定向产品

1、DMP说明：

快手数据管理平台（Kuaishou Data Management Platform，以下简称快手DMP）是集成快手广告平台、广告主及第三方的多维度人群与标签数据的服务平台。广告主通过快手DMP，既可以完成对各方数据的综合管理和应用，同时也能够通过快手DMP的技术能力及数据开发能力，对已有数据进行洞察分析，进而实现各项数据的整体把控。

2、一方人群包：

广告主可通过快手DMP，自行上传数据文件，用于快手广告投放使用等，目前可支持的数据类型包括IMEI，IDFA，IMEI-MD5，IDFA-MD5，手机号-MD5，OAID，OAID-MD5。相应要求可在快手DMP后台进行查看。

3、二方人群包：

新建人群包下包含快手广告行为数据，用户基础数据，用户行为数据和行业偏好。

4、三方人群包：

“付费人群包”是快手DMP和多家数据供应商合作产出的人群数据能力，帮助广告主探索尝试更多更丰富的数据内容，达到优化快手广告账户投放效果的目的。

“付费人群包”共分为三个版块：行业人群包、通用人群包、游戏精选标签。

5、lookalike扩展人群包：

快手DMP支持对已创建好的人群包进行人群扩展，便于扩大快手广告主投放量级。覆盖人群超过1000的人群包才能够进行扩展，可自选是否排除种子人群包。

6、商业兴趣：

商业兴趣主要分两种功能：智能推荐和兴趣标签。

智能推荐：根据快手广告投放计划，智能精选出最匹配的兴趣人群，对这部分人群进行精准触达，以达到最好的快手广告投放效果。

兴趣标签：通过选择和快手广告推广产品相关的兴趣标签，圈定对这些兴趣标签感兴趣的人群，对这部分人群进行精准触达，达到最好的快手广告投放效果。

快手广告效果定向产品介绍分析

7、网络环境：

可选择目标人群当前所处的网络环境，可选项为wifi环境和移动网络环境，主要应用场景为对网络环境有要求的app下载类投放，比如下载包体较大，wifi环境下提升下载速度，提升快手广告投放效率。

8、网红粉丝：

通过选择与快手广告推广产品相关的网红类别，圈定这些网红的粉丝人群，对这部分人群进行精准触达，达到最好的快手广告投放效果。

9、行为意向标签：

为更好地满足快手广告主投放的多元化需求，和传达精准的目标人群的需求，快手广告平台拆分出行为定向与意向定向，分别表现用户不同阶段和类型的特征。

引入快手社区、APP、快手广告推广场景等内部用户行为数据源，充分挖掘用户在不同场景下的行为特征，并可结合“时间窗*行为强度”等组合方式来自由组合圈选目标人群。

10、智能扩量：

广告主在成本符合预期但是拿不到量的情况下，系统通过智能扩量，在满足快手广告成本预期的前提下，自动为其投放进行扩量。

11、智能定向：

智能定向是为数据、定向能力有限的广告主提供一款旨在解决智能人群定向触达的定向产品，降低了系统定向能力的使用门槛。智能定向会帮助快手广告主进行自动化的定向选择，降低快手广告主的定向探索成本。

12、CDP：

为了帮助广告主提升快手广告转化效果，快手广告投放平台新增CDP核心人群和建模人群定向能力，将CDP的5A科学模型的用户分层度量和沉淀的客户核心人群数据灌入到快手广告投放平台进行数据再营销应用量，增加客户快手广告投放选择， 通过高质量人群再营销帮助快手广告主提升转化效果。

以上就是快手广告效果定向产品介绍分析的主要内容，如果后面想要了解更多具体关于快手广告的内容，可以联系巨宣网络哦！