涉及误导内容

案例：视频中不可涉及诱导点击按钮，如x、取消、左滑右滑等

快手广告素材常见被拒原因

2、缺少活动证明

app内涉及抽奖兑换活动或赚钱任务，需提交活动证明备案，活动证明需在账户通过后上传至创意资质

3、游戏/传媒资讯行业赚取金额夸大

在未表述余额均为依靠产品赚取时，涉及真实资产余额界面展示，如支付宝/微信/银行卡等现金余额展示，展示金额不得超1万

4、推广内容与开户备案不一致

广告文案、封面、视频与落地页之间推广的产品或服务等必须存在强相关性；且需与开户的产品及行业保持一致

5、广告投放时间/活动已过时效

素材需注意年份、季节、活动的时效性

6、涉及保证性承诺

素材当中不得涉及任何真人担保样式，包括不限于:身份证/房本/结婚证等证件形式担保，假借个人/亲人/朋友等名义形式担保;如:“这是我的身份证”、“我以家人的名义承诺以下内容都是真实的”等担保/保证类话术

本文主要讲解了快手广告素材审核的要求以及常见被拒原因。广告主在准备快手广告素材时，要注意符合快手平台的素材审核规范，避免因素材原因影响广告上线的时间。还想了解更多关于快手广告对的内容可以联系我们巨宣网络哦！我们有着丰富的广告投放经验，可以帮助广告主更好的完成快手广告的上线。快手广告平台可以投放的样式有快手信息流广告、快手搜索广告、快手开屏广告、快手联盟广告、快手激励视频广告、快手直播广告等。有兴趣的老板也可以联系我们哦！我们会有专属客服为您解答，快手广告推广电话：4009602809！