快手广告账户/快手广告计划/快手广告组/预算不足

快手广告账户预算>预期日消耗；

快手广告计划/快手广告组预算>10倍表单出价；

在有起量问题的快手广告账户中，建议不限制快手广告计划/快手广告组预算。

快手广告组数量/素材数量不足

日均活跃单元数≥10；日均新建非重复素材数≥3；开启智能操盘。

起量期账户建议24小时投放；

新单元至少跑够2-3倍出价仍无转化时；再考虑关停迭代。

定向过窄或长期使用同一人群包

基础定向放宽；打开智能定向；组合多种人群定向方式。

快手广告竞争力不足(ecpm低/下降)

提升ctr：优化创意，增强文案引导性。

提升cvr：精准人群定向，简化留资链路。

提高出价：使用加速探索/辅助探索/一键复苏等起量工具。

未通过冷启动的计划超成本/空耗

新计划建议消耗2-3倍出价仍无转化时再考虑关停。

激进扩大定向人群不精准

调价幅度：对快手广告投放中的计划单次调价(上调/下降)幅度不超过5%。

调价频次：一天≤2次。

最大转化(MCB)计划提高预算

如果在快手广告投放时段即将结束时发现成本表现良好，建议上调预算&拉长快手广告投放时段，

或第二天再上调预算。

性别/地域

年龄偏移

曝光到非定向标签人群，建议联系对应的快手广告运营负责人提报case，如曝光标签正常。

(1)地域定向限制：本地高客单价长决策周期类行业建议选择常驻地。

(2)作弊用户屏蔽：如此类问题占比超过30%，联系快手广告运营负责人申请人群屏蔽。

建议开启CRM线索外呼，可针对错号空号停机进行赔付，最高返款账户消耗的15%。

使用私信、企微、咨询链路，线上进行回访使用磁力追踪线索CRM人工外呼，可对

未接通线索赔付，最高返款账户消耗使用磁力追踪线索CRM人工外呼，可对未接通

线索赔付，最高返款账户消耗使用磁力追踪线索CRM人工外呼，可对未接通线索赔付，

最高返款账户消耗。

复杂化留资链路使用【有效获客】目标人群精准化后效好的地域/门店进行预算倾斜

创意&落地页素材优化

本渠道重复线索：

(1)磁力建站表单设置开启线索去重。

(2)定向设置过滤已转化人群。

其他渠道重复线索：定期将全渠道转化人群打包上传至dmp，定向时屏蔽该人群。