一、产品简介

1、产品背景

从商家的经营视角来看，快手投放广告是商家加速经营的一种方式，其核心目标是从生意全局维度， 通过快手广告预算投入带来更多GMV的增长，并期望在满足一定投产比目标（即ROI）的基础上，稳定、长效地扩大店铺整体的GMV规模。

商家快手小店整体GMV由自然流量和快手广告流量共同带来，如果快手广告投放可以同时联动自然流量和快手广告流量，在快手全站流量下进行充分的优质流量探索，既能提高快手广告投放收益的天花板，也能让快手广告成为商家带动店铺生意增长的有力抓手，更好的满足商家经营诉求。

自9月全站直播推广大推以来，越来越多的商家使用全站直播推广且获得较好的快手广告投放效果。同时短视频消耗占比大盘约占44%，商家对于短视频带货仍具备较高的诉求。

基于上述背景下，磁力金牛在全站直播推广完成大推条件后，于10月推动【全站商品推广】，商家在磁力金牛平台创建并表达该商品对快手全站流量（包括快手广告流量和自然流量）的投产比诉求，即全站ROI，快手广告平台负责在保障商品全站ROI达到目标值的情况下，最大化商品全站GMV&消耗，从而达到扩大店铺经营规模的目标。

快手广告流量ROI的结果展示图

2、一句话介绍全站推广

全站商品推广是以商品在快手全站流量的投产比为优化目标，帮助商品进行全站优质流量探索。在达成商品全店投产比的前提下，稳定、长效地带动商品成交额的提升，更好地满足商家的经营诉求。

3、产品逻辑

（1）极简理解：

产品以新的转化目标「全站推广」，在磁力金牛平台上呈现，商家在该目标下表达针对「某个商品」的「全站推广」目标数值，产品预期交付该目标数值（全站ROI=全站GMV/花费」）。

（2）核心概念：

全站推广的ROI系数即全站目标投产比，即商家期望每花费1元，在快手全流量场景下带来的支付的交易额。全站推广将以商家设置的目标投产比为优化目标，快手广告投放时系统自动优化尽可能接近目标投产比。投产比设置越低，拿量能力越强，反之越弱。

4、产品优势

（1）全站流量探索

全站推广计划联动快手广告流量和自然流量，打破快手广告与自然的流量划分逻辑，释放全站流量价值。

（2）简化创编，释放人力

全站推广计划仅需设置「商品」「预算」「全站ROI目标」，即可快速搭建计划投放。相对于专业版精细化设置、基建堆叠，全站推广更关注单一计划在流量和人群的充分探索，在清晰准确交付全站ROI目标的前提下，降低快手广告投放成本。

（3）长期扩大经营规模

在快手全站流量下进行充分的优质流量探索，从而能提高快手广告投放收益的天花板，快手广告也能成为商家带动店铺生意增长的有力抓手，更好的满足商家经营诉求。

二、快手广告投放流程

1、快手广告账户授权

当前全站商品推广为提报加白阶段，商家可通过客运提报申请加白。周一-周五晚18点前提报次日生效，周五晚18点后-周日提报于周二生效。加白后，商家需要自主进入磁力罗盘进行授权。

2、操作步骤

使用广告主快手id登陆磁力罗盘平台，点击「管理」板块。

进入「快手广告账户管理」，可看到广告主账号下所有账户信息，右侧有「全站推广授权」。

点击「全站推广授权」后，勾选「快手广告投放全站商品推广」后，点击「授权」即可完成快手广告账户加白。

（1）快手广告创编（新建）

① 新建广告

点击上方“全站推广”或右侧“新建广告-全站推广”。

② 快手广告投放设置（极简创编）

选择商品；

日预算（300-200W)；

快手广告投放方式：默认成本保护；

ROI系数（ROI系数取值范围 为[ 0.5 ,100 ]， 最多支持到两位小数）；

快手广告投放时间（默认长期进行快手广告投放）；

快手广告投放建议见段落四。

③ 创意设置

创意组成方式：程序化视频创意（自选创意）；并可手动排除视频。

程序化视频创意推荐：商家自主选择需要进行快手广告投放的素材，系统也会在视频库该商品关联素材范围内自动择优补位。后续新增素材需要在计划编辑页添加才会被选中。已生成过创意的素材，被替换后不会影响后续跑量。同时新素材可上传主页并绑定全站在投商品，利于拿到更多自然流量！

（2）快手广告推广页面查看（投中编辑）

① 计划列表页

查询路径：全站推广-全站商品推广-快手广告计划。

基础数据：全站gmv、全站成交订单数、花费、全站roi、全站订单成本、小黄车点击数、全站曝光。

② 投中编辑

投中支持编辑日预算、出价与创意组成方式。

③ 计划数据查询

点击计划列表下方“数据”进行查询。

分日/分时数据；

操作日志；

计划设置；

创意数据。

④ 计划诊断

根据素材竞争力、出价、操作频率，评估当前计划可调整方向。

⑤ 创意审核结果

当创意/广告组未通过审核时，会展示审核建议与未过审广告组ID。

（3）数据查看

① 磁力金牛平台：首页及数据报表详情页可查看全站推广相关数据披露。

② 生意通：已针对全站推广/非全站推广计划分别进行数据披露，可供客户进行数据查看。

③ 磁力天演：已针对全站推广/非全站推广计划分别进行数据披露，可供客户进行数据查看。

备注：生意通/磁力天演数据为“全站商品推广”与“全站直播推广”数据加总，查看单计划明细请于磁力金牛平台查看。

对外平台：

（4）全站推广计划影响说明

同一时间维度下，单商品（商品ID/商品链接维度）开启「全站推广计划」后，无法再建立其他快手广告计划（即商品维度全互斥）；同商品其他商品链接，可同时建立其他非全站计划。

以上就是【快手广告全站商品推广产品手册介绍】的主要内容，快手广告的推广效果很不错，想要更深入了解快手广告，可以联系巨宣网络！