快手广告之磁力智投有效获客产品介绍（1）

疑难解答

快手广告之磁力智投有效获客产品介绍（1）

发布时间：2024-03-13浏览次数：237

一、产品简介

1、产品背景

当前，线索行业的广告主在进行快手广告投放时，不仅仅以表单提交成本作为唯一关注指标，而是更希望优化表单后链路效果，满足长链路交易考核目标。因此，磁力智投推出「有效获客」产品，快手广告主通过自定义「有效获客」行为内容并回传数据，优化比「表单」更深度的有效转化行为，与传统的「表单优化」相比，「有效获客」更注重用户的实际行动，可以更准确地优化快手广告后链路效果。

快手广告之磁力智投有效获客产品介绍

2、产品功能

「有效获客」目标同时支持单出价和双出价，分别支持的功能场景如下：

项目	单出价	双出价
是否全量	已全量上线
资源场景	单列、双列、激励（暂不支持联盟）
快手广告营销目标	「收集销售线索」、「粉丝/快手直播广告推广」
转化目标	浅层转化目标：有效获客	浅层转化目标：表单优化、微信加粉深层转化目标：有效获客
优化方式	仅调控「有效获客」行为目标成本达成	同时调控「表单优化」和「有效获客」两种行为目标成本达成
回传字段	均需要同时回传「表单提交」和「有效获客」
出价方式	支持OCPM（成本优先）+MCB（最大转化）	仅支持OCPM（成本优先）
快手广告投放方式	常规投放、智能托管、智能化2.0

3、产品优势

（1）直接优化有效获客的成本达成，使有效成本更可控、更稳定日均有效获客量≥50的客户，有效获客成本率稳定于0.8-1.2。

（2）超成本赔付门槛较单独投放表单优化更低，快手广告投放效果更有保障有效获客单出价账户当日转化数>4且超成本率≥20% 则可赔付；有效获客双出价账户当日表单数>5且超成本率≥20% 则可赔付。

（3）赔付政策

项目	单出价	双出价
生效方式	满足赔付门槛的账户线上自动赔付
单账户转化数门槛	有效获客数4个/天	表单提交数5个/天
赔付对象	针对有效获客转化超成本部分赔付	针对表单提交转化超成本部分赔付
赔付内容	符合上述条件下，超成本率>20%则超成本部分全额赔付，即合理出价100元时，单账户当日转化数>4且消耗/预期消耗-1>20%则赔付。
赔付上限	暂无限制
赔付限制	不可使用MCB（最大转化）、加速探索、一键复苏及其他ocpm2.0不支持赔付的功能。
相关文档	oCPX2.0成本保障规则 - 轻雀文档目录「二、2.3」保障范围目录「二、2.5」计算规则

二、适配客户

项目	单出价	双出价
关注指标	仅关注有效获客成本	同时关注表单成本+有效获客成本
数据时效	80%以上的线索可在曝光24h内确认有效状态并回传	80%以上的线索可在曝光96h内确认有效状态并回传