快手广告通信行业十一假期冲量政策&专属增量VIP扶持策略

疑难解答

快手广告通信行业十一假期冲量政策&专属增量VIP扶持策略

发布时间：2024-03-18浏览次数：118

中秋&国庆佳节临近，大盘流量将会迎来明显的峰值。为助力通信行业广告主轻松应对，并成功实现冲量，快手通信行业深入洞察假期流量趋势，分析高质量用户行为，特别推出专属于通信行业广告主的【十一假期冲量政策&专属增量VIP扶持策略】！希望帮助通信行业广告主在十一假期的流量竞争中脱颖而出，高效策划投放，借势抢占更多高质量用户，迎接爆量新商机！

一、站内整体流量预估

23年中秋&国庆期间，预计流量从9.28日开始小幅上涨，预计在假期第1、2天出现流量峰值，对比周末，预计流量涨幅10%-20%，对比工作日预计流量涨幅40%-50%。

从传媒行业预估上看，中秋国庆假期流量峰值出现在9.29日，对比周末预计流量涨幅10%-20%，对比工作日预计流量涨幅340%-40%。

快手广告之流量趋势预估

快手广告之传媒资讯行业趋势预估

二、站内人群流量变化

预计中秋国庆期间，用户量级上，对比工作日整体流量涨幅约10%。

三、冲量期策略指导

1、节前准备

① 快手广告账户余额保障：确保快手广告账户余额不少于当前日耗*1.5倍*8天，保障余额充足，避免断流或余额不足造成流控影响。

② 提前搭建：提前2~3天搭建新的&复制跑量广告组，数量大于日常搭建数的3~5倍。

③ 人员盯盘：建议安排人员轮流排班，定期监测快手广告账户数据，进行及时调整，并且能按时上新。

④ 充足备用素材：回溯账户历史优质素材，可结合快手广告投放产品品类提前设计20-30套素材，灵活调整快手广告投放节奏。

2、基建储备

预算区间	日新建广告组数	日新建去重视频数	素材纯新率
1-5w	200-300	50	至少达到60%-70%
5-10w	300-400	50-100
10-20w	400-500	100-150
20-30w	500-600	150-200
30w以上	600+	200+

3、跑量利器

MCB最大转化：给定预算和转化目标，系统智能调控最大范围效率探索流量和转化。

优势：快速、高效跑量，短期内快速让模型学习到足量转化数据进入稳定期，适配增量困难、冷启率低等增量场景。

（1）MCB使用Tips

MCB使用阶段	期间投放建议策略
MCB投前准备	① 快手广告账户：建议优先用成本达成与量级相对稳定、有进一步扩量诉求的账户。 ② 素材：投测前期(1周)，建议储备优质非重复素材25-30个，后续按照量级需求增加投入，并关注MCB素材的丰富度避免重复素材多账户多 MCB计划重叠使用。 ③ 预算：快手广告账户预算一定程度上影响MCB探索效率，建议保障充足的预算充值(建议充值保障50-100个CPA)，并在快手广告投放后续根据起量效果递增预算梯度规模。 ④ 人群：关注人群包覆盖量级以及投测周期，通过覆盖范围和快手广告投放周期内的曝光点击人群总和，来判断人群包的新鲜度，对于曝光点击数量级远大于人群包覆盖量级的情况，及时对优质人群包进行扩展或者同类逻辑在DMP 新建运算人群包搭建。
MCB搭建测试	① 常规测试搭建方案一快手广告账户集中搭建2-3个最大化计划，计划内设置 3-5个广告组，适配于常规测试，如纯新素材、定向等。 ② 一个计划设置3-5个CPA(深度、高成本客户，浅度、低成本客户可参考设置 10-15个CPA)转化的预算{计划内广告组数量(0.5~0.8)}(计划内广告组数量≥3时可参考乘以快手广告组系数)。 ③ 建议1个快手广告组至少搭配5-10个优质非重复素材，快手广告组内素材保持多样化。 ④ 快手广告投放时间和预算设定保持一致性，可参考按天预估，如当天快手广告投放时长为8小时，那么理想预估分时消耗=设定预算/快手广告投放时长，且建议保持快手广告投放时间的连续性，全天保持在18个小时以上。 ⑤ 测试前期建议优先使用后验成本表现良好的人群包或者人群包组合，参考覆盖量级3000kw-5000kw，并不要开启智能扩量。
投中优化调整	① 预算调整优化一前期设置3-5CPA转化的预算后，观察计划的分时跑量速度。 ② 快手广告组数量调整优化一可以在计划内新增1-2个广告，搭配不同覆盖范围定向(适当扩大人群覆盖范围，可按照1000w为1个梯度增加)和差异化的素材。 ③ 快手广告计划/快手广告组扩展一增加计划量或者增加最大化计划内的广告组数量(整体遵循少计划多广告组的原则)。 ④ 在成熟的最大化计划内保持广告组和素材的新陈代谢，通过纯新优质素材，维持提升最大化计划的整体生命周期，建议1-2天维度，每天在计划内保持2-3条广告组的新建迭代。