一、流量预估：龙驰佳节，流量高涨

1、24年主站寒假春节流量预估

寒假爬坡期(1.15~廿九2.8)：预计较平时约有10~20%的涨幅，快手广告流量中的大学生群体占比也会一定程度增加。

春节爆量期(除夕2.9~初六2.15)：预计流量整体处于高峰，较平时约有30~40%的涨幅；该期间流量供给充裕，人群丰富多样。

寒假余热期(初七2.16~二十2.22)：相比于春节假期有所回落，但寒假尚未完全结束，流量仍处于高值，预计较平时约有10~20%涨幅。

春节前后快手站内广告流量趋势预估

2、联盟24年寒假春节流量趋势预估

寒假爬坡期(1.20~廿九2.8)：预计较平时约有5%的涨幅，快手广告流量中的大学生群体占比也会一定程度增加。

春节爆发期(除夕2.9~初八2.17)：预计流量整体处于高峰期，较平时约有8%+的涨幅；该期间流量供给充裕，人群丰富多样。

寒假余热期(初九2.18~二十2.22)：相比于春节假期有所回落，但寒假尚未完全结束，流量仍处于较高水位。

快手广告之寒假春节流量趋势预估

3、历年寒假春节消耗趋势

综合22年、23年社交行业消耗趋势，春节起量周期从除夕开始向上爬坡，顶峰集中于初三至初六，顶峰期对比除夕可增长40%-55%。

二、快手广告投放现状：知己知彼，百战不殆

1、在业务场景偏好上

12月TOP3出价方式依次为付费单(50%)激活次留(15%)次留单(15%)；而从全年视角来看TOP3出价方式依次为付费单(46%)激活次留(26%)次留单(9%)。

计费类型上，付费类占比MCB：OCPM约=3：7，次留类MCB：OCPM=5：5，付费类产品OCPM消耗占比较上月-3pp，次留类产品在MCB上较上月+14pp。

2、在重点资源场景上

原生场景：全年视角来看快手广告投放整体稳步提升，12月达到峰值环比+6%；原生活跃产品数12月较1月迅速+123%，是社交行业重要营销场景之一。

联盟：较11月消耗小幅度下降，活跃产品数&素材数逐月稳步攀升。

3、分端数据解析

12月行业整体投放的设备类型以82%安卓为主，1OS类占比18%(较11月-3pp)。

整体趋势虽有波动但相对稳定，安卓系统波动较大；ios系统付费出价高于安卓55%，安卓CPM略高于ios系统。

从转化效果上来看，ios系统的付费成本略高于安卓；相反，安卓系统的首日roi远高于ios系统。

三、福利供给：重磅扶持，保驾护航

以上是快手广告之磁力引擎社交行业寒假&春节冲量策略的相关内容，之后想要在快手上投放广告或者想要进行广告开户的广告主，可以联系巨宣网络！