快手搜索广告-直投投放介绍（2）

快手搜索广告-直投投放介绍（2）

发布时间：2024-03-15浏览次数：122

二、直投产品介绍

1、直投的快手广告投放逻辑

简单来说，快手搜索广告是寻找与用户搜索词匹配的、最高价值的广告进行展示。

快手广告投放逻辑

说明

快手广告投放逻辑展示图

（1）名词解释

① 搜索词：指用户在搜索框输入的词；

② 关键词：指广告主在快手广告投放平台购买的词；

③ 相关性：指快手广告创意与用户搜索意图的相关程度。

（2）快手广告投放说明

① 用户输入搜索词发起搜索请求；

② 广告主购买的关键词与用户搜索词匹配后，进行快手广告创意与搜索词的相关性过滤；影响相关性的因素：广告语、封面标题、视频文案、视频内容、口播内容、产品名称等；

③ 排序：根据eCPM进行展现位置排序，eCPM越高，展现位置越靠前（eCPM=转化出价*CTR*CVR*1000）；

④ 快手广告胜出，在快手广告位展现。

2、重要产品功能概览

（1）已提供：面向下载类、线索类客户，提供完整的快手广告投放链路，提供常用的浅层出价目标。

（2）建设中：以提高快手广告投放效率、覆盖更多出价目标为主的工具、深度出价目标的覆盖等。

维度	说明
快手广告营销目标	提升应用安装、获取销售线索、提升应用活跃、获取电商下单。
出价类型	oCPM，单出价、双出价； cpc出价（需加白）。
目标人群	仅支持排除人群包、地区、操作系统版本、过滤已转化用户 4个维度；除必须场景外不建议使用，以免影响拿量。
关键词工具	支持以词推词、快手广告账户智能推词、冷启推词、行业推词等多维度推词，降低拓词成本关键词工具2.0使用说明。
监测链接	暂仅支持第三方点击监测 *说明：当前已支持的“第三方点击监测链接”，含义类似曝光，实际是指：封面点击上报（photo_click)。
数据回传	支持api回传方式一、线索类API归因上报二、应用下载类API归因上报。其中：__CSITE__快手广告投放场景字段搜索广告枚举值为39。
MAPI	快手搜索广告MAPI接口文档。

OCPM出价支持list：