回传量级

有效获客量≥10条/天。

有效获客的转化量如过于稀疏，易出现跑量及成本波动，如无法达到该指标，建议快手广告主拉长时间周期（5-7天）考核有效成本。

回传方式

（1）有技术能力的客户：优先选择api回传（磁力建站线索和第三方落地页线索均可回传）。

（2）无技术能力的客户：crm手动上传（仅支持磁力建站线索）。

api回传可保证系统在客户回访后确认线索状态的第一时间收到数据，尽可能缩短回传延迟，且节省人力成本，建议优先选用。

回传时效

api回传：尽可能实时回传，避免数据延迟。

手动回传：保证每日操作，不出现连续超过24小时无深度数据回传的情况。

深度转化回传周期会影响计划起量能力和特征学习准确性，建议尽可能提高回传的时效性。

回传行为

选择深度转化率在20%-60%的深度行为回传（例如电话建联、意向确认、微信加粉等）。

深度转化率过低容易导致起量慢、超成本，深度转化率过高则产品优化空间有限。

回传范围

回传全部线索的后链路状态，不局限于快手广告投放有效获客目标的计划产生的线索。

表单目标下产生的有效获客数据也可辅助深度模型学习，加速深度模型起量。

目标选择

单出价：回传的行为节点相对较浅，能在曝光当天产生有效获客回传。

双出价：大部分线索状态确认周期超过24小时，客户同时考核表单成本和有效成本。

根据快手广告主实际需求和回传能力选择出价方式即可。

基建数量

活跃单元数≥10个，活跃非相似素材数≥10个。

基建量是新目标起量的基础保障。

预算设置

初期：单计划日预算≥1000元且≥10个有效获客成本。

中后期：根据计划跑量能力逐步提高预算设置。

需提供可充分度过冷启的预算范围，避免限制计划起量及探索空间。

快手广告投放时长

持续投放2-3天后评估效果，避免频繁启停。

线索状态确认有一定的时间周期，避免过快关停无法得出置信结果。

主营方向

装修设计及工程服务。

快手广告投放策略

有效获客定义：意向确认；

出价方式：「表单优化」+「有效获客」双目标出价；

回传方式：API实时回传；

回传量级：200-300有效获客量/天。

亮点数据

对比表单优化单出价，有效线索成本降低7%，有效率提高17%。